沈陽這家商場把年輕人徹底“拿捏”了！

如果你5月23日走進(jìn)沈北吾悅廣場，會直呼“穿越”。

這邊是古風(fēng)投壺、棋局對弈，那邊是抖音男團(tuán)唱跳炸場；這邊是漢服同袍衣袂飄飄，那邊是東北超賽事直播，球迷揮舞助威棒高聲吶喊。

古與今、靜與動(dòng)、傳統(tǒng)與潮流，在同一個(gè)空間里毫不違和地交織著。

這不是穿越，這是沈北吾悅廣場的“嗨BANG嘉年華”。

近期刷抖音，可能會刷到了的話題——4000萬+的聲量，引發(fā)沈陽人的青春共鳴！5月23日當(dāng)天，作為吾悅商管東北區(qū)域“我愛你·五月”主會場， 超400名在校大學(xué)生現(xiàn)場集結(jié)，60多位漢服同袍巡游，還有隱藏款盲盒錦鯉、百人齊放紙飛機(jī)……

但真正讓這趟“穿越”之旅完整的，是沈北吾悅廣場對大學(xué)城年輕人喜好的精準(zhǔn)拿捏——從國風(fēng)沉浸式體驗(yàn)到賽事經(jīng)濟(jì)嫁接，從盲盒情緒峰值到銀票玩法鏈路，每一個(gè)環(huán)節(jié)都踩在了Z世代的心坎上。

10大國風(fēng)打卡點(diǎn)，沉浸式古風(fēng)漫游

一進(jìn)商場，仿佛走進(jìn)了古代集市。

古風(fēng)投壺、棋局對弈、擲骰比點(diǎn)、巧踢花毽、劃拳過招、將軍令挑戰(zhàn)、邂逅簪花郎……10處打卡點(diǎn)位散落在商場各處，貫穿成一條完整的國風(fēng)故事線。NPC全是古風(fēng)裝扮的小哥哥小姐姐，全程熱情互動(dòng)，代入感極強(qiáng)。隨手一拍就是古風(fēng)大片，朋友圈九宮格都不夠發(fā)。

最特別的是“重組詩解壓墻”。碎片化的詩句任你拼貼，隨便一組合就是當(dāng)代年輕人的內(nèi)心OS——“不想長大”“周末別走”“先躺為敬”“青春不散場”……不少同學(xué)在這面墻前駐足許久，拼完還要拍照留念。不僅是一處打卡點(diǎn)，更像是商場送給年輕人的一份情緒禮物。

60位漢服同袍巡游+抖音男團(tuán)炸場

古今同臺大秀

當(dāng)天的國風(fēng)陣容堪稱豪華。邀約了60位漢服同袍，服化道精美到頭發(fā)絲，帶來高水準(zhǔn)的走秀與巡游表演。衣袂飄飄間，商場瞬間變成了“大型同好見面會”。到了晚上，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)。抖音新晉男團(tuán)登上舞臺，唱跳實(shí)力在線，臺下粉絲應(yīng)援聲此起彼伏，燈牌、應(yīng)援棒齊上陣，氣氛燃到極點(diǎn)。抖音知名博主@馬小跳 也驚喜現(xiàn)身，一開口便是熱血青春名場面。有同學(xué)說：“想要就得到，沈北吾悅廣場你是懂我的。”

從古風(fēng)巡游到男團(tuán)唱跳，從傳統(tǒng)美學(xué)到潮流文化——同一天、同一個(gè)商場，年輕人想要的全都安排上了。

永輝美食品鑒會+東北超第二現(xiàn)場

吃喝玩樂一站配齊

穿越途中，也不能餓著。

永輝超市把“輝”常好吃夏日美食品鑒會搬到了現(xiàn)場，而且是東北首場。數(shù)十種熱賣品、夏季小食無限量供應(yīng)，甜的辣的，從熱賣烘焙到網(wǎng)紅爆品，邊逛邊吃，不少同學(xué)直呼“這波不虧”。

當(dāng)天恰逢東北超啟幕，沈北吾悅廣場被設(shè)為官方“第二現(xiàn)場”城市觀賽站。這可不是簡單的賽事轉(zhuǎn)播——超大屏幕直播，助威棒人手一根，永輝還特別定制了東北超助威巨型蛋糕，足球?qū)氊悷嵛琛蔽璧浮逢?duì)live輪番上演，將體育賽事的激情直接嫁接到商場里。

球迷們邊看球邊嗨，古今穿越的氛圍里，又多了一份熱血沸騰。有同學(xué)說：“在商場看球還是第一次，比在家看燃多了，下次還來！”

盲盒錦鯉+百人放飛紙飛機(jī)

