《漫威爭(zhēng)鋒》入圍TGA最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)游戲的運(yùn)營(yíng)范本有何特別

最近觀察Steam在線榜發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，Steam在線前十五已經(jīng)被一堆網(wǎng)游擠占，再也不是從前以單機(jī)游戲?yàn)橹鞯男问健８幸馑嫉氖牵渲杏幸恍┦菄?guó)產(chǎn)網(wǎng)游，以及在TGA舞臺(tái)上大放異彩的國(guó)產(chǎn)游戲。

《漫威爭(zhēng)鋒》作為網(wǎng)易自研的海外IP游戲，自上線以來(lái)以破竹之勢(shì)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，上線期登頂Steam暢銷(xiāo)榜及熱玩榜，開(kāi)服72小時(shí)全球玩家突破 1000萬(wàn)，目前累計(jì)玩家數(shù)已超 4000萬(wàn)，Discord社區(qū)規(guī)模穩(wěn)居全球第一，玩家自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容覆蓋視頻、直播、同人創(chuàng)作等多個(gè)維度。

在Sensor Tower發(fā)布了《2025年P(guān)C/主機(jī)游戲指數(shù)報(bào)告》中，網(wǎng)易的《漫威爭(zhēng)鋒》是PC/主機(jī)月活榜單中唯一一款2025年新發(fā)行的游戲，在榜單中排名第九。

在海外「正確」審美盛行的情況下，《漫威爭(zhēng)鋒》以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略撕開(kāi)了市場(chǎng)缺口。沒(méi)有被DEI污染、審美在線、戰(zhàn)斗機(jī)制有趣，不光國(guó)人，也讓國(guó)內(nèi)外玩家都長(zhǎng)長(zhǎng)吐了一口氣。

該作在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了「去標(biāo)簽化」突破。相較于國(guó)產(chǎn)游戲常被貼上的「氪金」「換皮」刻板印象，《漫威爭(zhēng)鋒》憑借扎實(shí)的玩法設(shè)計(jì)與良性的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，成功打破西方玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲的固有認(rèn)知。

作為網(wǎng)易自研漫威IP的6v6團(tuán)隊(duì)射擊游戲，其首年表現(xiàn)被業(yè)界視為「國(guó)產(chǎn)游戲出海新標(biāo)桿」，首次入圍TGA最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步印證其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的全球認(rèn)可度。

一、四板斧打造長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)范本

（一）穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)體系

《漫威爭(zhēng)鋒》從上線開(kāi)始就保持著雙軌更新機(jī)制，平均每?jī)蓚€(gè)月更新一個(gè)賽季，每賽季新增4-5位英雄。這種節(jié)奏既保證了內(nèi)容的新鮮感，又維持了玩家的長(zhǎng)期期待。

背靠著漫威宇宙這個(gè)龐大的素材庫(kù)，《漫威爭(zhēng)鋒》在英雄更新上有著先天的優(yōu)勢(shì)。他們不用發(fā)愁下一個(gè)英雄怎么做，而是手中一把好牌，糾結(jié)一下先打哪一張。在推出新角色的時(shí)候，會(huì)根據(jù)角色的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揮。比如新推出的牌皇，可以通過(guò)EE、EF、FF、EF等不同的組合打輔助或者輸出，提高了游玩趣味和操作空間。最新的小淘氣則不僅可以偷取敵方技能，還能偷取敵方大招能量，在團(tuán)戰(zhàn)的時(shí)候可以強(qiáng)逼治療單位開(kāi)大，戰(zhàn)略意義很強(qiáng)，這些設(shè)計(jì)讓玩家贊不絕口。3

截至2025年12月，英雄池已從首發(fā)時(shí)的33位擴(kuò)展至45位，衍生出多種獨(dú)特技能組合。

其中比較有意思的「連攜技」這個(gè)設(shè)定，隨著英雄數(shù)量的增多也開(kāi)始變得復(fù)雜。創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓玩家體驗(yàn)到超級(jí)英雄之間的深度聯(lián)結(jié)，使用得當(dāng)甚至可以讓英雄強(qiáng)度產(chǎn)生質(zhì)變。

比如蜘蛛俠和毒液的共生羈絆，讓蜘蛛俠多一個(gè)能彈開(kāi)敵人的技能，變得更加靈活，存活率更高；火箭浣熊能為懲罰者提供一個(gè)無(wú)限子彈Buff；金剛狼和綠巨人可以進(jìn)行天外飛仙；夜魔俠和懲戒者配合又可以聯(lián)動(dòng)追擊，發(fā)揮出一加一大于二的效果。

