閆學(xué)晶，被終止代言！

因直播中“哭窮”言論引發(fā)全網(wǎng)爭議的演員閆學(xué)晶，其商業(yè)代言合作接連告吹。1月11日凌晨，調(diào)味品品牌“佐香園”官方旗艦店發(fā)布聲明，正式終止與閆學(xué)晶的代言合作，成為繼“統(tǒng)廚”之后，第二家因此次輿論風(fēng)波與其切割的品牌。截至目前，閆學(xué)晶本人尚未就此作出公開回應(yīng)，其多平臺社交賬號已被禁止關(guān)注。

此次風(fēng)波的導(dǎo)火索源于2025年年底的一段直播切片視頻。視頻中，閆學(xué)晶透露兒子兒媳一年總收入不到四十萬元，而在北京維持家庭運轉(zhuǎn)需年花銷百八十萬，相關(guān)表述被網(wǎng)友質(zhì)疑“脫離群眾”“變相炫富”，引發(fā)廣泛爭議。隨著輿論發(fā)酵，大量網(wǎng)友涌入閆學(xué)晶代言的“佐香園”“統(tǒng)廚”等品牌線上店鋪，留言表示“不換代言人就拒絕購買”，對品牌銷售造成沖擊。

1月11日，“佐香園”所屬遼寧帝華味精食品公司在聲明中明確，已充分關(guān)注到公眾對代言人及品牌的擔(dān)心和質(zhì)疑，經(jīng)審慎評估后決定終止與閆學(xué)晶的全品類代言合作。聲明同時承諾，將同步推進宣傳物料更新下架及庫存包裝更替工作，力求盡快呈現(xiàn)全新品牌面貌。針對網(wǎng)傳“閆學(xué)晶持有公司股權(quán)”的謠言，品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人已明確否認(rèn)，并表示將追究造謠者法律責(zé)任，目前帶有閆學(xué)晶形象的產(chǎn)品仍在銷售，新包裝上架預(yù)計需3個月時間。

在此之前，與閆學(xué)晶合作超十年的“統(tǒng)廚”調(diào)料品牌已率先啟動切割程序。該品牌負(fù)責(zé)人張先生此前向媒體透露，受輿論影響，品牌退貨率激增，已決定全面停用印有閆學(xué)晶形象的產(chǎn)品包裝，導(dǎo)致全線停產(chǎn)并緊急對接制版廠趕制新包裝。張先生坦言，此次合作終止將產(chǎn)生巨額耗材損失，公司正清點損失并計劃向閆學(xué)晶方追責(zé)，索賠范圍包括包裝棄用、短期停產(chǎn)及品牌名譽損害等，且未來不再考慮請明星代言，“要踏踏實實做產(chǎn)品，自己給自己代言”。

值得注意的是，輿論發(fā)酵期間，閆學(xué)晶的社交賬號已先一步受到限制。1月10日，有記者發(fā)現(xiàn)其抖音、快手等平臺賬號均被標(biāo)注“禁止關(guān)注”，相關(guān)小號也已清空作品并轉(zhuǎn)為私密狀態(tài)，其抖音、快手賬號累計粉絲超2300萬，目前已掉粉超40萬。此前，閆學(xué)晶的兒子曾向記者否認(rèn)網(wǎng)傳回應(yīng)的真實性，但未能平息輿論；而冒充“佐香園”工作人員發(fā)表不當(dāng)言論的李某，已被公安機關(guān)依法行政拘留。

作為國家一級演員，閆學(xué)晶因《劉老根》中“山杏”一角被觀眾熟知，憑借“樸實親民”人設(shè)積累了廣泛群眾基礎(chǔ)。此次風(fēng)波中，多家官媒評論指出，其言論脫離社會現(xiàn)實，缺乏對普通勞動者的共情，摧壞了賴以立足的親民人設(shè)。業(yè)內(nèi)人士分析，除代言損失外，閆學(xué)晶原定的演藝合作也已受影響，其商業(yè)價值大幅縮水，此次事件也為明星代言敲響警鐘，民生類品牌與藝人綁定需更注重人設(shè)與品牌調(diào)性的契合，避免因藝人言行失當(dāng)引發(fā)連鎖風(fēng)險。

目前，兩大品牌的新包裝更換工作仍在推進中，閆學(xué)晶方是否會就解約事宜作出回應(yīng)及賠償安排，仍有待進一步觀察。