年輕人情感消費(fèi)降級(jí)，引爆“旅游搭子”經(jīng)濟(jì)？

不知道大家是否注意到，去年以來(lái)，圍繞著“旅游搭子”這個(gè)新風(fēng)口的旅游新業(yè)務(wù)日益增多。前有“登山陪爬”爆火一時(shí)，后有年輕人旅行“拼車(chē)、拼吃、拼住”流行，再有愛(ài)彼迎社交功能落地，本質(zhì)上都是圍繞著如何為年輕人旅途提供更多精準(zhǔn)情緒價(jià)值而進(jìn)行的新業(yè)務(wù)探索。
“旅游搭子”經(jīng)濟(jì)興起，是年輕人的一次旅行情感消費(fèi)的主動(dòng)降級(jí)，他們不想再忍受與熟人共同旅行時(shí)的種種迎合與退讓，與其委屈自己，不如消費(fèi)降級(jí)，干脆找個(gè)志同道合的旅游搭子臨時(shí)組隊(duì)，在短暫旅途中尋求完全滿足極的歡愉與快樂(lè)。
而這也將成為旅游業(yè)未來(lái)的大勢(shì)所趨。

01
為什么年輕人愈發(fā)討厭與熟人一起旅行了呢？
還不是因?yàn)檫@些所謂的熟人給年輕人提供的情緒價(jià)值越來(lái)越少了唄。
父母易掃興、朋友要遷就、同事存戒心。
在很多年輕人眼里，自己一年到頭好不容易攢起一趟寶貴的旅行，無(wú)論是關(guān)系多么親近或者要好的熟人，在旅途中總歸要在某些方面讓自己不得不去妥協(xié)和忍讓，這樣才能最終營(yíng)造出一幅你好我好大家好的美好和諧局面。
然而旅途結(jié)束后這些年輕人卻發(fā)現(xiàn)，自己的旅途中總會(huì)因?yàn)檎疹櫴烊饲榫w留下一些小遺憾：
即便只是一次錯(cuò)過(guò)的日出、一頓小臟攤的宵夜、一張來(lái)不及拍的照片……
或許這些細(xì)節(jié)再小不過(guò)，但是卻能讓很多年輕人感覺(jué)這趟旅行所能提供的情緒價(jià)值遠(yuǎn)低于預(yù)期。
有年輕人曾在社交媒體感嘆，不知道是不是因?yàn)檫@幾年大家活得太壓抑，導(dǎo)致旅行的時(shí)候情緒敏感且脆弱，即便是親爹親媽，發(fā)小閨蜜，旅行中一旦出現(xiàn)意見(jiàn)相左的時(shí)候，自己愈發(fā)不想妥協(xié)了，為什么一定要犧牲我的體驗(yàn)來(lái)照顧所有人？！
這不公平。
我想要一次100%讓自己開(kāi)心的旅行，不用遷就任何人，哪怕是自己最親近的人。
有人將年輕人的這一心態(tài)解讀為“旅行情感消費(fèi)的主動(dòng)降級(jí)”，他們向通過(guò)這種情感消費(fèi)降級(jí)的方式，選擇更加志同道合的旅游搭子，來(lái)短暫滿足自己的旅行消費(fèi)體驗(yàn)。
這一心態(tài)在年輕人中愈發(fā)普遍。
02
也有人質(zhì)疑：
家人朋友同事這些熟人都提供不了的情緒價(jià)值，作為陌生人的旅游搭子就能滿足了？！
當(dāng)然。
在不少年輕人眼里，自己的旅行更愿意找旅游搭子原因有三：
其一，不需要打破個(gè)人邊界。因?yàn)樽约汉吐糜未钭又皇且驗(yàn)橐粋€(gè)短期目標(biāo)暫時(shí)組隊(duì)旅行，因此不存在誰(shuí)迎合誰(shuí)，誰(shuí)遷就誰(shuí)的問(wèn)題。你不用知道我的過(guò)往，我也不打聽(tīng)你的故事。大家的交際范圍牢牢限制在共同感興趣的旅途這一個(gè)點(diǎn)上。
旅游搭子是一種恰到好處的陪伴。
按照流行的說(shuō)法，旅游搭子是對(duì)個(gè)人的一種“相對(duì)占有，絕對(duì)自由”。
即便雙方存在無(wú)法達(dá)成一致的問(wèn)題，也能快速“解約”，雙方付出的情感、時(shí)間、金錢(qián)成本無(wú)線趨近于零，不會(huì)過(guò)度影響情緒價(jià)值。
其二，探索更多未知的旅行。現(xiàn)在的年輕人旅行興趣愈發(fā)廣泛，你的好朋友或許在這次旅行上與你高度同頻，但在下一次旅行中有可能南轅北轍。在這個(gè)時(shí)候，旅游搭子可以幫助你實(shí)現(xiàn)對(duì)于未知旅行的深度探索。
