FILA全新品牌體驗(yàn)中心啟幕 戰(zhàn)略回歸品牌發(fā)源地意大利比耶拉

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月16日訊 意大利運(yùn)動時(shí)尚品牌FILA近日在其位于意大利比耶拉(Biella)Via Cesare Battisti 26號的歷史建筑內(nèi)，為其全新的FILA品牌體驗(yàn)中心舉行了揭幕儀式。據(jù)了解，F(xiàn)ILA品牌體驗(yàn)中心于2025年11月14日起正式向公眾開放。

該座歷史性建筑自1923年至2004年曾承擔(dān)品牌運(yùn)營的使命，經(jīng)重新購回并全面翻新后，現(xiàn)內(nèi)設(shè)FILA博物館、產(chǎn)品與營銷檔案庫、辦公區(qū)域以及用于活動與會議的多功能空間，以一體綜合性的場地形式，正式重回FILA的品牌懷抱。這座全新啟用的建筑對FILA而言承載著厚重的象征意義，彰顯了FILA對于品牌百年根基的尊崇，并將其視為塑造品牌未來的關(guān)鍵資源。

該建筑占地面積約8200平方米，被打造為一個(gè)真正意義上的“品牌體驗(yàn)中心”。在匯聚了產(chǎn)品、歷史、品牌文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)的全新品牌體驗(yàn)中心中，F(xiàn)ILA將品牌轉(zhuǎn)化為一系列可感知的、觸手可及的敘事。無論是員工還是品牌愛好者，都可在此通過檔案庫、博物館及專屬活動，深入感受FILA的品牌世界。

全新的品牌體驗(yàn)中心內(nèi)設(shè)FILA博物館，館內(nèi)的檔案庫展示了眾多對于品牌歷史具有深遠(yuǎn)意義的珍貴藏品，涵蓋了鞋履、服飾、設(shè)計(jì)手稿等大類，精心設(shè)計(jì)的空間布局旨在打造沉浸式互動體驗(yàn)。展覽脈絡(luò)追溯了FILA自1911年作為針織品制造商起步，到20世紀(jì)70年代在恩禮科·弗朗基(Enrico Frachey)的領(lǐng)導(dǎo)下向運(yùn)動服飾領(lǐng)域的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型——他將網(wǎng)球運(yùn)動定位為品牌的核心賽道，并一手促成了與FILA品牌大使比約·博格(Bj?rn Borg)合作的品牌標(biāo)志性時(shí)刻。

“時(shí)光隧道”展區(qū)帶領(lǐng)參觀者深入FILA璀璨的百年歷史，通過標(biāo)志性服飾與多媒體內(nèi)容交互的形式，重溯品牌從誕生之初到運(yùn)動服飾及時(shí)尚領(lǐng)域最新發(fā)展的完整脈絡(luò)。運(yùn)動專區(qū)旨在向身披FILA，鑄就傳奇成就的運(yùn)動員們致敬。鞋履專區(qū)全方位展現(xiàn)了FILA在鞋履領(lǐng)域的演進(jìn)之路，重點(diǎn)呈現(xiàn)品牌于20世紀(jì)90年代融入街頭文化的突破性發(fā)展。

(責(zé)任編輯：譚夢桐)

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