北京
人民網重慶5月26日電 (劉政寧、周小平)近日，重慶兩江新區市場監管局查處了一起新型廣告違法案件。該案通過AI生成內容虛構商業場景誤導消費者，這也是重慶市首例此類案件。
本案AI虛構熱銷場景視頻截圖。重慶兩江新區市場監管局供圖
據介紹，執法人員在日常網絡巡查工作中發現，某企業為推廣新款新能源汽車，濫用AI生成技術炮制營銷短視頻。視頻全程虛構大量消費者到店看車、排隊搶購的火爆場景，搭配“油價上漲，××車型賣瘋了”等營銷話術，通過企業微信公眾號等網絡平臺廣泛傳播。經查，視頻內購車人群、門店熱銷畫面均為AI智能合成，不存在任何真實交易記錄，企業刻意營造車型供不應求、全民搶購的虛假氛圍，以此誘導消費者盲目跟風消費。
相較于傳統虛假廣告，該案具備“全AI生成、純場景虛構、無真人參演”的新型違法特征，隱蔽性、迷惑性更強，網絡傳播速度更快、覆蓋面更廣，擾亂正常市場宣傳秩序。
執法人員調查取證現場。重慶兩江新區市場監管局供圖
針對該案新型違法模式，重慶兩江新區市場監管局對標法律法規，明確當事人兩項違法事實，精準打擊新技術濫用亂象。一方面，當事人行為構成虛假廣告違法。企業借助AI技術偽造車輛熱銷場景，虛構商品銷售熱度、消費者搶購行為，通過虛假且易引人誤解的宣傳內容欺騙、誤導大眾，違反《中華人民共和國廣告法》第四條規定，構成第二十八條所指的違法行為，依法認定為虛假廣告；另一方面，當事人未落實AI生成內容法定標識義務。根據《人工智能生成合成內容標識辦法》和《互聯網廣告可識別性執法指南》要求，所有AI生成的商業廣告內容，必須顯著標注“本內容由AI生成”字樣，并嵌入對應數字水印，保障公眾知情權。而本案中，當事人僅在部分視頻附帶“#AI#”話題標簽，未完成規范、顯著的AI內容標識，未履行法定公示義務。
“AI屬于正常技術工具，可合法用于廣告創意制作、內容優化等經營場景，新技術的應用本身不違法，但絕不能成為虛假宣傳、違規營銷的‘擋箭牌’。任何廣告宣傳都必須堅守真實、合法、誠信的基本原則。”重慶兩江新區市場監管局相關負責人表示。
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