新華網(wǎng)：李光斗論盛會經(jīng)濟和國潮崛起助力中國品牌

新華網(wǎng)報道：“2023第17屆中國品牌節(jié)”日前在浙江杭州舉行，知名品牌專家李光斗在會上發(fā)表了《盛會經(jīng)濟：亞運照亮國潮品牌》與《國潮品牌大趨勢》主題演講。

李光斗指出：亞運會對杭州有著非常特別重要的意義，亞運會具有改變一座城的魔力，在這種魔力之下，杭州成為中國品牌新的龍興之地將更具魅力，成為中國的第三城，改寫北上杭深的大格局。如果說中國經(jīng)濟上半場的發(fā)祥地是深圳，那么中國經(jīng)濟下半場的發(fā)祥地應(yīng)該來杭州。“人間天堂”不僅是人們對于杭州美景的向往，杭州也應(yīng)是人們向往的中國品牌之都。

打造城市品牌競爭力是以城市為主體進行的一種“形神合一”的美化，也是對城市形象信息的挖掘、提煉、組合和綜合優(yōu)化，使某個具體城市在全省，全國乃至全世界的城市之林中突跳出來，閃現(xiàn)其特定的形象光彩。所以建設(shè)城市品牌除了門戶型模式，更好的形式是平臺型模式，一個城市通過影響廣泛的盛會以及會展活動，成為會展服務(wù)中心和會展名城，不僅能帶動城市的發(fā)展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間，一舉兩得。品牌是一種無形資產(chǎn)，而規(guī)模大、專業(yè)性強，影響力廣、成本低、效益高的會展能夠給商家?guī)砀呋貓螅材芴嵘齾⒄蛊髽I(yè)的品牌形象。

正因如此，盛會經(jīng)濟是現(xiàn)代經(jīng)濟的重要名片之一，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁引擎，能夠帶動國際貿(mào)易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。一次影響廣泛的盛會以及會展活動，不僅能帶動城市的發(fā)展，也能給本土品牌更好的展示和宣傳空間。正如亞運會進一步擦亮放大了杭州的自然資源優(yōu)勢、人文資源優(yōu)勢、創(chuàng)業(yè)與生活品質(zhì)優(yōu)勢以及地域品牌優(yōu)勢，更帶動著會展經(jīng)濟熱潮不斷升溫。借助亞運之光，推介自己、提升自己，匯聚人才、技術(shù)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級的集聚平臺，杭州譜寫出一幅幅美麗華章，讓城市之光更加絢爛奪目。

在李光斗看來，中國經(jīng)濟下半場，杭州成為中國品牌新的龍興之地還有兩大法寶，中國“民營經(jīng)濟之都”與“中國國潮風(fēng)向標(biāo)的高地”，民企聚力，國潮品牌將為杭州帶來“品牌族群”效應(yīng)，將中國制造、中國品牌、中國時尚融為一體，提升杭州乃至整個浙江的競爭力。

中國品牌的一大新趨勢是國潮崛起。本土品牌正取得了較大的話語權(quán)和傳播優(yōu)勢，尤其是在年輕一代的消費者心中。同時中國本土品牌也展現(xiàn)出高端化、年輕化、時尚化、多元化的升位大趨勢。

中國是國潮新消費品牌的快速成長之地，杭州又是引領(lǐng)國潮風(fēng)向標(biāo)的高地。 例如作為杭州絲綢老字號的萬事利絲綢，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、設(shè)計創(chuàng)新、國潮跨界等，續(xù)寫現(xiàn)代絲綢新篇章。 更借助杭州亞運會官方供應(yīng)商、特許生產(chǎn)商和特許零售商三者于一體，成功把中國絲綢推向世界舞臺中心，讓絲綢實現(xiàn)了從面料到城市符號的蛻變。 由此可見，品牌是中國產(chǎn)業(yè)化升級的最重要推手。 中國企業(yè)利用世界資源，突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實現(xiàn)逆勢增長更會事半功倍。 而中國的年輕人在國潮的品牌風(fēng)向?qū)⑵鸬皆絹碓街匾囊I(lǐng)作用。 改革開放以來，中國品牌經(jīng)歷了從無到有的飛躍。 發(fā)展至今，無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當(dāng)中，都占有一席之地。 中國年輕消費者民族自信心日益增強，品牌自信也隨之增強。 國潮的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。 當(dāng)國人對國家實力越來越自信，國貨品牌的回歸是必然趨勢。 伴隨文化自信心的提高，消費觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體對品牌的認(rèn)知態(tài)度更加積極與務(wù)實，不再一味追求大牌。 他們更加關(guān)注國潮品牌背后的故事，時尚表現(xiàn)性，文化社交屬性和生活方式。

