二人轉(zhuǎn)市場(chǎng)不景氣！本山傳媒vs德云社，趙本山女兒球球轉(zhuǎn)型開(kāi)戰(zhàn)

說(shuō)出來(lái)你可能不信，曾經(jīng)能和相聲平分秋色的二人轉(zhuǎn)，如今落到藝人改行、劇場(chǎng)停擺的地步。一邊本山傳媒鬧出抽成風(fēng)波，創(chuàng)始人趙本山徹底退圈養(yǎng)老，另一邊德云社一路擴(kuò)張開(kāi)到國(guó)外，賺得盆滿缽滿。就在所有人都覺(jué)得東北喜劇要走下坡路的時(shí)候，趙本山的小女兒球球不走尋常路，跳出二人轉(zhuǎn)的圈子玩起了全新玩法。

2026年5月23日，北京798藝術(shù)區(qū)附近的一棟寫字樓前，璟璽東曜集團(tuán)正式掛牌開(kāi)業(yè)。站在招牌前的是染著深紫色短發(fā)、穿一身黑西裝的球球，身后站著幾百名員工，面前是各路媒體的長(zhǎng)槍短炮。大家都習(xí)慣叫她球球，本名趙珈萱，是趙本山的女兒，現(xiàn)在她的新身份是趙總，把直播間攢下的流量變成了坐擁數(shù)百人的科技集團(tuán)。

這場(chǎng)開(kāi)業(yè)本身不算大新聞，巧就巧在它踩在了一個(gè)非常微妙的節(jié)點(diǎn)上。同一年，二人轉(zhuǎn)行業(yè)的困境已經(jīng)擺到了臺(tái)面上，民間藝人大量棄行，傳統(tǒng)劇目和唱腔面臨失傳，行業(yè)人才斷層的警報(bào)早就拉響。劉老根大舞臺(tái)的多家門店境況也不樂(lè)觀，沈陽(yáng)沈鐵文化宮店目前已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)，早年演員輪番上陣的風(fēng)光早就成了過(guò)去式。

趙本山當(dāng)年憑一己之力改變了二人轉(zhuǎn)的命運(yùn)，早年二人轉(zhuǎn)內(nèi)容里有不少低俗段子，他直接提出搞綠色二人轉(zhuǎn)，把臟梗葷口全部刪掉，加進(jìn)了生活化的正能量?jī)?nèi)容。硬是把登不上臺(tái)面的街頭雜耍，改成了能進(jìn)主流舞臺(tái)的正規(guī)藝術(shù)。劉老根大舞臺(tái)最紅火的時(shí)候，年演出超過(guò)2000場(chǎng)，上座率能超過(guò)85%，成績(jī)放到當(dāng)年誰(shuí)看了都得服氣。

這些年行情變了，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》從衛(wèi)視撤到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，本山傳媒的影視劇產(chǎn)量大幅縮水，影響力肉眼可見(jiàn)地衰退。2025年，本山傳媒一口氣把87個(gè)藝人全部改成了合作方，一個(gè)正式員工都沒(méi)留下，延續(xù)多年的傳統(tǒng)師徒關(guān)系，徹底變成了松散的商業(yè)合作。

2026年3月底，徒弟趙玉嬌開(kāi)直播的時(shí)候情緒失控，把手機(jī)鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)了后臺(tái)結(jié)算單，自曝一場(chǎng)直播賣300萬(wàn)自己到手才8萬(wàn)，公司提成高達(dá)75%。這段兩小時(shí)內(nèi)播放量就破了億，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)42億，另一位徒弟王小虎緊跟著曬出銀行流水，說(shuō)自己全年收入僅126萬(wàn)元。

趙本山在4月12日首次公開(kāi)回應(yīng)這場(chǎng)風(fēng)波，他穿一身深藍(lán)色中山裝，面前擺著沒(méi)喝完的茉莉花茶。他拿出一本泛黃的舊賬本，上面記著2019年直播剛興起時(shí)，給每個(gè)徒弟預(yù)支了50萬(wàn)啟動(dòng)資金，趙玉嬌去年買海景房的280萬(wàn)首付，也是公司幫忙墊付的。他沙啞著說(shuō)，帶了徒弟十五年，從住集體宿舍到開(kāi)上奔馳，現(xiàn)在為了一點(diǎn)錢撕破臉，實(shí)在寒心。

據(jù)內(nèi)部人士透露，已經(jīng)有三位徒弟提交了離職申請(qǐng)，打算單飛簽約外面的MCN機(jī)構(gòu)。2026年初，趙本山通過(guò)本山傳媒發(fā)布正式聲明，宣布徹底退出舞臺(tái)，不再參與任何形式的演出。球球在直播里也確認(rèn)，父親已經(jīng)不接任何工作了，不管是誰(shuí)請(qǐng)、給多少錢都不會(huì)再出山。

69歲的趙本山現(xiàn)在每天就是跑步、遛鳥(niǎo)、逛菜市場(chǎng)，住在三亞普通居民樓的五樓，日子過(guò)得和普通退休老人沒(méi)兩樣。現(xiàn)在劉老根大舞臺(tái)的運(yùn)營(yíng)交給長(zhǎng)子趙大牛統(tǒng)籌，本山傳媒整體運(yùn)作由小舅子馬瑞東這邊本山傳媒在收縮戰(zhàn)線，那邊德云社卻在全力擴(kuò)張。2026年3月，德云社上海分社正式開(kāi)業(yè)，9場(chǎng)演出的門票4分鐘內(nèi)就全部售罄，超過(guò)12萬(wàn)人表記想看，一張?jiān)瓋r(jià)1288元的門票，在二手市場(chǎng)被炒到了8100元。