陣容更多變，游戲體驗(yàn)也多了些樂(lè)子，大大增加了開(kāi)黑玩家之間的樂(lè)趣。

《漫威爭(zhēng)鋒》聰明的一點(diǎn)在于打牌的時(shí)候不是無(wú)腦出牌，而是有策略地與內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。比如在新增新角色的時(shí)候，一般會(huì)與賽季進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，要么是通過(guò)限時(shí)彩蛋，要么通過(guò)漫畫(huà)聯(lián)動(dòng)等形式，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年的鋪墊。

比如讓我印象深刻的刀鋒戰(zhàn)士。在角色上線前，就通過(guò)押送玩法的地圖，早早進(jìn)行了暗示，雖然謎底顯而易見(jiàn)，但也催生了不少話題討論度。

以及角色安吉拉在發(fā)布宣傳片的時(shí)候，在油管收獲了千萬(wàn)播放量。其灑脫強(qiáng)大的女戰(zhàn)士形象在海外獲得了諸多認(rèn)可，是目前《漫威爭(zhēng)鋒》角色宣傳片播放量最高的角色。

在新版本更新的時(shí)候埋下新角色的懸念，推動(dòng)社區(qū)進(jìn)行解讀，引發(fā)更多人的期待，這種運(yùn)營(yíng)模式在《漫威爭(zhēng)鋒》中得到了成功的驗(yàn)證。玩家永遠(yuǎn)有新東西期待，以此來(lái)保持對(duì)游戲的新鮮感。網(wǎng)易強(qiáng)大的研發(fā)能力配合漫威豐富的英雄庫(kù)存，讓網(wǎng)易得可以結(jié)合賽季制持續(xù)推出新內(nèi)容。

（二）官方與玩家共創(chuàng)生態(tài)

當(dāng)然，光靠強(qiáng)大的內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力只能讓《漫威爭(zhēng)鋒》成為及格的游戲，沒(méi)有針對(duì)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)及玩家的回應(yīng)，無(wú)法讓《漫威爭(zhēng)鋒》收獲「TGA最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)」。

《漫威爭(zhēng)鋒》開(kāi)發(fā)組每次更新，都會(huì)針對(duì)社區(qū)進(jìn)行對(duì)應(yīng)的回應(yīng)。比如針對(duì)S3賽季的開(kāi)發(fā)者回應(yīng)視頻《開(kāi)發(fā)者更新VOL.07》上線時(shí)，滿屏幕的稱贊就是最好的證明。

這次改進(jìn)相當(dāng)聰明，過(guò)去被詬病為「強(qiáng)制綁定角色」的英雄專屬任務(wù)，因影響通行證進(jìn)度而備受爭(zhēng)議。新賽季直接取消了強(qiáng)制性的日常任務(wù)機(jī)制，大幅精簡(jiǎn)專屬任務(wù)，代之以更通用的挑戰(zhàn)目標(biāo)。同時(shí)，每周任務(wù)改為可累積完成，不再周期性清空，賦予了玩家安排游戲進(jìn)度的最大靈活性。

在玩法方面，針對(duì)之前突出的「空中壓制」問(wèn)題，為「石頭人」等英雄新增了制空能力，豐富了陣容搭配與戰(zhàn)術(shù)反制空間。應(yīng)「性能黨」玩家呼吁，金色皮膚大招的華麗特效可自由開(kāi)關(guān)，兼顧了視覺(jué)表現(xiàn)與競(jìng)技專注度。

同時(shí)，多款皮膚新增配色選項(xiàng)，部分皮膚還將升級(jí)技能特效，并即將實(shí)裝「掛飾」系統(tǒng)，滿足玩家的個(gè)性化追求。

蜘蛛俠新增連攜技能

開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅傾聽(tīng)功能性的反饋，更將玩家社區(qū)的創(chuàng)意與熱情融入游戲細(xì)節(jié)。無(wú)論是將玩家津津樂(lè)道的「耐克鯊魚(yú)」做進(jìn)游戲，還是為部分大招新增特色特效，這些改動(dòng)都讓玩家感受到自己的聲音與創(chuàng)意，真的被看見(jiàn)、被實(shí)現(xiàn)了。

