年報 | 2025年中國顯示器線上市場規(guī)模突破1300萬臺大關(guān)；2026年面臨下行壓力

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年，中國大陸顯示器線上全渠道市場的零售量為1301萬臺，同比增長18.6%。

這是歷史上中國顯示器市場的電商規(guī)模首次突破1300萬臺大關(guān)；同時，電商零售對整體市場出貨量的貢獻率突破了50%，至50.8%，對渠道的主導地位進一步鞏固。

一、渠道結(jié)構(gòu)：

傳統(tǒng)主流電商穩(wěn)守陣地；新興電商增速亮眼

洛圖科技（RUNTO）將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

其中，傳統(tǒng)主流電商銷量達1164萬臺，同比增長16.1%，占據(jù)線上市場的89.4%的份額；銷額同比增長了12.1%，至115億元，持續(xù)穩(wěn)守市場核心地位。新興電商占據(jù)了線上整體市場10.6%的銷量，但展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，銷量同比激增44%至137萬臺，增速遠超大盤。

2023-2025年 中國顯示器線上市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商，單位：萬臺

從全年上下半年走勢來看，市場呈現(xiàn)明顯的階段性差異。2025年上半年，受益于“國補”政策落地、電競產(chǎn)業(yè)繁榮以及頭部品牌在高刷、雙模及高端顯示技術(shù)上的積極布局，市場迎來爆發(fā)式增長，線上銷量同比大幅提升30.5%。進入下半年，補貼額度有所收緊，且上游原材料上漲導致了一定的成本壓力，市場增速顯著回落，銷量增幅收窄至4.2%。

基于傳統(tǒng)主流平臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發(fā)展現(xiàn)狀。

二、價格分布：

均價企穩(wěn)，降幅收窄；兩端市場持續(xù)擴容

2025年，中國顯示器線上市場的價格走勢趨于平穩(wěn)，均價降幅顯著收窄。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年線上顯示器的均價為992元，同比微降3%，較2024年9%的跌幅縮減了6個百分點。價格企穩(wěn)的核心原因在于，頭部品牌于2025年初上調(diào)了基礎(chǔ)機型定價，同時Mini LED、OLED等中高端產(chǎn)品的市場滲透率持續(xù)提升，有效對沖了中低端市場的下行壓力。

價格段結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)鮮明的“兩端擴容、中端收縮”特征：500-999元核心價格帶的市場份額微升至48%，仍是市場競爭的主戰(zhàn)場；1000-2499元中端價格區(qū)間的份額有所回落；2500元以上高端市場表現(xiàn)尤為亮眼，銷量同比增長了13%，其中，Mini LED與 OLED 產(chǎn)品分別占據(jù)該價格段17%和34%的銷量份額，成為支撐市場均價穩(wěn)定的關(guān)鍵力量。

2025年 中國顯示器線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

三、品牌競爭：

集中度持續(xù)提升；頭部品牌差異化突圍

2025年，中國顯示器線上市場的品牌集中度進一步提升，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銷量排名前五的品牌合計份額（CR5）達50.0%，較2024年增長了3.9個百分點，市場資源向頭部品牌持續(xù)集中。

AOC以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)線上市場的銷量與銷額雙冠王，銷量份額達15.3%，同比增長了1.9個百分點。其核心競爭力源于全場景布局；在240Hz以上的高刷市場占據(jù)了21%的銷量；同時積極拓展Mini LED和OLED高端賽道。旗下AGON品牌AG277UX機型榮獲第21屆中國音視頻大會“2025年度科技創(chuàng)新獎”。

HKC穩(wěn)居第二，在線上市場的銷量份額為12.4%。該品牌持續(xù)深耕電競賽道，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，電競產(chǎn)品的占比升至86%；在240Hz細分市場以29%的銷量份額位居首位，并于2025年12月推出了RGB-Mini LED顯示器，引領(lǐng)顯示技術(shù)革新。旗下螞蟻電競ANT257PF亦斬獲“2025年度科技創(chuàng)新獎”。

小米位列第三，在線上市場的銷量份額達10.0%。憑借辦公與電競市場的雙輪驅(qū)動，其100Hz辦公顯示器以25%的份額連續(xù)兩年蟬聯(lián)細分市場第一，電競機型的銷量同比增長了95%，成為關(guān)鍵增長引擎。

SANC排名升至第四，在線上市場的銷量份額為6.6%。盡管電競產(chǎn)品的增速從2024年的290%放緩至18%，但仍是其主要的增長點，在24.5英寸細分市場鞏固了優(yōu)勢。

華碩旗下的電競子品牌ROG在高階市場表現(xiàn)強勁，銷額躍居線上市場的第四名。其在3000元以上價格區(qū)間的銷量份額達17.3%，較2024年提升了5.4個百分點，穩(wěn)握高端市場的標桿地位。