全場情緒峰值

要說全場最刺激的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬百人齊拆盲盒。

聯(lián)動(dòng)米塔集潮玩，為會員派發(fā)原創(chuàng)IPNikoko盲盒。盲盒控們都懂，拆盒那一刻的心跳加速——當(dāng)場拆出隱藏款的幸運(yùn)兒，直接喜提錦鯉大獎(jiǎng)，全場歡呼聲、尖叫聲不斷，圍觀群眾紛紛投來羨慕的目光。

拆完盲盒，所有人一起放飛紙飛機(jī)。上百只紙飛機(jī)在商場中庭齊飛，承載著“放飛夢想”的青春寓意。有同學(xué)在紙飛機(jī)上寫下了“考研上岸”“找到好工作”“暴富”等心愿，看著它飛出去的那一刻，莫名有點(diǎn)感動(dòng)。

活動(dòng)當(dāng)日，大量會員在社交媒體自發(fā)發(fā)布現(xiàn)場內(nèi)容，刷屏朋友圈、小紅書和抖音，形成了良性的UGC二次傳播。這波情緒價(jià)值，沈北吾悅廣場確實(shí)給到位了。

“銀票走天下”

把逛商場變成了RPG游戲

你以為這就結(jié)束了？不，吾悅還藏了一個(gè)“大招”——古風(fēng)主題的“銀票”玩法。

活動(dòng)期間，推出了“銀票”代幣體系：參與國風(fēng)游戲互動(dòng)、積分兌換、消費(fèi)滿贈(zèng)，都能賺到銀票，銀票還能換抽獎(jiǎng)資格。逛商場瞬間變成了“賺銀票、花銀票”的沉浸式RPG游戲，年輕人根本停不下來。

有同學(xué)說：“本來只想逛逛，結(jié)果為了攢銀票，把每個(gè)游戲都玩了一遍，不知不覺買了一大堆。”

從人氣活動(dòng)到會員拉新，從積分活躍到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，一套“銀票”機(jī)制，把“玩”和“買”自然串聯(lián)——這波營銷創(chuàng)新，只能說：專業(yè)。

品牌共創(chuàng)，沈北吾悅廣場成了

年輕人的“接頭暗號”

“嗨BANG嘉年華”不是孤立的營銷事件，而是沈北吾悅廣場整個(gè)二季度“青春化運(yùn)營”的高潮。

復(fù)盤一下沈北吾悅廣場的“圈粉”路徑，每一步都精準(zhǔn)踩在Z世代的點(diǎn)上：

第一招：社交貨幣化。霸王茶姬遼寧首場拼豆大賽、“入口剛好”遼寧獨(dú)家殺糕大會——輕競技、輕社交，玩的就是“有得曬”。年輕人在這里不只是消費(fèi)，更是制造社交談資。

第二招：圈層身份認(rèn)同。華為遼寧獨(dú)家“pura橘子海痛樓”、榮耀東北區(qū)唯一S級痛樓第三次落地、電影《森中有林》主創(chuàng)映后見面會沈陽首場——二次元、飯圈文化，吾悅?cè)幼×恕Ｍ礃恰⒁娒鏁@些年輕人熟悉的“暗號”，讓商場變成了“自己人”的地盤。

第三招：生活方式延伸。伯希和高階會員徒步私享會——從商場走到戶外，覆蓋更廣闊的青春消費(fèi)場景。購物不再是唯一目的，生活方式才是。

這三招層層遞進(jìn)，構(gòu)成了一條完整的Z世代消費(fèi)決策鏈路。沈北吾悅廣場用一場又一場“懂年輕人”的活動(dòng)，證明了什么叫精準(zhǔn)匹配核心客群、什么叫營銷賦能青春經(jīng)濟(jì)。

從“銀票走天下”到“嗨BANG嘉年華”——沈北吾悅廣場用一場又一場“懂年輕人”的活動(dòng)，成為沈北大學(xué)生心中的“青春根據(jù)地”。商場不再是冷冰冰的購物容器，而是一個(gè)可以穿越時(shí)空、釋放情緒、找到同好的“青春引力場”。

抖音4000萬+的話題熱度、超400名大學(xué)生的現(xiàn)場奔赴、60多位漢服coser齊聚……這還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。

6月中旬，知名IP“Pingu”快閃店即將萌趣登場。暑期檔還會有怎樣的新玩法？更沉浸的IP體驗(yàn)？更意想不到的跨界？還是一套讓人上頭的全新機(jī)制？

說實(shí)話，沒人知道沈北吾悅的營銷天花板在哪。但可以肯定的是——這個(gè)夏天，它還會繼續(xù)“搞事情”。等你來解鎖。