深耕中國非遺20年，這家德系豪華成了資深“中國通”

“我不確定這些設(shè)計(jì)是不是很‘寶馬’，但它們的確很中國。”11月28日，在清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，清華美院院長吳瓊教授凝視著眼前一系列融合非遺技藝與現(xiàn)代美學(xué)的作品，發(fā)出如此感慨。

當(dāng)汽車工業(yè)的精密制造遇上蘇繡的針絲入畫，當(dāng)智能座艙的科技美學(xué)邂逅青瓷的釉色流轉(zhuǎn)，寶馬與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度綁定，早已超越單純的公益范疇，成為汽車行業(yè)文化賦能與價(jià)值重塑的一個(gè)鮮活樣本。

這場持續(xù)近二十年的跨界實(shí)踐，更清晰地展現(xiàn)出傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代工業(yè)雙向賦能的深層價(jià)值——既為文化傳承注入新生動(dòng)力，也為工業(yè)產(chǎn)品開辟人文表達(dá)的新維度。

寶馬、非遺雙向奔赴：商業(yè)與文化的價(jià)值共生

寶馬與非遺的緣分始于2007年。近二十年來，“BMW中國文化之旅”已資助并賦能了大量非遺傳承人，通過多種方式讓非遺文化觸達(dá)了數(shù)以億計(jì)的公眾。

2016年，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地成立，作為國內(nèi)首個(gè)校企聯(lián)合非遺保護(hù)平臺(tái)，為非遺傳承搭建了專業(yè)賦能載體。

創(chuàng)新合作模式是寶馬支持非遺的顯著特點(diǎn)。2025年啟動(dòng)的創(chuàng)新計(jì)劃，邀請非遺傳承人進(jìn)入創(chuàng)新基地，與清華美院教授共同創(chuàng)作。項(xiàng)目遴選的10名非遺傳承人，來自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等領(lǐng)域。

系統(tǒng)性保護(hù)行動(dòng)同樣令人矚目。2025年7月，“BMW中國文化之旅”開啟大運(yùn)河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運(yùn)河文化，以“行走四千年”的方式探尋中華文明源起。這種深度探訪，讓非遺保護(hù)從簡單的記錄升級(jí)為全方位的傳承。

市場化探索為非遺注入新的生命力。“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”作為首款市場化文創(chuàng)產(chǎn)品，已上線MY BMW APP。這款由非遺傳承人與清華美院教授共同打造的產(chǎn)品，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，為非遺的可持續(xù)發(fā)展開辟了新路徑。

數(shù)字化傳播則讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。寶馬跨界攜手《舌尖上的中國》制作團(tuán)隊(duì)推出的Vlog《賞味蘇州》，在主流平臺(tái)獲得超千萬次播放。這種創(chuàng)新傳播方式，讓古老的非遺文化以更現(xiàn)代、更貼近年輕人的方式“活”了起來。

寶馬對(duì)非遺的傾力支持，也獲得了文化的豐厚反哺。

非遺文化正持續(xù)為寶馬品牌注入獨(dú)特的人文價(jià)值。當(dāng)新世代概念車的操作系統(tǒng)融入“二十四節(jié)氣”主題顯示時(shí)，古老的智慧通過現(xiàn)代科技與用戶日常出行產(chǎn)生連接。這種深度融合，讓寶馬產(chǎn)品在科技冷峻之外，增添了文化的溫度與厚度。

非遺元素還為寶馬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富靈感。從龍泉青瓷茶具的極簡造型中提煉的美學(xué)思路，到車載系統(tǒng)里融入的傳統(tǒng)紋樣等視覺細(xì)節(jié)，非遺文化正以潤物細(xì)無聲的方式，為寶馬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入獨(dú)特文化質(zhì)感，成為兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的細(xì)節(jié)表達(dá)。

這種文化賦能，讓寶馬產(chǎn)品在保持德國設(shè)計(jì)精髓的同時(shí)，融入了東方美學(xué)的神韻。

更重要的是，非遺幫助寶馬實(shí)現(xiàn)了更深層次的本土化融合。“家在中國”不僅是一句口號(hào)，更是通過非遺保護(hù)等具體行動(dòng)落地的戰(zhàn)略。這種深度文化參與，讓寶馬更好地理解中國市場的文化底蘊(yùn)，從而打造出更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

體系化踐行責(zé)任：扎根中國的公益版圖

事實(shí)上，對(duì)非遺的保護(hù)與創(chuàng)新，只是寶馬在華履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、踐行“家在中國”承諾的一個(gè)精彩縮影。

寶馬的公益實(shí)踐早已超越單一領(lǐng)域，構(gòu)建起一個(gè)體系完整、長期持續(xù)的公益版圖，涵蓋“傳統(tǒng)文化保護(hù)”“生物多樣性保護(hù)”“兒童道路安全教育”等中國社會(huì)核心議題。

早在2005年，寶馬便前瞻性地關(guān)注中國社會(huì)核心議題，發(fā)起了“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”。這一項(xiàng)目持續(xù)開展二十年，已成為寶馬公益體系中覆蓋最廣、影響最深的民生類項(xiàng)目之一。

通過“盲視體驗(yàn)”“安全頭盔接力”等沉浸式互動(dòng)，以及“BMW兒童交通安全大使”進(jìn)校園、向全國學(xué)校捐贈(zèng)安全教育包等形式，該項(xiàng)目已深入全國各地眾多城市，惠及數(shù)以億計(jì)的公眾，形成了“學(xué)校-家庭-社會(huì)”聯(lián)動(dòng)的安全教育網(wǎng)絡(luò)。

在生態(tài)保護(hù)方面，寶馬于2021年啟動(dòng)了“BMW美麗家園行動(dòng)”，聚焦生物多樣性保護(hù)與國家公園建設(shè)。

項(xiàng)目不僅通過支持遼河口國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、為野化放飛丹頂鶴安裝GPS衛(wèi)星跟蹤器等專業(yè)行動(dòng)助力瀕危物種研究，還通過開發(fā)保護(hù)區(qū)研學(xué)課程、發(fā)起“與BMW守護(hù)大美濕地”線上公益等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)行動(dòng)與公眾教育的有機(jī)結(jié)合，形成了具有廣泛社會(huì)影響力的保護(hù)實(shí)踐。

針對(duì)留守兒童與流動(dòng)兒童群體，“BMW童悅之家”自2011年在全國29個(gè)省區(qū)建立了上百所服務(wù)站，通過“天行健計(jì)劃”資助鄉(xiāng)村體育教育、組建“快樂足球隊(duì)”，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作開展藝術(shù)課程，構(gòu)建了“教育+體育+藝術(shù)”的多元關(guān)愛體系。

項(xiàng)目長期持續(xù)開展各類主題活動(dòng)，切實(shí)關(guān)注并助力弱勢青少年的全面發(fā)展。

縱觀寶馬在華公益足跡，其項(xiàng)目呈現(xiàn)出鮮明的長期性、系統(tǒng)性與創(chuàng)新性：多項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)運(yùn)營超過十年，彰顯了深入本土的長期承諾；核心項(xiàng)目與其他實(shí)踐協(xié)同推進(jìn)，覆蓋文化、安全、生態(tài)、教育等多元領(lǐng)域，形成有機(jī)整體。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互成就，商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共同繁榮，這或許正是對(duì)可持續(xù)未來最具溫度的詮釋。