笪志剛：學(xué)學(xué)張家界，帶動(dòng)更多國(guó)際游客來中國(guó)

最近韓國(guó)游客涌入張家界旅游的話題引發(fā)熱議。據(jù)相關(guān)報(bào)道，近年來張家界年接待韓國(guó)游客一直保持在20萬人次，最高峰時(shí)達(dá)60萬。2023年張家界接待的68萬多外國(guó)游客中，韓國(guó)游客占比41%，多達(dá)28萬人。今年1月韓國(guó)14萬游客來華旅游，同比暴增900%以上，張家界持續(xù)成為其中的熱門旅游目的地。

令人嘆為觀止的增幅，無人能出其右的占比，張家界已成為韓國(guó)游客心目中值得游覽、交通便捷的赴華旅游“新地標(biāo)”；了解中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)的知華旅游“新時(shí)尚”；迷上中國(guó)、喜歡中國(guó)的友華旅游“新象征”。張家界政府借助得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、上下游銜接的旅游配套、深耕韓國(guó)旅游的多年積淀，助推了韓國(guó)游客獨(dú)特的“張家界情結(jié)”，為吸引外國(guó)游客提供了較為鮮活的借鑒案例。

首先是我中有你、你中有我的合作造勢(shì)。多數(shù)分析都認(rèn)同張家界攜手韓方旅游部門對(duì)張家界的宣傳值得借鑒。旅游目的地不再是單一的風(fēng)景名勝，注入了更多的人文色彩，是“人生必到”的情懷之旅，是“孝敬長(zhǎng)輩”的家庭溫馨之旅。自然景觀鐫刻上人文情懷的烙印，通過向各自旅游市場(chǎng)投放中韓文的多媒介宣傳，張家界旅游很好地適配了“韓式情感”。

其次是依托地域特色打造國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。張家界旅游部門依托被列入世界自然遺產(chǎn)和世界地質(zhì)公園名錄的武陵源風(fēng)景名勝區(qū)，將大自然賜予的“奇峰三千、秀水八百”的旅游資源國(guó)際化，通過赴韓專題式推介，將中韓理念高度適配嫁接。同時(shí)，文旅融合實(shí)現(xiàn)了地域塑造特色最大化，加快國(guó)際化遞進(jìn)速度。

再次是攜手營(yíng)造特色的吸引力。立足韓國(guó)人普遍樂山的喜好，將其與張家界以峰稱奇的自然景觀相結(jié)合，營(yíng)造了“一生必去一次”的氛圍；將旅游與親情有機(jī)鏈接，在很多韓國(guó)游客心中留下了“孝敬父母，就領(lǐng)他們?nèi)埣医纭钡睦佑。瑢?shí)現(xiàn)了由“銀發(fā)游”向“家庭游”延伸。強(qiáng)化旅游推介與航線開發(fā)相得益彰，很好地實(shí)現(xiàn)了低成本出行和直達(dá)目的地，韓國(guó)主要大城市、主要航空公司與張家界實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。

韓國(guó)游客的“張家界情結(jié)”是打造一流國(guó)際旅游目的地的典型實(shí)踐，也讓人思考吸引更多外國(guó)游客的現(xiàn)實(shí)意義與有效路徑。

一是需要大力推進(jìn)國(guó)家地方政府之間的旅游合作。地方政府在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化旅游等領(lǐng)域的合作越發(fā)重要，旅游文化可以深化民眾的相互信任、增進(jìn)相互理解，其作用往往會(huì)超越旅游本身。張家界很好地利用了與河?xùn)|郡建立的友好城市關(guān)系，強(qiáng)化了韓國(guó)民眾對(duì)華美好認(rèn)知，“張家界現(xiàn)象”印證了旅游對(duì)于提高對(duì)華了解的效果是顯著的。

二是塑造現(xiàn)代意義的特色旅游目的地。我國(guó)地大物博，自然景觀多姿多彩，人文風(fēng)貌各具特色。張家界利用獨(dú)特的物候旅游特色，通過打造吸引韓國(guó)游客的特色概念，打造出了屬于自己的對(duì)韓國(guó)際旅游IP。從去年的淄博燒烤，到這個(gè)冰雪季的“爾濱現(xiàn)象”，再到這次韓國(guó)游客對(duì)張家界的熱情，都告訴我們這樣一個(gè)道理：特色是旅游吸引力的金鑰匙，要在理念設(shè)計(jì)謀先行，細(xì)微之處見服務(wù)，特色領(lǐng)域顯神通。

三是旅游與環(huán)境相得益彰的可持續(xù)發(fā)展理念。隨著抑制全球變暖理念的深入人心，在吸引國(guó)際游客時(shí)，環(huán)境因素越來越重要，張家界將特色旅游與綠色環(huán)境建設(shè)“聯(lián)姻”，并帶動(dòng)了外景地、視頻拍攝等衍生服務(wù)。很多韓國(guó)游客不僅被張家界的旖旎風(fēng)光所吸引，還對(duì)當(dāng)?shù)氐木G色環(huán)境贊不絕口，張家界也因此成為吸引韓國(guó)影視界的外景地，未來其吸引韓國(guó)蜜月旅行及催生新的跨國(guó)婚慶服務(wù)的潛力巨大。

曾幾何時(shí)，韓流風(fēng)靡中國(guó)，赴韓旅游也受到中國(guó)民眾熱捧，旅游成為中韓人文交流的風(fēng)向標(biāo)，兩國(guó)游客入境也很早突破1000萬人次。此次韓國(guó)游客的張家界旅游熱，更加實(shí)證了旅游撬動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展?jié)摿χ畯?qiáng)，地方往來帶動(dòng)友好的示范作用之大。希望韓國(guó)游客的“張家界情結(jié)”能源源不斷地保持并更新，也希望這種中韓間的旅游新探索、雙贏新思維、創(chuàng)新新模式、務(wù)實(shí)新舉措能帶動(dòng)更多外國(guó)游客來華旅游，賞味更多中國(guó)的壯闊與秀美，感受更多中國(guó)的發(fā)展與美好。（作者是黑龍江省社會(huì)科學(xué)院東北亞研究所研究員、東北亞戰(zhàn)略研究院首席專家）