在最新的版本更新中，新增了社交休閑地圖「時(shí)代廣場(chǎng)」，滿足了玩家對(duì)輕量化社交場(chǎng)景的需求，配合新上線的毒液皮膚，場(chǎng)景相當(dāng)美麗，在網(wǎng)上創(chuàng)造了一波又一波的話題度。

《漫威爭(zhēng)鋒》收入主要靠通行證，官方會(huì)在每個(gè)新賽季，通過(guò)高校特權(quán)免費(fèi)贈(zèng)出的通行證內(nèi)容。這種適當(dāng)讓利、改動(dòng)迅速、回應(yīng)快的風(fēng)格，和一些反應(yīng)遲緩的廠商形成了鮮明對(duì)比，目前市面上的游戲多多少少都有一些爭(zhēng)議，鮮有能和玩家打成一氣的游戲廠商，網(wǎng)游在這方面則更是稀少。

與之相對(duì)，玩家們回應(yīng)開(kāi)發(fā)組的是無(wú)與倫比的熱情。舉個(gè)不恰當(dāng)又有點(diǎn)恰當(dāng)?shù)睦樱媚砅orn公開(kāi)了2025年的搜索排行榜，《漫威爭(zhēng)鋒》因其優(yōu)秀的美術(shù)和角色設(shè)計(jì)成為了榜上新晉第六名。

游戲受歡迎程度之大，甚至連mod網(wǎng)站也做了許多「契合」自己審美的皮膚，不過(guò)這里提醒一下各位，MOD有封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，欣賞一下就好，不建議安裝。

（三）IP價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

成功把游戲推上Porn榜單，說(shuō)明玩家們對(duì)目前的角色設(shè)計(jì)相當(dāng)買(mǎi)單。在角色設(shè)計(jì)層面，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在還原的基礎(chǔ)上也盡力進(jìn)行本土化改造。保留漫威宇宙的核心設(shè)定，重塑英雄技能組合以適配快節(jié)奏對(duì)抗玩法，如蜘蛛俠的立體機(jī)動(dòng)、鋼鐵俠的空中火力都是相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)。又在尊重原著，還原角色的基礎(chǔ)上盡可能融合東方美學(xué)的風(fēng)格。

相關(guān)內(nèi)容還得到了Xqc的認(rèn)可

還原的同時(shí)，突破性地加入了PVE喪尸模式、18v18大戰(zhàn)場(chǎng)模式，滿足不同偏好的玩家。

（四）長(zhǎng)效福利激勵(lì)機(jī)制

《漫威爭(zhēng)鋒》在剛推出的時(shí)候，就因?yàn)榇髮W(xué)生玩家提供通行證及皮膚體驗(yàn)權(quán)，降低付費(fèi)門(mén)檻的同時(shí)提升用戶黏性，而得到了廣大玩家的好評(píng)，基本上做到了有口皆碑，經(jīng)常免費(fèi)送高質(zhì)量的皮膚外觀。

購(gòu)買(mǎi)永不過(guò)期的通行證、大量的活動(dòng)福利、五花八門(mén)贈(zèng)送外觀的活動(dòng)，這些舉措切實(shí)降低了付費(fèi)門(mén)檻，以「良心」換來(lái)了玩家的真心與長(zhǎng)情。《漫威爭(zhēng)鋒》在贈(zèng)送福利上是相當(dāng)舍得用力。

二、技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的體驗(yàn)升級(jí)

《漫威爭(zhēng)鋒》從去年12月6日發(fā)售到現(xiàn)在已滿一年的時(shí)間。為了優(yōu)化玩家體驗(yàn)，在底層架構(gòu)層面，《漫威爭(zhēng)鋒》完成了多次技術(shù)迭代。

比如冗長(zhǎng)的編譯時(shí)間經(jīng)常在晚上占用玩家大量的時(shí)間，讓人相當(dāng)抓狂。早在S2賽季中，官方就通過(guò)測(cè)試解決了這一問(wèn)題。改良后的著色器編譯模式僅會(huì)在游戲版本或顯卡驅(qū)動(dòng)版本發(fā)生更新后，首次進(jìn)入游戲才進(jìn)行著色器編譯，其余時(shí)間將會(huì)跳過(guò)著色器編譯階段。大幅度降低游戲過(guò)程中的內(nèi)存占用，減少因內(nèi)存不足導(dǎo)致的大幅度幀數(shù)下降、畫(huà)面凍結(jié)和頻繁崩潰。

