年報 | 2025年中國智能投影市場銷量下跌14%；2026年關注能效新國標

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根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%；銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。

這是繼2023年首次規模負增長后，行業遭遇的又一次頹勢。令人警覺的是，這一下滑并非某個季度的意外波動，而是全年持續性的疲軟。

2020-2025年 中國智能投影市場銷量規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

中國智能投影市場目前以線上渠道銷售為主，市場占比超過了80%。此外，因傳統主流電商更具統計規整性，且與市場整體結構更為接近，以下數據均為這一公開零售渠道下的市場發展情況。

一、國補帶來的短暫狂歡與結構性升級

2023年，中國智能投影市場開始步入下行通道，并一直持續到2024年的第三季度。2024年第四季度國補政策的落地，成為了拉動行業全年規模的關鍵變量，疊加雙11大促，一舉將前三季度下滑的狀態扭轉為全年約3%的銷量規模增長。

只是，這一政策性紅利竟是一場短暫狂歡，缺乏可持續性，即便2025年國補政策全年依舊，但受需求透支、消費節奏錯配，以及本質上的需求萎縮等方面的影響，行業規模的降幅仍呈現了逐季擴大的態勢。

不過，國補雖未改變行業下行的整體趨勢，卻推動了智能投影市場的結構性變革。一方面，價格段向上遷移。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年，500-999元價位段成為主銷區間，銷量份額達到31.8%，較2024年上漲了7.2個百分點；而此前占據市場主流的0-499元低價段產品逐步失去競爭力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。

同時，極米、堅果、當貝、Vidda等國產投影品牌不約而同地向萬元檔位發起沖鋒，試圖打破外資品牌在高端市場的壟斷。2025年，中國萬元以上超高端市場的銷量實現了翻倍增長。

2024-2025年 中國智能投影線上市場價格段銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

另一方面，行業洗牌進程加速，抗風險能力弱、技術研發與供應鏈整合能力不足的中小品牌逐漸退出市場。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年，TOP10品牌合計銷量份額達到66.5%，較2024年上漲11.3個百分點；這也是自2021年以來的再次回升到60%以上。

2023-2025年 中國智能投影線上市場TOP10品牌銷量份額走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

二、主流投影技術的進階和新興技術的探索

2025年全年，中國智能投影市場仍以1LCD技術為主，得益于國產化和成本優勢，銷量份額繼續上漲1.3個百分點至68.1%；DLP和3LCD技術占比均有所下滑；此外，市場新增加了2LCD產品，但銷量份額尚不足0.1%。

2024-2025年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

DLP產品市場

DLP技術憑借全新芯片與驅動方案夯實著中高端競爭力。TI（德州儀器）在2025年推出了全新的0.39英寸DMD芯片，首次采用4.5微米微鏡，能夠在更小的尺寸內實現4K分辨率和更高的對比度。應用該方案的極米Z9X 4K和當貝D7X Pro已于當年10月開售，海信和堅果也在2026年初推出了相關產品。

此外，搭配472TP DMD芯片（0.47英寸規格，原生4K分辨率）與DLPC8445顯示驅動芯片的產品增多，再結合聯發科MT9681處理器，可實現高刷新率和低延遲，這也帶動游戲投影產品在第四季度的熱度攀升。

終端品牌方面，DLP市場格局相當穩定。銷量、銷額TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過94%，且較2024年有所提升。

1LCD產品市場

1LCD技術聚焦小尺寸高規格突破。京東方和華星光電等上游面板廠商推出了3寸FHD規格與5寸4K規格的1LCD光閥面板，在更小的尺寸下實現了更高的亮度和分辨率。

面板尺寸的結構層面也呈現出迭代遷移特征。在1000-2000元（終端產品價格）的中高端市場，4.45英寸逐漸替代3.97英寸；在500-1000元的中低端市場，2.69英寸向2.1英寸轉移，通過進一步縮小尺寸壓縮機身與成本。

在散熱方面，光峰科技推出了LQC液冷技術，大幅優化了1LCD投影在運行過程中的亮度衰減與散熱難題。

終端品牌方面，除了市場集中度的提升之外，品牌排名也發生了明顯變化。大眼橙在第四季度憑借平價產品C3 Air和千元旗艦機型C3 Ultra的優異表現躍居市場首位。全年表現則為：小米位列頭名，哈趣升至第五，小明排名第六，飛利浦則進入前十。

3LCD、2LCD，以及其它技術路線產品市場

3LCD技術方面，愛普生推出全新“三芯三色全彩引擎”解決方案，憑借三光源與三芯片的協同工作，提升了光的利用率，同時縮小了體積。

2LCD技術在2025年實現商業化落地，由科金明代工，飛利浦和聯想品牌各推出了一款產品，亮度突破1000流明，分辨率達FHD級別，不過3500元左右的售價使其未能大規模上量。

其它的新興技術路線中，由九天畫芯研發的FSHD技術基于LCD液晶屏工藝，摒棄傳統彩色濾光膜，顯示邏輯基于時序顯示，已完成原型論證。國產LCoS方案量產瓶頸仍未完全解決，海思路線的相關產品上市繼續推遲。Micro LED技術方面，數字光芯發布了相關的4K投影芯片解決方案，聲稱優勢為高亮度、低功耗、小體積等。

三、三色激光的平民化及高清化

近年來，智能投影的光源領域呈現了以激光技術為主導的漸進式滲透。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年，激光光源產品的銷量份額達到15.9%，同比上漲了2.3個百分點。其中，三色激光在細分市場內部的占比突破八成，達到83.2%，較2024年上漲了8.6個百分點；在整體市場中的占比則為13.3%。

