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復旦大學、玉環文旦,因為一個相同的“旦”字,去年首次結緣,今年又有了延續。5月23日晚,復旦大學邯鄲校區相輝堂草坪,“旦復旦兮·玉見未來”2026復旦大學文創之夜在此啟幕,以文創設計大賽為核心主線,匯聚全國創意力量,深化校地文化交融。
這也是玉環市繼2025年成功舉辦“鮮玉奇緣百廿迎新”復旦大學迎新文創供銷市集后,再度與百年復旦攜手,推動玉環農產品與高校創意資源深度融合、雙向賦能。
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學子創意賦能“區域公用品牌+文創”
作為玉環農產品的核心名片,玉環市供銷合作社聯合社牽頭推進的“鮮玉奇緣”玉環市農產品區域公用品牌,跳出初級產品銷售的傳統思維,正在推動品牌從“品質過硬”向“文化出圈”升級。
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記者獲悉,2025年,品牌首次走進復旦大學,借迎新市集從本土布局邁向全國破圈;2026年,深度嵌入文創設計大賽核心環節,專為玉環開辟“品味‘海嶼島’”復旦·玉環校地合作專屬賽道,聚焦玉環文旦及衍生品、魚皮餛飩等特色物產,以及玉環山海風光、漁鄉風情等特色元素,征集兼具山海底蘊與人文溫度的文創作品。
“學生們的創意天馬行空,包括文創產品、音樂作品、快閃活動設計,我們供銷社有時候對玉環文旦太熟悉了,復旦的學子們就可以跳出思維框架,給我們很多新的靈感。”玉環市供銷合作社聯合社黨委書記、理事會主任黃丹紅說。大賽17件晉級決賽作品中,有6件來自玉環專屬賽道,成為創意焦點。經過層層選拔,最終玉環賽道的《玉環三小旦》《文旦共榮》等作品脫穎而出。
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在當晚舉行的文創市集中,《玉環三小旦》就現身市集。參賽學子將玉環的文旦、魚皮餛飩以及非遺魚燈,做成了“三小旦”的Q版鑰匙扣、冰箱貼,十分特別。
“兩次攜手復旦,既是品牌向全國破圈的重要契機,更是玉環跳出‘賣產品’傳統,探索‘文創+品牌+產業’融合路徑的生動實踐,以文創賦能讓農產品兼具‘土味底氣’與‘文創靈氣’,有效提升品牌附加值與市場辨識度。”黃丹紅說,針對“品味‘海嶼島’”賽道的6件入圍決賽作品,玉環市供銷聯社將依托“鮮玉奇緣”品牌運營體系,加速設計成果轉化落地,篩選優質創意對接生產企業,推進打樣、量產,開發文創禮盒、特色伴手禮等產品,將文創理念融入文旦種植、海鮮加工、品牌營銷全環節,通過“創意設計—產品開發—市場推廣”的全鏈路打通,讓文創扎根田間地頭、走進消費市場,帶動農戶增收、產業增效。
農業向上,將一顆文旦“吃干榨盡”
文旦是玉環的一張名片,在當地已經有130多年的種植歷史。作為農產品,它有季節性。“9月是文旦上市的季節。”黃丹紅告訴記者,玉環文旦的種植面積達到2.9萬多畝,去年產量達到3.02萬斤。
農業向上,一方面是品質向上。黃丹紅透露了一組數據,得益于當地政府近年來的努力,當下玉環文旦的鮮果售價已比五六年前上漲了200%,打開了市場。去年首批9000斤文旦首次出口到加拿大,大受歡迎,成功打開了海外市場。
但光靠農業,遠遠不夠。這些年,通過“鮮玉奇緣”品牌,玉環市不斷在擴張品牌矩陣。昨天的市集上,文旦汁和廣柑汁已經是“長青產品”了,鮮玉奇緣品牌公司運營副總經理王宇容介紹,目前文旦汁和廣柑汁已經通過市供銷社渠道,進入上海的商超渠道。
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在攤位上,授權企業“幸運君”公司帶來的復旦大學·鮮玉奇緣聯名款文創文旦酥一出場,就受到了追捧,恰逢復旦校友返校日,購買者絡繹不絕。“幸運君”品牌創始人丁燕華介紹,此次品牌特地為復旦大學定制了產品:“6款酥面精刻了復旦大學6座代表建筑,包括光華樓、相輝堂等,文旦酥不含防腐劑,內里包裹著清甜的玉環文旦果醬,實現地方物產與烘焙創意的巧妙融合。“他透露,原本禮盒售價52元,此次在市集上只需35元,以滿足師生的需求。
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“今年我們還開發了很多新品。“黃丹紅透露,比如玉環文旦在開花期,會有很多文旦花,但為了果實飽滿,需要疏花,過去,這些花“化作春泥”,現在則正在研發特別的文旦花茶,今年將上市。
供銷合作社是服務“三農”的主力軍,更是鏈接城鄉、融通資源的關鍵紐帶。“我們一邊規范品牌授權、深耕農漁業供應鏈,一邊培育本土文創思維、聯動高校資源,讓老陣地煥發新活力,讓創意不再‘懸浮于紙上’、產業不再‘固化于田間’。”黃丹紅說,下一步,玉環將持續深化與復旦大學的常態化合作,以文創大賽為紐帶、公用品牌為抓手,不斷放大‘鮮玉奇緣’品牌效應,推動農漁業向標準化、品牌化、文創化轉型,以品牌強農、文創興農助力鄉村全面振興與共同富裕。
該活動由共青團復旦大學委員會、玉環市供銷合作社聯合社共同舉辦。
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