從直播間到央視舞臺(tái)，團(tuán)播2.0時(shí)代的“快與慢”

???從直播間登上央視舞臺(tái)，一共分幾步？

繼去年SLAY D在央視與抖音聯(lián)合舉辦的綜藝《開播吧！國(guó)潮》奪得團(tuán)播賽道的冠軍之后，11月2日，聽潮閣·Nova001也以團(tuán)播女團(tuán)的身份亮相這一節(jié)目，順勢(shì)為團(tuán)播的火熱添了一把柴。

當(dāng)抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播內(nèi)容被推向央視線下舞臺(tái)，當(dāng)吉林省歌舞劇院、陜西省歌舞劇院等專業(yè)院團(tuán)帶著傳統(tǒng)舞蹈入駐團(tuán)播賽道，當(dāng)楊麗萍攜孔雀舞團(tuán)通過(guò)團(tuán)播收獲新一批年輕粉絲……這意味著，團(tuán)播已徹底告別了早期幾個(gè)人在鏡頭前跳舞、唱歌的草莽階段，邁入以精品化、專業(yè)化、規(guī)范化為核心的2.0時(shí)代。

近期，我們實(shí)地參觀了重慶團(tuán)播公司長(zhǎng)鯨傳媒，看到了這場(chǎng)狂飆突進(jìn)的行業(yè)浪潮背后，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)的底層邏輯正悄然生變——它不只是流量生意，更是一個(gè)新的內(nèi)容工業(yè)體系。

如何打造一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播？

所謂“團(tuán)播”，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。與谷子經(jīng)濟(jì)一樣，團(tuán)播本質(zhì)上是一種新型文化消費(fèi)。經(jīng)過(guò)2年迭代發(fā)展，如今團(tuán)播越發(fā)精品化、規(guī)范化。

過(guò)去，團(tuán)播的內(nèi)容往往停留在“人多熱鬧”的層面，但隨著用戶審美與平臺(tái)機(jī)制演進(jìn)，“節(jié)目感”、“完成度”成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。反映在內(nèi)容上，團(tuán)播從原來(lái)相對(duì)單一的跳舞、唱歌，逐漸衍生出國(guó)風(fēng)舞蹈、民族特色、樂(lè)器團(tuán)、hip hop、二次元等專業(yè)舞臺(tái)級(jí)演出。

比如，長(zhǎng)鯨傳媒為了打破同質(zhì)化的現(xiàn)狀，曾組織運(yùn)營(yíng)、專業(yè)指導(dǎo)、主播、技術(shù)等多部門進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一周的封閉式腦暴，最終，基于用戶數(shù)據(jù)——過(guò)去半年，關(guān)注國(guó)風(fēng)相關(guān)內(nèi)容的觀眾增長(zhǎng)30%，且觀眾的留存率和互動(dòng)率都很高——敲定了“以傳統(tǒng)為基底，融合現(xiàn)代元素”的核心定位，打造了專屬?gòu)S牌“鯨·渝”。

隨著團(tuán)播內(nèi)容的精品化，也倒逼著團(tuán)播在人員培養(yǎng)、組織分工和制作投入上迭代升級(jí)。

據(jù)長(zhǎng)鯨公會(huì)長(zhǎng)李帥透露，目前公司已經(jīng)與吉林藝術(shù)學(xué)院、南京傳媒學(xué)院、四川電影電視學(xué)院等等多個(gè)院校進(jìn)行合作，百分之七八十的主播都是來(lái)自高等院校。同時(shí)，公司還建立了一套完整的培養(yǎng)體系，會(huì)根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)制定“個(gè)性化計(jì)劃”，從才藝、鏡頭感、互動(dòng)能力等多個(gè)維度幫助主播成長(zhǎng)。在他看來(lái)，只有主播成長(zhǎng)了，內(nèi)容才能更優(yōu)質(zhì)，團(tuán)播才能更有生命力。

在分工上，團(tuán)播的人員配置越來(lái)越專業(yè)化、精細(xì)化，除了前臺(tái)主播，背后相當(dāng)于一支小型綜藝團(tuán)隊(duì)的后臺(tái)支持。一般來(lái)說(shuō)，前臺(tái)通常需要5-9名主播，則需要搭配1.5倍人數(shù)的幕后人員，可以分為技術(shù)類崗位和內(nèi)容支撐類崗位，包括主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門。用李帥的話來(lái)說(shuō)，每個(gè)崗位都有明確的職責(zé)和嚴(yán)格的專業(yè)要求，我們不允許任何一個(gè)環(huán)節(jié)“掉鏈子”。

而在制作投入上，不少團(tuán)播已經(jīng)開始采用跟大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對(duì)標(biāo)電視制作水準(zhǔn)，大概成本少則30萬(wàn)，多則上百萬(wàn)。而硬件配置的持續(xù)升級(jí)，也吸引越來(lái)越多專業(yè)人才加入。

