品牌價(jià)值第一背后的全球化密碼：九牧如何讓中國智造走向世界

HOME家飾界 | 最近，行業(yè)龍頭九牧舉辦全球科技衛(wèi)浴大會，表示“在全體九牧人的共同努力下，九牧持續(xù)穩(wěn)居‘中國第一 世界前三’全球行業(yè)市場地位“。過去的2025年，雖然家居行業(yè)延續(xù)了近幾年來的低落態(tài)勢，但總有一些品牌讓我們感到振奮，他們在風(fēng)雪中引領(lǐng)著行業(yè)砥礪前行。如九牧集團(tuán)以 1812.86 億元的品牌價(jià)值再度登頂衛(wèi)浴行業(yè)榜首，連續(xù)第十五年坐穩(wěn)中國衛(wèi)浴品牌價(jià)值頭把交椅。

九牧的成績，不僅是一個(gè)中國品牌的成長軌跡，更是中國智造從“產(chǎn)品出海”到“品牌扎根”的全球化進(jìn)階樣本。在人工智能革命重塑全球產(chǎn)業(yè)格局的今天，九牧正在書寫屬于中國衛(wèi)浴的全球化新敘事。

價(jià)值錨點(diǎn)：1812.86億背后的行業(yè)重構(gòu)力量

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的測評體系從未如此清晰地印證一個(gè)趨勢：在全球化競爭的深水區(qū)，品牌價(jià)值的核心驅(qū)動(dòng)力已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與文化認(rèn)同的雙重賦能。2025 年“中國 500 最具價(jià)值品牌”榜單中，九牧的 1812.86 億元品牌價(jià)值并非孤立的數(shù)字標(biāo)桿，而是其全價(jià)值鏈創(chuàng)新能力的集中爆發(fā)。

“九牧的持續(xù)領(lǐng)跑，證明中國衛(wèi)浴品牌已具備全球話語權(quán)爭奪的核心實(shí)力。”牛津大學(xué)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格的評價(jià)，點(diǎn)出了這一價(jià)值成就的行業(yè)意義。在過去十五年里，九牧見證并推動(dòng)了中國衛(wèi)浴行業(yè)從“代工貼牌”到“自主創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型：從智能馬桶的“卡脖子”技術(shù)突破，到AI衛(wèi)浴生態(tài)的全球首發(fā)；從單一品類制造商，到全場景數(shù)智空間解決方案提供商，品牌價(jià)值的十五連增，本質(zhì)上是中國智造核心競爭力的持續(xù)升級。

如果說品牌價(jià)值是九牧全球化布局的“果”，那么覆蓋研發(fā)、制造、市場的三維布局便是其“因”。16個(gè)全球研發(fā)中心、15家綠色黑燈工廠、擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)超5000人，科學(xué)家、專家、資深工程師占比30%，海外專家占比30%。這組貫穿全球的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，勾勒出九牧全球化布局的核心戰(zhàn)略邏輯。

九牧的全球化不是“產(chǎn)品走出去”的淺層模式，而是“深挖全球本地需求、與本地化深度結(jié)合”的全球化路徑。從“打破壟斷”開始，九牧將這種“深度本地化”思維貫穿始終，走出了一條國際品牌“引進(jìn)來”和自主品牌“走出去”相結(jié)合的路線。2020年前后，九牧收購法國THG和德國Poggenpohl博德寶兩大品牌，開啟了在全球的多品牌運(yùn)營，而近幾年，九牧推行“一國一策”的深耕策略，基于當(dāng)?shù)氐氖袌龊陀脩粜枨筮x擇相應(yīng)的市場策略，以自主品牌出海。

而九牧的國際化戰(zhàn)略，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也與中國“一帶一路”倡議高度契合。2024年7月，九牧越南河內(nèi)旗艦店開業(yè)，融合當(dāng)?shù)匚幕c科技體驗(yàn)，提供一站式服務(wù)；同期成立的九牧越南總部，聚合當(dāng)?shù)乇就寥瞬拧⑶赖荣Y源，輻射東南亞市場。今年下半年，九牧在泰國、菲律賓、印尼等國的旗艦展廳接連開業(yè)，產(chǎn)品針對不同國家的不同氣候、水質(zhì)與能源環(huán)境等提供針對性解決方案，在本土市場受到高度認(rèn)可和喜愛。

