山東
在連鎖超市忙碌的午后，經常能看到顧客一邊排隊一邊手忙腳亂地切換手機APP。找會員卡、對優惠券、查促銷信息，整個過程就像在完成一整套繁瑣的闖關挑戰。這種購物體驗，正是現在很多連鎖店面臨的難題，明明店里人來人往，但很難讓顧客方便地享受到數字化服務。
其實解決辦法可能就在我們每天最熟悉的手機負一屏里。當你右滑手機屏幕，那些顯示天氣、快遞的卡片旁邊，現在可以變成連鎖店的"數字門店"。不用下載新APP，不用關注公眾號，就像在手機里開了一家永遠不打烊的分店。
這種叫"元服務"的手機內置服務技術，讓連鎖店的服務變得像外賣一樣隨手可得。比如你對手機說"我想去附近吃火鍋"，小藝語音就能直接調出附近門店信息。當你走到門店附近，在手機小藝建議界面就會有專屬優惠提醒。這些功能就像給店鋪裝上了智能感應門，顧客還沒進店，服務就先迎上去了。
對連鎖店老板來說，接入這種服務比想象中簡單。利用現有的小程序稍微改改，能省下四成開發功夫。三步操作就能在用戶負一屏開個虛擬柜臺，這相當于把店鋪開進了千萬用戶的手機里。就連區域性的小連鎖品牌，也能輕松擁有數字化的經營能力。
更實用的是，商家能像看監控一樣實時查看數據，多少人看到優惠卡、多少人領了券、哪些商品最受歡迎。比如生鮮超市可以根據數據，給愛省錢的顧客推特價菜，給注重品質的顧客推薦有機食品。這種智能推薦讓傳統零售的猜顧客心思變成了精準服務。
實際使用效果很能說明問題。有家叫天匯百匯的連鎖超市，以前在傳統平臺搞促銷總是效果不穩。用了元服務后，顧客經過門店時手機會自動彈出優惠券，就像有個24小時在線的促銷員。還有專門做餐飲服務的開飯文化，給連鎖餐廳設置了手機"碰一碰"功能，顧客用手機碰下桌貼就能調出會員權益，把線下客流穩穩地轉化成了數字會員。
現在華為生態已經有2300多萬用戶終端設備，元服務月活用戶每個月增長四成以上。這對連鎖行業來說是個新機會，與其在傳統平臺花大價錢搶流量，不如在用戶手機里開個"永久門店"。
未來開店可能不再非要選黃金地段，因為最好的位置已經變成了用戶每天滑動幾十次的手機負一屏。這里沒有營業時間限制，不需要裝修成本，還能精準觸達目標客群。對于正在尋找新增長點的連鎖企業來說，這或許是個值得嘗試的新方向。隨著雙十二、春節這些消費旺季臨近，現在正是布局的好時機。畢竟當顧客養成在負一屏查看優惠的習慣后，這個小小的入口可能會成為連鎖店最穩定的獲客渠道之一。
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