本屆中國品牌節(jié)以“復(fù)蘇與騰飛”為主題，設(shè)有開幕式、主題演講、高峰對話、品牌建設(shè)座談會、榮耀盛典、行業(yè)分論壇、博覽會、企業(yè)家演講會、新品發(fā)布會、企業(yè)家運動會、亞運品牌行等多項議程，多維度助力城市品牌、企業(yè)品牌及個人品牌提升。 作為中國品牌節(jié)組委會副秘書長，李光斗見證了中國品牌節(jié)歷經(jīng)17載的輝煌歷程，目前中國品牌節(jié)是已在北京、青島、大連、貴陽、成都、武漢、呼和浩特、長沙、杭州等城市連續(xù)成功舉辦，成為中國規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度品牌盛會。

李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動企業(yè)上市；李光斗先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門集團、青島啤酒、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰(zhàn)勝中國臺灣大學(xué)隊榮獲冠軍。

李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財經(jīng)節(jié)目；李光斗曾在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大獎”。在總結(jié)了多年的品牌和市場營銷研究的理論和實踐的基礎(chǔ)上，李光斗著作甚豐：《插位》是中國企業(yè)品牌營銷新寶典；《故事營銷》是世界最流行的品牌模式；《互聯(lián)網(wǎng)下半場》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)；《分享經(jīng)濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型的必讀書；《區(qū)塊鏈財富革命》成為該領(lǐng)域的重要暢銷書，榮膺“中美企業(yè)峰會?最佳商業(yè)思想圖書大獎”；《雙循環(huán)經(jīng)濟學(xué)》系統(tǒng)分析新冠疫情帶來的大變局、大洗牌和社會重構(gòu)以及雙循環(huán)對中國商業(yè)與企業(yè)的影響。

長期以來，李光斗一直致力于推動中國品牌走向世界。本屆中國品牌節(jié)上，李光斗的主題演講以中國實踐與國際化視野相結(jié)合，得到了眾多參會嘉賓及企業(yè)的認(rèn)同與贊賞。李光斗進一步強調(diào)：品牌競爭力力是一個國家的核心競爭力。衡量一個地區(qū)強弱，看它有多少全國性的品牌，衡量一個國家的強弱是看它有多少世界性的品牌。羅馬不是一天建成的，品牌也不能一蹴而就。品牌應(yīng)該是我們最大的價值共識，是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，是國家的最重要的軟實力之一。中國的崛起復(fù)興與長治久安，有賴于中國品牌擺脫低質(zhì)、廉價的標(biāo)簽向中高端化發(fā)展，中國品牌不僅要改變世界對中國產(chǎn)品的偏見，更要重塑國人對中國品牌的信心。中國品牌的新邏輯也涵蓋了高端化，最貴的牛奶、最貴的茶、最貴的咖啡，乃至最貴的家電、最貴的手機、最貴的汽車都有可能在中國誕生。

以全球視野謀劃和推動發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻中國品牌的力量。創(chuàng)新與品牌驅(qū)動仍然是世界經(jīng)濟發(fā)展最強大的雙引擎，中國要建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動型國家，中國經(jīng)濟要轉(zhuǎn)換動能，完成“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的“三個轉(zhuǎn)變”；中國企業(yè)應(yīng)通過不懈的努力去增強中國產(chǎn)品的競爭力，實現(xiàn)品牌價值從平替到高贊的升位，改變“制造大國、品牌小國”的現(xiàn)狀。

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