在這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，年輕人是在通過(guò)旅游搭子來(lái)延伸旅行邊界。A陪你冬天滑雪、B陪你春天踏青、C陪你夏天潛水、D陪你秋天徒步……
透過(guò)不同的旅游搭子，年輕人的旅行走得更遠(yuǎn)，獲得的情緒價(jià)值更足。
其三，分?jǐn)偮眯匈M(fèi)用。這也是旅游搭子出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很多長(zhǎng)途旅行，尤其是涉及到出境目的地、極限旅行玩法的旅行規(guī)劃，對(duì)于年輕人而言一個(gè)人承擔(dān)所有費(fèi)用過(guò)于昂貴，如果能夠找到幾個(gè)志同道合的旅游搭子，不僅可以大幅降低個(gè)人旅行花費(fèi)，而且還能組團(tuán)保障旅行安全。
在社交媒體上，縱觀尋找旅游搭子的帖子，大部分都明確的帶著分?jǐn)偮眯匈M(fèi)用的目的。
不過(guò)最近也有一種趨勢(shì)，那就是很多年輕人對(duì)情感陪伴的需求開(kāi)始高于分?jǐn)偮眯匈M(fèi)用的需求，簡(jiǎn)而言之就是，我旅行并不差錢(qián)，只是找不到一個(gè)合適的同行者，如果你是那個(gè)合適的人，我甚至不介意多分?jǐn)傸c(diǎn)費(fèi)用。
這或許是中國(guó)走向孤獨(dú)社會(huì)的過(guò)程中，年輕人旅行情感需求的一種必然變化。
03
旅游搭子需求如此旺盛，未來(lái)是否會(huì)成為一門(mén)賺錢(qián)的好生意呢？
實(shí)際上，旅游業(yè)內(nèi)不少人持悲觀態(tài)度。
一方面，“搭子經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)火了好多年了，隔幾年就會(huì)爆出一輪輿論熱潮，但始終未在商業(yè)領(lǐng)域有大的突破。
另一方面，這些年馬蜂窩窮游等旅游攻略社區(qū)、攜程等OTA，甚至包括不少大平臺(tái)都曾推出過(guò)主打“旅游搭子”的功能或者業(yè)務(wù)，但是陸陸續(xù)續(xù)都沒(méi)有了下文。
從“旅游搭子”商業(yè)變現(xiàn)邏輯來(lái)看，有兩個(gè)致命的難題始終無(wú)法破局：
安全保障與期望落差。
“旅游搭子”經(jīng)濟(jì)的A面是誘人且美好的，但B面亦是黑暗與齷齪的，經(jīng)常與情色交易和殺豬盤(pán)陷阱緊密相連。年輕人在各個(gè)平臺(tái)上如何分辨哪些人是志同道合的旅游搭子，哪些人是帶著面具的騙子，這幾乎是個(gè)人與平臺(tái)都無(wú)法有效解決的難題。
由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)天然存在“濾鏡效應(yīng)”，你在網(wǎng)絡(luò)上看到的這個(gè)人與現(xiàn)實(shí)中的那個(gè)人重合度到底有多高，這是年輕人前期很難把控的，也根本無(wú)從查驗(yàn)。
例如，今年暑期“登山陪爬”爆火后，曾有幾個(gè)女孩花高價(jià)雇傭一堆腹肌帥哥陪爬，后者不但全程陪伴加油鼓勵(lì)，還在女孩爬山勞累時(shí)公主抱爬山，可謂情緒價(jià)值拉滿。然而等其他女孩也跟風(fēng)報(bào)名后卻發(fā)現(xiàn)，從陪爬小哥質(zhì)量到情緒價(jià)值提供，不能說(shuō)一模一樣，簡(jiǎn)直是毫無(wú)關(guān)系，由此再度引發(fā)一輪熱議。
旅游企業(yè)如果眼饞這塊肥肉，少些抱怨，多思考如何破局才是王道。
勇于嘗試總好過(guò)猶豫不前。
不僅是行業(yè)巨頭，一批小創(chuàng)業(yè)者也已經(jīng)瞄上旅游搭子賽道，各類新APP、新社群、新玩法開(kāi)始在社交平臺(tái)披露。
勁旅君鼓勵(lì)旅游創(chuàng)業(yè)者們大膽假設(shè)，小心求證，期待旅游社交這個(gè)領(lǐng)域能跑出更多驚喜。