經濟報道如何讓老百姓更愛看？人民網用“網言網語”作答

近日，人民網“財米油鹽”欄目聚焦中央經濟工作會議，策劃推出“提前看懂中國經濟2025”系列短視頻，發布后在社交媒體上引起熱烈反響。截至12月31日，“提前看懂中國經濟2025”系列已發布7個視頻，包括1個豎版預告片、3個橫版正片、3個豎版切片。

同時，“財米油鹽”欄目發布了#提前看懂中國經濟2025、#一口氣了解中央經濟工作、#2025經濟大盤如何影響我們、#一分鐘提前看懂中國經濟2025等多個原創抖音話題，引發多個自媒體主動宣傳和網友積極互動，系列視頻全網曝光量超2億，轉評互動突破20萬。“研究事兒”邀請人民網同事，分享獨家創作心得，供讀者參考。

用好“12字竅門”

讓政策更易看懂

如果把“用大白話解讀政策”這一類視頻報道作為一個單獨的賽道，“財米油鹽”作為一檔運營時長達4年之久的短視頻欄目，并不算是“新人”。

立足中央經濟工作會議，如何爭取更被“看懂”，是報道的重中之重。同臺競技，創新者勝。在本次“提前看懂中國經濟2025”系列報道中，“吃透政策文件，網言網語表達”的12字竅門發揮了重要作用。

系列視頻第一期《2025年經濟大盤，如何關聯咱們的“小日子”？》，標題直接聚焦民生關切，較好引發受眾的關注興趣。從內容上看，節目不僅聚焦就業、收入、教育、醫療等直接的民生政策，還包括間接影響老百姓消費、購房等經濟行為的宏觀政策。因此，解釋好宏觀政策導向與微觀個體行為之間的傳導機制，顯然非常關鍵。對此，記者在文本創作的邏輯轉化上，使用從宏觀到微觀再到宏觀的閉環結構，即從會議通稿中提出的“適度寬松的貨幣政策”，講到該政策如何影響普通人貸款購房和信用消費，再接著轉向闡述普通人的經濟行為又將如何影響宏觀大盤的變化。這種邏輯闡釋，更有利于作為普通人的受眾代入個體視角，更具“沉浸感”地理解宏觀政策與個人行為之間的關系。

系列視頻第二期《2025年中國大市場，蘊含哪些新商機？》，仍以老百姓的關切作為思考原點，用會議通稿中透露的政策支持方向，探討并回應“明年啥行業賺錢”這一備受關注的民生話題。視頻文案從“全方位擴大國內需求”出發，分別對以舊換新、文旅消費、銀發消費及其背后的商業發展潛力等話題進行細節闡述，旨在使老百姓對于“擴內需”相關政策的內涵有更加明白清晰的認知。

系列視頻第三期《咱的急事難事煩心事，2025年有何化解之道？》，有針對性地回應中央經濟工作會議提及的“部分企業生產經營困難”“群眾就業增收面臨壓力”等現實困難，分別以“做生意圖個順心順意、生意興隆”“居民收入怎么漲”“既要好找工作，又要找好工作”三句通俗話語切入，以點帶面解讀會議相關表述和近期政策措施，在歲末之際向老百姓傳遞“正視困難，堅定信心”的重要導向。

在具體表達中，欄目盡量避免大段引述通稿原文，而是在準確把握、充分理解權威文件的基礎上，用通俗話語將政策的要義闡釋明白。以第一期視頻為例，從數據上看，視頻腳本全文918個字，直接引用的文件原文不足90字，占比低于10%。

與此同時，欄目繼續延續自誕生之初就存在的“網言網語”傳統，彰顯“群眾語言，百姓視角”的獨特風格，力求把重大政策如何傳導到普通人切身利益的邏輯講清楚、講透徹。欄目主要突出“親”“情”二字，“親”，即用老百姓熟悉的日常語言表達，拉近與受眾的距離，旨在不僅讓年輕網友聽得懂，還要把政策講到讓爸爸媽媽、爺爺奶奶也能聽懂；“情”，即提高信息輸出的情緒價值，既要持續唱響中國經濟光明論，也不忽視老百姓的“體感”和“溫差”，及時正面回應經濟壓力下出現的普遍焦慮和擔憂，做好疏通引導。

策劃打出提前量

機制更顯強效能

提前，主要體現在策劃提前和機制靠前。

策劃提前。2024年12月9日，中央政治局會議召開。貨幣政策時隔14年再提“適度寬松”，并明確提出“穩住樓市股市”等重要表述，引發社會強烈關注。“財米油鹽”欄目據此開啟了“提前看懂中國經濟2025”的內容策劃。團隊第一時間將12月12日播發的《新聞聯播》與會議文件進行仔細比對，發現文件大篇幅增加了關于“就業”的具體表述。綜合考慮，編輯記者提前精準地篩選出“貨幣政策”“樓市”“就業”三方面內容作為第一期視頻的要點，為撰稿、拍攝、后期制作打出提前量，為“財米油鹽”欄目能成為會后首批發聲的主流融媒體打下了堅實基礎。

機制靠前。重大政策解讀報道一直是“財米油鹽”欄目的優勢所在，這一優勢不僅源于屢次參與重大政策報道的積累沉淀，更源自社領導的信任支持。2024年以來，人民網積極落實社領導關于加強政策解讀的要求，成立了政策解讀專班，并通過年度重點項目支持計劃，為重點IP的孵化運營提供資源支撐。“財米油鹽”欄目作為重點IP，擴充了專職團隊，穩定了發布時間和推廣渠道，在日積月累中持續提升覆蓋面和影響力。截至12月31日，“財米油鹽”欄目在2024年共發布58期視頻，平均每周至少1期，全網曝光量超1.8億。作為一檔人民網運營了近4年的財經政策解讀類短視頻欄目，“財米油鹽”一直以來都堅持穩妥把握財經熱點，主動回應民生關切。為使財經熱詞更貼近群眾、更易被看懂，節目謀劃在先、積極創新，以小切口帶出大主題，以“網言網語”、預埋包袱等方式吸引年輕受眾，以通俗化文案和風格化演繹讓重大財經政策實現穿透式傳播。

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作 者：章斐然 申佳平

編 輯：葛 燊

核 校：裴苒迪