這背后，是本土技術(shù)積累的厚積薄發(fā)，拿九牧X90超靜音數(shù)智馬桶來說，它有兩大核心亮點(diǎn)特別貼近用戶需求：一是其自主研發(fā)首創(chuàng)的電機(jī)翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，顛覆性創(chuàng)新突破傳統(tǒng)虹吸馬桶的局限，以“排”代“沖”，能把沖廁噪音壓到38分貝的“圖書館級”，夜里使用也不怕打擾家人；二是全水路除菌技術(shù)，除菌率高達(dá)99.99%，還搭載紅藍(lán)光健康理療。

這款馬桶不僅在國內(nèi)賣得火熱，還憑借過硬的品質(zhì)，成為了泰國皇室的御用產(chǎn)品。

當(dāng)衛(wèi)浴產(chǎn)品超越功能屬性，更成為文化傳播的載體。九牧的全球化進(jìn)階，正實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“生活方式輸出”的關(guān)鍵躍遷，而 AI衛(wèi)浴與東方人文關(guān)懷的融合，正是這場躍遷的核心密碼。

在2025年科技創(chuàng)新發(fā)布會上，九牧全球首發(fā)AI BATH場景品牌，以“無感交互 健康共生”為理念，將 DeepSeek 大模型融入衛(wèi)浴空間：AI 語音數(shù)字人支持多語言對話，無感識別系統(tǒng)自動(dòng)匹配用戶習(xí)慣，健康監(jiān)測功能實(shí)現(xiàn)肛腸護(hù)理、口腔檢測等場景全覆蓋。這種設(shè)計(jì)邏輯，深深根植于東方“以人為本”的哲學(xué)思想。

在九牧集團(tuán)攜手敦煌文旅建成的“敦煌凈界”網(wǎng)紅衛(wèi)生間，母嬰哺育室抗菌護(hù)理臺與自清潔系統(tǒng)守護(hù)親子健康；在故宮的無障礙衛(wèi)浴區(qū)，低位感應(yīng)洗手池與智能語音導(dǎo)航彰顯人文溫度；在三星堆博物館的公共空間，科技產(chǎn)品與古蜀文明相得益彰，讓文化傳承更具時(shí)代活力。

面向 2026 年，筆者認(rèn)為九牧或?qū)⒑芸煊瓉怼皼_刺全球第一”閃耀時(shí)刻。

多品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)，也為九牧再增長提供關(guān)鍵支撐。目前，九牧已構(gòu)建起覆蓋大眾、中高端、奢華市場的品牌體系，旗下?lián)碛腥蝽敿壭l(wèi)浴品牌THG、全球頂級廚房品牌Poggenpohl、源自法國的高端衛(wèi)浴品牌Urbain、源自德國廚柜定制專家Goldreif、高端衛(wèi)浴品牌JOMOO九牧、AI年輕衛(wèi)浴品牌小牧衛(wèi)浴、智牧機(jī)器人、戰(zhàn)略伙伴等八大品牌，以此覆蓋不同消費(fèi)人群的不同需求。

更深遠(yuǎn)的布局在于技術(shù)前沿的持續(xù)深耕。九牧已啟動(dòng) AI 馬桶與家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，研發(fā)機(jī)器人洗澡機(jī)、衛(wèi)生間清潔機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)全面接入DeepSeek大模型，實(shí)現(xiàn)將生產(chǎn)效率提升35%，研發(fā)周期縮短15天的顯著成效。在未來產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，九牧正聚焦“未來智能”“未來健康”“未來能源”“未來空間”等方向，以技術(shù)壁壘構(gòu)建全球競爭的“護(hù)城河”。

九牧的全球化之路，是中國智造轉(zhuǎn)型升級的縮影。它證明真正的全球化，不是產(chǎn)品的簡單出海，而是技術(shù)、文化與標(biāo)準(zhǔn)的深度扎根；真正的品牌價(jià)值，源于對創(chuàng)新的堅(jiān)守、對用戶的尊重、對文化的敬畏。當(dāng)九牧向著“全球第一”穩(wěn)步前行，我們看到的，不僅是一個(gè)中國品牌的崛起，更是中國智造在全球舞臺上的價(jià)值綻放。