在參觀長(zhǎng)鯨傳媒時(shí)，可以看到光一個(gè)直播間就配置了200多臺(tái)專業(yè)燈具，包括16臺(tái)面光燈、4臺(tái)輪廓燈、8臺(tái)染色燈以及多臺(tái)追光燈，確保觀眾看到主播最好的表演狀態(tài)；拍攝設(shè)備方面，除了配置3臺(tái)固定攝像機(jī)（分別拍全景、中景、特寫），還專門加了1臺(tái)專業(yè)搖臂，既能捕捉；音響方面，用的也是專業(yè)級(jí)的線陣列音響系統(tǒng)，確保音樂(lè)的細(xì)節(jié)能清晰傳遞給觀眾。

當(dāng)然，除了找到優(yōu)質(zhì)的主播，專業(yè)的幕后團(tuán)隊(duì)、高標(biāo)準(zhǔn)的硬件配置，要打造一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，更重要的是要具備很強(qiáng)的內(nèi)容策劃能力。李帥提到，“鯨?渝”廠牌的每場(chǎng)直播，都有一套完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作流程，不是“主播想展示什么就展示什么”，而是全團(tuán)隊(duì)圍繞“觀眾需求”一起努力，確保每一場(chǎng)直播都有質(zhì)量、有內(nèi)容。

據(jù)悉，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)提前兩周進(jìn)行前期策劃，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果確定直播主題，比如“傳統(tǒng)經(jīng)典展示串燒”、“現(xiàn)代元素融合傳統(tǒng)風(fēng)格新編”等，再細(xì)化內(nèi)容：選哪幾首配樂(lè)、每段展示的順序怎么安排、中間穿插哪些互動(dòng)環(huán)節(jié)、怎么避免觀眾容易離開的“冷場(chǎng)環(huán)節(jié)”，拆解得非常精細(xì)化。

在策劃方案確定后，主播就會(huì)進(jìn)入緊張的排練階段。專業(yè)指導(dǎo)老師會(huì)根據(jù)確定的內(nèi)容，帶著主播每天練2-3小時(shí)，從動(dòng)作細(xì)節(jié)到隊(duì)形變化，再到情緒表達(dá)，一點(diǎn)點(diǎn)打磨；還會(huì)做“小范圍測(cè)試”，邀請(qǐng)一些老觀眾提前看排練，聽他們的反饋。

直播前一天，全團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行全流程彩排，運(yùn)鏡、燈光、妝造、服裝、音響都要跟上，模擬真實(shí)直播的場(chǎng)景，按照直播流程完整走一遍，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都不出錯(cuò)。而在直播結(jié)束后，還會(huì)組織主播、運(yùn)營(yíng)、專業(yè)指導(dǎo)老師、技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起看直播回放，做全面復(fù)盤，“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化改進(jìn)”，確保“同樣的錯(cuò)誤不犯第二次”。

不夸張地說(shuō)，相比早期團(tuán)播的小打小鬧，現(xiàn)在的團(tuán)播已經(jīng)進(jìn)化成了一個(gè)高度專業(yè)化、職業(yè)化的新物種，也變相提高著團(tuán)播市場(chǎng)的入局門檻。

狂飆時(shí)代，團(tuán)播的“快與慢”

近兩年團(tuán)播市場(chǎng)的爆發(fā)，用狂飆突進(jìn)來(lái)形容都不為過(guò)。

根據(jù)9月底發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》顯示，2025年“團(tuán)播”日均開播房間數(shù)約8000個(gè)，較2024年同比增長(zhǎng)超20%；今年已開展團(tuán)播業(yè)務(wù)的公會(huì)數(shù)量超3500家，占整體公會(huì)數(shù)量近12%，同?增長(zhǎng)超16%；團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估今年?duì)I收將突破150億元。

從參與主體來(lái)看，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)?局。

同時(shí)，團(tuán)播已不再依賴單一的打賞收入，其核心商業(yè)模式迅速拓展至品牌聯(lián)名、線下商演、短劇拍攝、綜藝合作等多個(gè)領(lǐng)域。正如長(zhǎng)鯨傳媒鯨·渝101主播林不染所說(shuō)，“團(tuán)播是一個(gè)多元化平臺(tái)，能夠帶給我更多的機(jī)會(huì)，所以我才選擇了這個(gè)職業(yè)，想往更高的地方進(jìn)步，也同時(shí)是對(duì)我的夢(mèng)想進(jìn)一步的追求，成為多棲藝人。”