以及結(jié)合了英偉達(dá)Reflex的延遲降低技術(shù)。在今年7月，英偉達(dá)官方還特地發(fā)文：在「漫威爭(zhēng)鋒」中啟用 DLSS 超分辨率和 NVIDIA Reflex 可大幅提升幀率，并將 PC 延遲最多降低 55%。

游戲運(yùn)行更快、更流暢，讓玩家在競(jìng)技中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

在游戲內(nèi)環(huán)境治理方面，《漫威爭(zhēng)鋒》進(jìn)行了制度化升級(jí)，斷線退賽玩家將面臨更重的分?jǐn)?shù)扣除與更長(zhǎng)時(shí)間的禁賽處罰，而堅(jiān)持正常對(duì)局的玩家則可獲得一定積分補(bǔ)償；對(duì)掛機(jī)行為將實(shí)施嚴(yán)懲，舉報(bào)與判定機(jī)制更為細(xì)致。

對(duì)于無(wú)效對(duì)局?jǐn)嗑€的玩家，游戲?qū)蠢塾?jì)次數(shù)執(zhí)行1級(jí)天梯分?jǐn)?shù)處罰，并累計(jì)處罰次數(shù)。而對(duì)于有效對(duì)局?jǐn)嗑€的玩家，則會(huì)根據(jù)玩家是否完成重連以及對(duì)局結(jié)算結(jié)果，基于玩家嚴(yán)重程度不等的處罰。

網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)較早布局并深度應(yīng)用自研AI技術(shù)的游戲廠商，已逐步將人工智能能力系統(tǒng)化地融入旗下多款產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)中。在《漫威爭(zhēng)鋒》中，這一技術(shù)導(dǎo)向尤為突出，具體體現(xiàn)在對(duì)局環(huán)境治理、匹配機(jī)制優(yōu)化等多個(gè)影響玩家實(shí)際體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。

在維護(hù)競(jìng)技公平性方面，游戲通過(guò)「護(hù)盾行動(dòng)」AI審核系統(tǒng)，對(duì)局內(nèi)聊天文字與語(yǔ)音進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與分析，自動(dòng)識(shí)別消極行為、惡意言論等違規(guī)情況，并結(jié)合人工復(fù)核機(jī)制進(jìn)行處罰，顯著提升了舉報(bào)處理效率與準(zhǔn)確度，為玩家營(yíng)造更健康的競(jìng)技環(huán)境。

在匹配與對(duì)局體驗(yàn)層面，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化。例如，當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)到對(duì)局中存在作弊玩家時(shí)，可立即中斷比賽并宣布對(duì)局無(wú)效，確保正常玩家的戰(zhàn)績(jī)不受影響；同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化匹配算法，致力縮短排隊(duì)時(shí)間并提升對(duì)局雙方的實(shí)力均衡性，從而整體改善玩家的參與感和競(jìng)技體驗(yàn)。

優(yōu)化！優(yōu)化！還是**的優(yōu)化！為了玩家的游戲體驗(yàn)，可以看出網(wǎng)易是絞盡腦汁在努力了，甚至讓AI作為裁判，結(jié)合進(jìn)了游戲。更別提還有持續(xù)推出的創(chuàng)新性玩法和全新的游戲地圖。

最后：TGA背后的「中國(guó)時(shí)間」

綜上所述，《漫威爭(zhēng)鋒》的成功，印證了網(wǎng)易的兩條出海路徑。借力漫威全球影響力，以本土化研發(fā)實(shí)現(xiàn)IP玩法創(chuàng)新，以此來(lái)積累自己的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)力的出口，在跑通賽道、驗(yàn)證技術(shù)力后。

再利用如《燕云十六聲》以東方文化內(nèi)核打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。這一策略與騰訊、米哈游等廠商共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入多品類、多爆款的黃金期。

TGA評(píng)選不僅關(guān)注游戲品質(zhì)，更重視 持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力、社區(qū)生態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新
。《漫威爭(zhēng)鋒》入圍提名，是對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲 「精品化+長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)」
模式的最佳肯定。當(dāng)《黑神話：悟空》在TGA舞臺(tái)上進(jìn)行角逐之后，大家猛然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游戲在TGA的亮相已從「偶然」變?yōu)椤赋B(tài)」，甚至開(kāi)始重塑全球游戲話語(yǔ)權(quán)。