年報 | 2025年中國電子紙平板市場的產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)分析

文章要點

2025年，中國電子紙平板市場步入了“價值回歸”的新階段，發(fā)展核心聚焦于自律人群的需求。

這一方面源于外部消費環(huán)境更加務(wù)實、謹(jǐn)慎，市場需求逐漸去泡沫化，滿足深度閱讀與專業(yè)辦公兩大核心場景的產(chǎn)品重獲消費者青睞。另一方面源于市場內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和交接完成，國產(chǎn)品牌以漢王、科大訊飛、文石為代表，通過引領(lǐng)閱讀器復(fù)興、深耕辦公AI生態(tài)、突破彩色化技術(shù)，逐漸蛻變?yōu)槭袌鲂碌摹岸x者”。

在此背景下，市場增長的動力源正在從過去依賴單一品類的脈沖式增長，轉(zhuǎn)向由真實、穩(wěn)固的用戶核心需求驅(qū)動的內(nèi)生性持續(xù)增長新階段。

電商是中國電子紙平板市場的主流銷售渠道，近兩年來，線上市場一般占到了全渠道80%以上的銷量份額。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國電子紙平板線上市場的銷量為127.1萬臺，同比下降11.6%；銷額為28.8億元，同比下降27.4%。

這一衰退趨勢與學(xué)習(xí)本市場的急劇萎縮強相關(guān)（后續(xù)報告將專門分析學(xué)習(xí)本市場的驟降現(xiàn)象）。事實上，拋開學(xué)習(xí)本的部分，看相對成熟的閱讀與辦公市場結(jié)構(gòu)，則整體相對穩(wěn)定，并有細(xì)分增長。

閱讀器在2025年的銷量為64.7萬臺，同比大幅增長33.4%；銷額為8.0億元，同比增長43.5%，成為驅(qū)動市場價值回歸的核心引擎。

辦公本的累計銷量為33.7萬臺，同比下降10.7%；銷額為11.0億元，同比下降9.7%，不過，在規(guī)模的調(diào)整中，市場結(jié)構(gòu)的變化展現(xiàn)了其作為生產(chǎn)力工具的需求底色。

2023-2025年 中國電子紙平板線上市場銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)（包含：天貓、京東、抖音、快手、拼多多等），單位：萬臺

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

彩色化趨勢顯著；閱讀器“輕小本”、辦公本大尺寸化

2025年，中國市場共發(fā)布了83款搭載電子紙屏幕的平板類產(chǎn)品，其中辦公本33款，閱讀器46款。對比2024年，全品類的新品減少了20款，但閱讀器新品增加了2款。

其中，掌閱發(fā)布的新品數(shù)量最多，達(dá)13款，只是每款新品帶來的平均銷量貢獻(xiàn)不敵文石、漢王，后兩者在2025年分別發(fā)布了10和9款新品。

首先，在王牌機型的表現(xiàn)上，新品與經(jīng)典各自閃耀。2025年的新發(fā)機型中，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，文石Leaf5憑借全新的“殘影自清除2.0技術(shù)”和強大的AI輔助功能，成為2025年表現(xiàn)最佳的新品，線上累計銷量約為4.6萬臺，為當(dāng)年新品銷量的最高，同時位列全市場機型銷量排名的第七。同時，文石的另一款新品Leaf5C，主打“漫畫神器+彩色手帳”，作為彩色電子紙閱讀器，2025年在線上市場的銷量約為2.1萬臺，新品銷量排名第八。

歷史在售機型中，科大訊飛的Air2 Pro和漢王Clear6分別位列累計銷量榜的第一和第二，憑借長期積累的口碑和穩(wěn)定的產(chǎn)品體驗，持續(xù)吸引著一批注重性能表現(xiàn)、品牌力及AI能力的粘性客群，展現(xiàn)了經(jīng)典設(shè)計的持久生命力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，Air2 Pro機型的線上銷量約為7.4萬臺，Clear6約為6.3萬臺，兩款產(chǎn)品均實現(xiàn)了同比2024年的量額雙增。

其次，彩色化產(chǎn)品增長趨勢顯著。2025年，彩色電子紙從“嘗鮮”標(biāo)簽逐漸轉(zhuǎn)變成為“優(yōu)選”的體驗升級。彩色化在沉浸式閱讀、感受繪本及漫畫情緒、高效接收雜志圖文信息時，體驗優(yōu)勢明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國線上市場上，全彩產(chǎn)品的銷量約為15.9萬臺，同比增長60.6%，占全市場的12.5%份額，比2024年擴(kuò)大了5.6個百分點。

彩色化已成為確定的市場趨勢，2025年，市場共發(fā)布了30款彩色化電子紙平板新品。

2025年 中國電子紙平板線上市場分產(chǎn)品線色彩銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

第三，尺寸趨勢向閱讀“輕小本”、辦公“大尺寸”發(fā)展。閱讀器以6-7英寸的便攜尺寸為絕對主流，滿足碎片化閱讀剛需的同時，也可以實現(xiàn)閱讀輕量化的需求；而辦公本則以10.3英寸及以上為主導(dǎo)，為大篇幅文檔批注、手寫筆記提供了必要的操作空間。同時，辦公本中與A4紙面積相近的8.2英寸產(chǎn)品由于更符合辦公人群的審閱文件的日常習(xí)慣，市占率持續(xù)擴(kuò)大，而7.8英寸產(chǎn)品的市場份額則持續(xù)萎縮。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年的中國閱讀器市場中，6英寸產(chǎn)品在銷量上市占率為第一，銷量約為29.7萬臺，同比增長22.8%。辦公本市場中，8.2英寸產(chǎn)品的市占率第一，銷量約為11.8萬臺，同比增長達(dá)156.2%。