正因團(tuán)播背后的增長(zhǎng)潛力，我們也看到，越來(lái)越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)正在入場(chǎng)。比如，陜西省歌舞劇院在今年6月份成為全國(guó)首個(gè)嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)，通過(guò)將古典舞與武俠元素結(jié)合，打造出沉浸式國(guó)風(fēng)舞臺(tái)劇，后續(xù)寧波市演藝集團(tuán)、吉林省歌舞團(tuán)、江西省歌舞劇院等專業(yè)院團(tuán)也紛紛跟進(jìn)。同時(shí)，“七維動(dòng)力”這樣的專業(yè)綜藝制作公司則以衛(wèi)視級(jí)制作水準(zhǔn)入局，其20人規(guī)模的主播團(tuán)隊(duì)配合綜藝化互動(dòng)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出團(tuán)播內(nèi)容的高度專業(yè)化和工業(yè)化水平。

但在團(tuán)播的快速成長(zhǎng)背后，也伴隨著精品化、規(guī)范化、專業(yè)化的“降速調(diào)整”。在“快”與“慢”的張力中，團(tuán)播的多元價(jià)值也正在被重新認(rèn)識(shí)。

為了杜絕團(tuán)播發(fā)展過(guò)程中的亂象，平臺(tái)也發(fā)布多項(xiàng)管理規(guī)范，持續(xù)強(qiáng)力打擊各種不當(dāng)行為。

早在2023年，抖音就發(fā)布了《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風(fēng)呈現(xiàn)、內(nèi)容與玩法等角度，明確平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)；2024年，抖音直播開始實(shí)施“健康分”制度，約束主播不當(dāng)行為，并把主播行為與公會(huì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)能力綁定，通過(guò)“健康分”約束公會(huì)履行管理責(zé)任；2025年7月，抖音平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、合約陷阱等現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，平臺(tái)已處置1200多個(gè)違規(guī)賬號(hào)，清退12家違規(guī)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，為優(yōu)質(zhì)“團(tuán)播”成長(zhǎng)營(yíng)造了健康環(huán)境。在這個(gè)過(guò)程中，公會(huì)、主播等行業(yè)參與者也開始主動(dòng)剝離曖昧經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的2.0時(shí)代。

今年9月26日，在文化和旅游部市場(chǎng)司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播還在三亞市共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在通過(guò)系統(tǒng)性扶持舉措，在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，構(gòu)建多垂類、多場(chǎng)景、多地區(qū)的團(tuán)播矩陣，形成示范效應(yīng)，推動(dòng)團(tuán)播走向高質(zhì)量發(fā)展。

這點(diǎn)也得到了行業(yè)認(rèn)同。長(zhǎng)鯨傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超鵬在采訪中提到，“我們一直不認(rèn)同‘快節(jié)奏’的做法，反而覺(jué)得‘慢就是快’。與其花精力做十個(gè)平庸的團(tuán)隊(duì)，還不如說(shuō)把精力花在一個(gè)團(tuán)隊(duì)上做精做細(xì)；與其追求短期的流量高峰，不如說(shuō)是培養(yǎng)長(zhǎng)期的觀眾信任。”

未來(lái)，長(zhǎng)鯨傳媒將繼續(xù)以“傳統(tǒng)”為核心，打磨內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試融合更多元素。比如傳統(tǒng)樂(lè)器、戲曲、非遺文化等，做出更有文化內(nèi)涵、更有深度的展示內(nèi)容；還會(huì)嘗試“直播+線下”的模式，比如舉辦“鯨?渝”線下演出，讓更多人看到團(tuán)播的魅力。

此外，值得一提的是，作為更職業(yè)化、高度分工的直播形式，團(tuán)播本身是就業(yè)蓄水池。它不僅在孵化主播、提供舞臺(tái)，更在批量創(chuàng)造全新的職業(yè)崗位，如團(tuán)播運(yùn)鏡師、專業(yè)編舞、運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)播、妝造師等崗位空間。它成為了傳統(tǒng)藝術(shù)院校畢業(yè)生的就業(yè)新選擇，也為傳統(tǒng)影視行業(yè)的技術(shù)人才提供了“軟著陸”的平臺(tái)，在一定程度上扮演了就業(yè)蓄水池的角色，社會(huì)價(jià)值不容小覷。

在長(zhǎng)鯨傳媒的未來(lái)規(guī)劃里，就提到了深化校企合作，和更多藝術(shù)院校建立聯(lián)系，不僅要挖掘更多有潛力的專業(yè)人才，還要和院校一起開發(fā)“團(tuán)播人才培養(yǎng)課程”，為行業(yè)輸送更多既懂專業(yè)、又懂直播的專業(yè)人才，進(jìn)一步反哺團(tuán)播的專業(yè)化。

由此可見，看似讓行業(yè)慢下來(lái)的規(guī)范動(dòng)作，對(duì)于團(tuán)播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)并不是限制，而是進(jìn)一步拉高行業(yè)的天花板。而在“快”與“慢”的平衡中，團(tuán)播的多元價(jià)值也持續(xù)釋放，成為行業(yè) 2.0 時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。