2025年 中國顯示器線上市場TOP品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

四、產(chǎn)品趨勢：

24.5寸、超高刷、雙模、高端顯示技術(shù)加速滲透，電競市占率創(chuàng)新高

（一）尺寸結(jié)構(gòu)：27寸穩(wěn)坐主流，24.5寸快速崛起

顯示器的尺寸結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“主流穩(wěn)固、新銳崛起”的態(tài)勢。27寸機型持續(xù)穩(wěn)居市場主導地位，銷量市占率連續(xù)三年維持在45%的高位。24.5寸表現(xiàn)最為亮眼，市占率攀升至12%，銷量同比增長51%，持續(xù)擠壓24寸及以下產(chǎn)品的生存空間，其中24寸的份額降至28%。

此外，在面向?qū)I(yè)辦公與高端電競的32寸及以上大屏市場，銷量同比微降了2%。

（二）刷新率：全面升級，320Hz產(chǎn)品銷量增長13倍

刷新率加速向高階遷移。作為主流配置，180Hz產(chǎn)品的銷量市占率回落至17%；200Hz與240Hz高刷產(chǎn)品擴張顯著，份額分別升至5%和10%，銷量同比激增202%和140%。與此同時，320Hz的超高刷產(chǎn)品開啟規(guī)模化滲透，市占率突破4%，銷量增長了13倍，成為極客電競用戶的核心選擇。

在辦公場景下，100Hz產(chǎn)品的銷量份額升至15%，擠壓了傳統(tǒng)60Hz及75Hz低刷產(chǎn)品的生存空間。

（三）細分領(lǐng)域：電競市占率創(chuàng)新高，催生雙模賽道，Mini LED/OLED加速滲透

全球電競賽事的常規(guī)化持續(xù)深化用戶認知，推動高刷、高色域及低延遲等成為顯示器產(chǎn)品的核心性能，電競顯示器的滲透率因而再創(chuàng)新高。2025年中國電競顯示器線上市場的銷量達748萬臺，同比增長23%，在整體市場的滲透率攀升至64%。

產(chǎn)品形態(tài)方面，多場景的需求催生了“電競/辦公雙模”細分賽道。2025年，雙模產(chǎn)品在線上市場銷量的同比增速超過了370%，市場份額突破3%。

在國產(chǎn)品牌的推動下，Mini LED與OLED在線上市場的銷量同比分別增長了15%和168%，市場份額達到3.0%和2.1%。此外，在RGB-Mini LED元年，HKC發(fā)布了全球首款RGB-Mini LED顯示器。以高端電競與專業(yè)創(chuàng)作市場為切入點，RGB-Mini LED顯示器有望重塑當前的高端市場技術(shù)格局。

五、2026年市場預(yù)測：

渠道優(yōu)化和產(chǎn)品升級并行，市場面臨下行壓力

展望2026年，洛圖科技（RUNTO）認為，中國顯示器市場將呈現(xiàn)以下核心特征：

（一）渠道趨勢：新興電商挖掘市場增量潛力

新興電商依托直播帶貨與短視頻種草的高效轉(zhuǎn)化路徑，進一步挖掘下沉市場與年輕消費群體潛力，將會成為行業(yè)容量的重要增量來源。

（二）產(chǎn)品趨勢：顯示技術(shù)升級和AI賦能

隨著高刷面板技術(shù)的成熟及成本下探，240Hz產(chǎn)品將實現(xiàn)對180Hz的反超，確立消費級市場的主力地位；240Hz以上的超高刷產(chǎn)品亦會顯著增長。雙模產(chǎn)品將由細分試水邁向規(guī)模化放量。Mini LED與OLED基于不同的用戶需求場景構(gòu)建差異化優(yōu)勢。此外，AI顯示器在年初的集中亮相預(yù)示著即將從概念走向量產(chǎn)，推動市場發(fā)展從參數(shù)競爭向智能體驗轉(zhuǎn)型。

（三）市場走勢：國補不再和器件價格上漲兩大壓力將致2026年規(guī)模下滑約10%

2026年的新“國補”中，顯示器品類未被納入補貼范圍，市場將對政策的變化做出回應(yīng)。此外，在存儲芯片價格飆升的影響下，電腦組裝整機的價格亦將上漲，消費者的顯示器新購需求將受到顯著抑制。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國顯示器線上全渠道市場將面臨下行壓力，零售量回落至1170萬臺左右，同比下滑約10%。

洛圖科技（RUNTO）正在陸續(xù)發(fā)布筆記本電腦、智能平板等相關(guān)IT產(chǎn)品的《2025年市場總結(jié)和2026年展望》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）的《全球顯示器市場品牌整機出貨月度追蹤（Global Monitor Market Brand Sell in Monthly Tracker）》報告提供了有關(guān)顯示器市場的多角度、多層次深入分析，其中包含全球主要顯示器品牌出貨量追蹤，以及分尺寸/銷售區(qū)域等主要字段分析數(shù)據(jù)，從而反映市場規(guī)模、競爭關(guān)系、異動以及未來趨勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。