四川“文旅+百業(yè)”織就消費新網(wǎng)

來源：中國文化報

本報記者 付遠書

日前，2026年“5·19中國旅游日”四川分會場活動在巴中啟幕，四川聯(lián)動文旅、商業(yè)、交通等多元主體，推出了覆蓋全鏈條的數(shù)百項活動與福利。這背后，是四川響應省委十二屆七次全會號召、踐行“文旅+百業(yè)”深度融合發(fā)展的生動實踐。面對消費升級帶來的“商、養(yǎng)、學”延展需求，以及產(chǎn)業(yè)鏈短、場景單一、串聯(lián)不足的供給短板，四川正驅(qū)動文旅與商貿(mào)、體育、農(nóng)業(yè)等百業(yè)深度“雙向奔赴”，合力釋放全域消費潛能。

文旅串珠 引客織錦

傳統(tǒng)文旅依賴原生資源稟賦，常受限于地理分布不均與體驗形式單一。四川的破局關(guān)鍵，在于以高黏性、可流動的節(jié)慶和賽事為核心節(jié)點，串聯(lián)散落的資源點，編織覆蓋全省、貫穿多領(lǐng)域的消費網(wǎng)。

于2025年9月啟動的“川超”聯(lián)賽摸索出了一條融合發(fā)展的新路徑。它編織了一張巨大的文旅消費網(wǎng)：在德陽，一張門票不僅通向綠茵場，更可激活涵蓋314家景區(qū)、餐飲、酒店、文創(chuàng)商家優(yōu)惠的消費體系，以及12條串聯(lián)三星堆等核心資源的“川超”精品旅游線；在自貢，球迷憑票7天內(nèi)可免費游覽五大核心景區(qū)，40家餐廳和24家酒店推出專屬優(yōu)惠，最終單場賽事引流61萬人次，撬動了5.15億元消費；涼山賽區(qū)巧妙融入“川超涼山集市”……賽事門票成為一張“全域消費優(yōu)惠券”。

雅安則開辟了另一條路徑：將單一資源稟賦轉(zhuǎn)化為沉浸式游覽體驗。當?shù)刈屓f畝茶園融合農(nóng)事體驗、美學空間與文化展示，成為一張極具辨識度的文旅名片。全網(wǎng)12億次瀏覽量、3月至今接待游客50萬人次、拉動食宿消費462.8萬元的亮眼成績表明：農(nóng)業(yè)可以融入文旅基因，有效激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力和生態(tài)價值。

5月20日的成都，一場囊括23個區(qū)（市）縣的“蓉城囍事”婚戀行動，將個人婚姻登記儀式升級為全民參與的文旅消費節(jié)。高新區(qū)串聯(lián)桂溪生態(tài)公園、天府雙塔地標打造“時光婚旅雅集”，錦江區(qū)在合江亭以“江畔音樂會+囍船夜唱”演繹浪漫場景……這趟甜蜜旅程成為引流消費、塑強“幸福之城”品牌的城市集體行動。

百業(yè)跨界 點石成金

四川的融合棋局，不僅使文旅輻射百業(yè)，還讓餐飲、音樂、商業(yè)、城市更新、數(shù)字經(jīng)濟等主動擁抱文旅元素，以其獨特基因孕育出全新消費場景和增長模式。

瀘州的答卷來自一場音樂節(jié)。當?shù)貜U棄的藍田老機場，在精細改造后蛻變?yōu)椤般y河左岸音樂節(jié)”的萬人沸騰之地。5月3日至5日，短短3天時間引流17萬人，帶動周邊消費5.5億元。其成功核心在于激活存量資產(chǎn)，并以音樂為紐帶帶動全域“微”消費：“微醺瀘州”百款瀘酒品鑒、“烹香瀘州”42家餐飲展銷、“樂購瀘州”聯(lián)動景區(qū)集章打卡……場內(nèi)場外聯(lián)動，讓單點活動激發(fā)出舉辦地江陽區(qū)酒店88.93%入住率、重點商圈56.8萬人次客流、文旅綜合消費9850萬元的有力回響。

資陽的“古今聯(lián)動”策略提供了另一種“百業(yè)+文旅”的范例。于去年5月正式運營的安岳石窟數(shù)字展示中心，以0.1毫米精度三維掃描為10萬余尊唐宋石刻建立數(shù)字孿生體。中心游覽帶動周邊酒店入住率提升12.2%；同時，引入高科技主題樂園“方特國色春秋”，帶動近142萬人次客流量。這“一靜一動、一古一今”的組合，將資陽從曾經(jīng)的“川渝過道”扭轉(zhuǎn)成為熱門目的地，印證了數(shù)字科技、現(xiàn)代娛樂業(yè)與傳統(tǒng)文化融合產(chǎn)生的強大市場磁吸力。

機制破冰 筑基通脈

深層次、廣范圍的融合，需要突破部門分割、行業(yè)壁壘的體制機制阻隔，優(yōu)化融合要素的配置效能，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的協(xié)同合力。

今年年初，入選文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新典型案例名單的“天府文旅資源授權(quán)交易平臺”，創(chuàng)新“經(jīng)營分成”模式，盤活了一度沉睡的文旅IP價值。上線兩年來，該平臺累計成交額已突破10億元，涵蓋文旅IP授權(quán)、場景開發(fā)等多類項目。其成績說明，建立健全市場化、高效化的文旅資源授權(quán)與交易機制，能精準對接需求，顯著提升IP轉(zhuǎn)化效率與市場適配度。

將于6月1日正式施行的《成都市促進旅游業(yè)融合發(fā)展條例》，系統(tǒng)性地圍繞“規(guī)劃建設(shè)、業(yè)態(tài)發(fā)展、支持保障、服務(wù)管理”構(gòu)建融合框架，尤其明確了旅游業(yè)應與文化、商業(yè)、美食、體育等12個關(guān)鍵領(lǐng)域深度聯(lián)動，為成都形成“城市處處是風景、時時可消費”的主客共享空間提供了制度保障。

值得關(guān)注的是，四川省委十二屆七次全會通過的《中共四川省委關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)的決定》，也從“優(yōu)化文旅融合資源要素配置”“健全文旅融合發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制”等方面作出了具體部署。此外，在各市（州）召開的全會上，“培育壯大文旅經(jīng)營主體”“深化文化事業(yè)單位和國有景區(qū)管理體制改革”等被反復提及。未來，深化國企民企合作，促進國有資本、社會資本與產(chǎn)業(yè)資源的深度融合、優(yōu)勢互補，并引入更多元的主體和更靈活的機制，或?qū)樗拇ㄎ穆门c“百業(yè)”融合發(fā)展持續(xù)注入強大動能。