廣東
近日，胖東來一款售價169元起的“小方糖戒指”在社交平臺持續(xù)刷屏，網(wǎng)友紛紛曬出購買視頻，二手平臺甚至出現(xiàn)加價20元的代購熱潮。這款被網(wǎng)友戲稱為“100多元克拉鉆戒平替”的飾品，鑒定證書顯示其材質(zhì)為925銀鑲嵌合成碳硅石（莫桑石），并非天然鉆石，但憑借高性價比和簡約設(shè)計，成為年輕消費者的新寵。
圖片源于小紅書
“每款都配有鑒定證書，明確標(biāo)注材質(zhì)，目前多個款式熱銷，部分尺碼需要補貨。”12月1日，胖東來時代廣場珠寶區(qū)工作人員向記者確認(rèn)了該款戒指的熱銷情況，其價格區(qū)間在169元至200余元，精準(zhǔn)擊中大眾日常佩戴的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，全球莫桑石市場規(guī)模已突破18億美元，中國作為主要生產(chǎn)國，憑借成熟的合成技術(shù)，讓這類高仿真飾品具備了“平價璀璨”的競爭力。
這款飾品的爆火，恰逢黃金市場的消費轉(zhuǎn)向。11月1日起，我國黃金稅收新政正式落地，這是2002年以來最重大的黃金稅制變革，通過區(qū)分投資性與非投資性黃金的稅收政策，終結(jié)了增值稅模糊口徑。受政策影響，黃金首飾企業(yè)稅負(fù)成本上漲約8.23%，部分品牌被迫上調(diào)售價，疊加此前金價高位運行，黃金首飾消費持續(xù)降溫。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度金飾消費量同比下滑32%，近2000家黃金珠寶加盟店陸續(xù)關(guān)閉，年輕人對黃金首飾的購買意愿明顯減弱。
黃金消費降溫的同時，消費者的珠寶需求開始向鉆石及替代品市場轉(zhuǎn)移。戴比爾斯行業(yè)報告顯示，中國天然鉆石市場已形成清晰分層：1克拉以上大鉆仍保有收藏屬性，而0.1-0.5克拉小分值鉆石以“日常化、情感化”特質(zhì)成為消費新主流，76%的18-45歲消費者認(rèn)為“鉆石可作為日常飾品”。從天然小鉆到高性價比的莫桑石飾品，消費者正在打破“珠寶=奢侈品”的傳統(tǒng)認(rèn)知，轉(zhuǎn)向“輕量化、高頻次”的消費模式。
這場消費轉(zhuǎn)移背后，是珠寶行業(yè)的深度重塑。黃金稅改倒逼企業(yè)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，而莫桑石的崛起和鉆石的消費分層，正在打破傳統(tǒng)珠寶市場的價格壁壘。有行業(yè)分析師指出，胖東來小方糖的爆火并非個例，而是消費者需求回歸理性的信號——不再執(zhí)著于材質(zhì)的“稀缺性”，更看重飾品的美觀度與性價比。
不過，鉆石市場是否迎來真正“回歸”仍存爭議。鉆石的高端收藏需求依然穩(wěn)定，但中低端消費市場已被莫桑石等合成寶石分流。隨著Z世代成為消費主力，他們對環(huán)保理念、個性化設(shè)計和高性價比的追求，正在重構(gòu)珠寶行業(yè)的競爭格局。未來，天然鉆石、合成寶石、黃金首飾或?qū)⑿纬刹町惢偁幍氖袌錾鷳B(tài)，而這場由政策調(diào)整與消費升級共同推動的行業(yè)變革，仍在持續(xù)演進中。
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