閱讀器市場的尺寸結(jié)構(gòu)變化相對穩(wěn)定，反映出用戶對產(chǎn)品功能定位的認(rèn)知已高度成熟。辦公本市場則正經(jīng)歷顯著的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，用戶對尺寸的偏好從傳統(tǒng)的7.8英寸快速向新興的8.2英寸遷移，追求在便攜性與辦公視野之間更優(yōu)的平衡點。

2025年 中國電子紙平板線上市場分產(chǎn)品線尺寸銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌結(jié)構(gòu)：

品牌集中度顯著提升；漢王市場進(jìn)步迅速，科大訊飛長期領(lǐng)跑辦公本領(lǐng)域

2025年，中國電子紙平板線上市場的集中度有顯著提升。銷量排名前四的品牌份額（CR4）達(dá)66.8%，比2024年上升了17.2%。

在頭部品牌之間，競爭的手段除了產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建和供應(yīng)鏈效率以外，深耕用戶需求的細(xì)節(jié)打造亦成為制勝關(guān)鍵。

漢王份額大漲10個百分點；同時成為傳統(tǒng)主流電商銷量第一

2025年，漢王成為電子紙平板產(chǎn)品在傳統(tǒng)主流電商渠道（京東和天貓）銷量的第一名，品牌占比達(dá)21.6%。

電子紙平板市場的競爭在2025年進(jìn)入本土化，頭部品牌的位次發(fā)生關(guān)鍵變動。漢王通過有效的市場運營脫穎而出，迅猛崛起。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在閱讀器線上全渠道市場中，漢王的年度銷量份額從2024年的14.3%大幅躍升至2025年的24.7%，增幅第一。

值得一提的是，在年度收官的第四季度，漢王作為閱讀器在全電商平臺的銷量份額進(jìn)一步?jīng)_高至27.0%，連續(xù)三個月穩(wěn)居全電商平臺銷量第一。這一表現(xiàn)標(biāo)志著漢王通過優(yōu)化產(chǎn)品握持手感、屏幕顯示效果及系統(tǒng)流暢度，憑借開放生態(tài)策略，從強勁的挑戰(zhàn)者蛻變?yōu)槭袌龅碾A段性引領(lǐng)者。

在辦公本垂類市場，科大訊飛以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑

在辦公本市場中，科大訊飛在語音實時轉(zhuǎn)寫、AI會議摘要及行業(yè)定制化方案上構(gòu)建起了堅實的護(hù)城河，并確立了領(lǐng)導(dǎo)地位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商渠道中，科大訊飛保持了在辦公類產(chǎn)品中連續(xù)四年市占率第一的市場位置，2025年的市占率高達(dá)49.5%，比2024年擴(kuò)大了3.8個百分點。同時，其產(chǎn)品均價的保持程度為行業(yè)最高，盈利性及市場口碑良好。這也印證了：在電子紙辦公本領(lǐng)域，價格敏感度并不是最核心的市場影響因素。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，科大訊飛的市場地位不僅源于C端對高效辦公工具的需求，還得益于在政務(wù)、法律、教育等B端市場的規(guī)模化滲透，形成了“B端標(biāo)桿反哺C端品牌”的強力增長循環(huán)。

三、市場預(yù)測：

價值挖掘深化，技術(shù)普惠加速

展望2026年，中國電子紙平板市場將在當(dāng)前理性、穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，朝著更深入的場景價值挖掘和更廣泛的技術(shù)普惠方向演進(jìn)。

市場規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計電子紙平板市場的銷量將轉(zhuǎn)向增長。分品類看，學(xué)習(xí)本在2025年大跌之后，2026年將企穩(wěn)；閱讀器將繼續(xù)扮演市場壓艙石的角色，隨著中國閱讀人群無紙化智慧化升級需求的落地，線上銷量預(yù)計達(dá)81萬臺，同比增長25%；辦公本方面，線上銷量預(yù)計達(dá)40萬臺，同比增長19%。

在彩色化方面，辦公本領(lǐng)域的滲透率進(jìn)入了快速爬升期，并將逐漸向主流價位段普及。事實上，辦公本的發(fā)展總體相對務(wù)實，增長動力將更多的來自B端行業(yè)定制化解決方案的落地。在技術(shù)普惠的暖風(fēng)之中，AI與手寫辦公的深度融合、跨設(shè)備無縫協(xié)同的能力，將持續(xù)成為辦公本新品脫穎而出的關(guān)鍵差異點。

總而言之，2025年的整體市場發(fā)展是一次健康的“價值回歸”。在經(jīng)過Kindle退出、國產(chǎn)品牌接棒、上游技術(shù)迭代加速以及品類波動調(diào)整之后，中國電子紙平板產(chǎn)業(yè)正在回歸用戶最真實、更本質(zhì)的需求，由此進(jìn)入一個更可信賴的高質(zhì)量、更具國際影響力的新發(fā)展階段。

近期，洛圖科技（RUNTO）將推出重磅全景報告《2025年全球電子紙產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌隹偨Y(jié)與2026年展望》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙平板市場分析季度報告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》報告包含整體市場及線上市場零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標(biāo)簽、平板、顯示器、數(shù)字標(biāo)牌、辦公產(chǎn)品等為主的整機終端市場出貨規(guī)模、分尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。