激光尤其是三色激光的持續滲透，很大程度上受益于2025年日亞Qualas32激光器的規模化落地，其顯著解決了上一代三色激光高成本、散斑、量產難的痛點。尤其是在成本控制上，通過簡化光學結構、提升核心部件集成度，打破了此前MLC激光器因結構復雜導致的高價格壁壘。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在激光投影市場內部，4000元以下價格段占比從2024年的47.5%提升至了2025年的54.6%。

與此同時，4K超高清規格與激光技術深度綁定，成為中高端市場增長的新引擎。在整體線上市場中，4K UHD的銷量占比從2024年的9.0%增長至2025年的12.1%；在激光細分市場，則從56.7%提升至66.8%。（4K+激光）在整體市場中的銷量占比為10.6%。

2024-2025年 中國智能投影線上市場激光產品銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

四、以出海和跨品類尋求破局

面對國內市場持續下行的壓力，智能投影頭部企業正通過出海與跨品類兩大路徑尋求破局。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，全球整體投影機市場（包含智能和非智能，家用和商用）的出貨量估測約為2034萬臺，同比微增0.5%（更詳細的數據，請關注洛圖科技（RUNTO）即將發布的《2025年全球投影機市場總結報告》）；海外市場的增速達到了8.7%，顯著高于中國和全球大盤。

從市場潛力來看，東南亞、拉美、中東等新興市場仍處于智能投影的普及初期，家庭大屏娛樂需求尚未充分釋放，且當地消費電子滲透率持續提升，為投影產品提供了廣闊的增量土壤。極米便在越南投建了生產基地。歐美成熟市場則聚焦高端影音與商用場景，對4K激光、高亮度機型的需求旺盛，恰好契合國內頭部企業的技術升級方向。

從競爭環境來看，海外市場雖有國際品牌布局，但國內企業依托供應鏈整合能力與高性價比優勢，能快速搶占中低端的市場份額，同時通過本地化渠道建設與品牌運營，逐步滲透至高端市場，擺脫國內價格戰的內卷困境。

投影企業的跨品類布局主要聚焦在耳機、智能眼鏡等智能穿戴領域，本質是基于現有資源的協同延伸與生態構建。頭部品牌已紛紛落地標桿產品，Vidda發布了G11智能眼鏡，極米在2026年CES展上推出了三款智能眼鏡產品，與智能投影形成產品矩陣，共同主打高清影音體驗，覆蓋用戶碎片化娛樂與沉浸式觀影兩大場景。此外，光峰科技也在CES上展示了三款基于LCoS技術的AR眼鏡方案。

此外，Vidda和當貝分別于2025年10月和2026年1月推出了耳夾式開放式藍牙耳機，與投影形成“大屏+便攜音頻”的場景互補。

五、2026年兩大事件：國補不再、新能效國標實施

進入2026年，中國智能投影行業面臨兩大關鍵事件。

一是智能投影未被納入2026年全國統一的補貼品類范圍。盡管產業共識是國補的額度和力度都在下降，但對于投影這樣的低利潤品類來說仍是一顯著利空。在低迷的宏觀經濟和社會消費環境以及前期政策刺激的透支下，再加之品類本身存在的需求剛性不足，下行趨勢恐難逆轉。洛圖科技（RUNTO）預計，2026年中國智能投影市場的銷量將降至508.9萬臺，同比下滑約2%。

另一大重要事件是新版《投影機能效限定值及能效等級》（GB 32028-2025）國標將于2026年7月1日正式實施。新國標沿用3級標準，其中3級為市場準入最低門檻。從7月1日起，盡管已經沒有曾經與能效掛鉤的國補，但新生產、進口、上市的投影機必須標注合規能效標識，否則屬于違規，可能面臨罰款、整改、召回等處罰。

投影機能效等級（國標2025版本）

信息來源：國家標準化管理委員會

洛圖科技（RUNTO）認為，新國標通過光輸出值以1300流明為界，設定了不同的能效標準，也意味著對不同技術路線的產品采取了適宜的評價要求。但同時，新國標也意味著LCD產品的亮度目標和標稱值大概將暫時停留在1300流明。

雙重事件驅動下，行業發展將迎來多重結構性變化。品牌格局上，馬太效應將持續強化；產品端將呈現鮮明的價格分層特征；價值鏈維度，渠道能力成為品牌競爭的核心抓手。

供應鏈各環節的國產化進程正在加速推進中。除顯示技術方面2LCD、LCoS、Micro LED的落地外，音視頻與連接技術方面，國產免費開放標準Audio Vivid與HDR Vivid將進一步普及；星閃技術憑借高精度定位與低延遲優勢賦能智能投影；GPMI技術則以一線多能簡化接口設計，提升產品集成度。

此外，AI將深度滲透全產業鏈。硬件與交互端，AI能夠優化畫面質感、實現精準內容推薦，并通過與智能家居生態聯動，推動智能投影從單純顯示設備向場景化智能終端升級；商業模式端，AI將打破傳統硬件銷售主導的盈利模式，通過教育場景個性化課程、家庭場景專屬影音推薦等定制化內容訂閱服務，以及高級AI畫質優化、多模態交互等增值功能付費服務，拓展多元變現路徑。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將發布《年報 | 2025年全球投影機市場總結報告與2026年展望》，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。