執(zhí)掌，大女兒趙玉芳負(fù)責(zé)日常事務(wù)，趙本截至2026年初，德云社的劇場(chǎng)分社已經(jīng)達(dá)到10家，從北京天橋一路鋪到天津、南京、哈爾濱，最近又進(jìn)了上海和成都，連澳大利亞墨爾本都有了分店，徹底打破了相聲不過(guò)長(zhǎng)江的老說(shuō)法。兩家團(tuán)體的差距不僅體現(xiàn)在劇場(chǎng)數(shù)量上，更體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)模式和收入規(guī)模上。

山自己幾乎不再過(guò)問(wèn)任何公司的事。2025年德云社總營(yíng)收約8.6億元，其中岳云鵬個(gè)人貢獻(xiàn)約3億元，郭德綱于謙組合貢獻(xiàn)約2.6億元，這兩個(gè)人的數(shù)字就占據(jù)了整個(gè)相聲市場(chǎng)86%的份額。德云社采用保底工資加票房分成的分配模式，岳云鵬單場(chǎng)商演收入就能達(dá)到300萬(wàn)，反觀本山傳媒，師徒之間還在為抽成比例拉扯，徒弟們的不滿情緒越來(lái)越明顯。

郭德綱從始至終認(rèn)準(zhǔn)相聲這個(gè)主業(yè)，他把相聲的純粹性看得極重，堅(jiān)決不讓徒弟搞商業(yè)直播。他覺(jué)得直播太娛樂(lè)化，容易讓相聲變低俗，哪怕他自己直播賣書(shū)兩小時(shí)賣了8萬(wàn)本，也只允許徒弟偶爾搞點(diǎn)非商業(yè)直播。德云社捧徒弟講究熬，岳云鵬剛進(jìn)社的時(shí)候就是端茶倒水，靠自己一點(diǎn)一點(diǎn)熬出來(lái)。

這種叢林式培養(yǎng)雖然容易出明星，也容易鬧矛盾，早年曹云金出走就跟這套強(qiáng)綁定、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制脫不開(kāi)關(guān)系。趙本山則是把生意經(jīng)念得門清，他最厲害的不是只會(huì)演小品，是把東北民間藝術(shù)做成了一套能循環(huán)賺錢的閉環(huán)。

他先靠春晚攢下國(guó)民度，再用《鄉(xiāng)村愛(ài)情》把徒弟一個(gè)個(gè)捧紅，接著開(kāi)劉老根大舞臺(tái)搞線下演出，連電視劇里的廣告植入、版權(quán)分銷都算得明明白白。對(duì)待徒弟搞直播，他的態(tài)度比郭德綱寬松得多，覺(jué)得時(shí)代變了徒弟能多賺點(diǎn)是好事，還能順帶露臉。可惜這份寬容并沒(méi)有換來(lái)相應(yīng)的回報(bào)，徒弟們反倒鬧出了討薪維權(quán)的風(fēng)波。

就在兩個(gè)喜劇團(tuán)體各自應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，趙本山的女兒球球走出了一條沒(méi)人走過(guò)的路。十年前她剛開(kāi)始做直播的時(shí)候，身邊朋友都當(dāng)著面罵她是網(wǎng)絡(luò)乞丐，覺(jué)得她丟趙本山的臉。這條路走得一點(diǎn)都不輕松，球球曾在直播里自曝受抑郁癥困擾十年，2025年7月復(fù)發(fā)出現(xiàn)嚴(yán)重軀體化癥狀，手抖臉麻沒(méi)法站立，一度需要停播接受治療。

2024年初她生完孩子還沒(méi)出月子就回到了直播間，還留下了72小時(shí)不卸妝的記錄，外界都形容她這是拿命換錢。頂著星二代的光環(huán)，她的一言一行都被放大，長(zhǎng)相被嘲笑，能力被質(zhì)疑，每次開(kāi)播都要面對(duì)成百上千條惡意彈幕。

2026年璟璽東曜集團(tuán)的成立，標(biāo)志著球球創(chuàng)業(yè)路的又一次升級(jí)。這家公司早在2026年1月就注冊(cè)成立了，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括技術(shù)開(kāi)發(fā)、人工智能軟件、數(shù)字文化創(chuàng)意等，不是臨時(shí)起意的網(wǎng)紅工作室，是正兒八經(jīng)的科技公司。

球球和丈夫陳昱濤把原先分散在杭州、東北的所有業(yè)務(wù)全部整合，從直播電商擴(kuò)展到MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、女團(tuán)孵化、短內(nèi)容創(chuàng)作，版圖越鋪越寬，現(xiàn)在公司管理著近500人的團(tuán)隊(duì)。德云社選擇守住劇場(chǎng)，靠高頻演出和全國(guó)擴(kuò)張維持熱度，郭德綱甚至還在2026年啟動(dòng)騰字科招生，親自定下規(guī)矩能者上庸者下。

本山傳媒面對(duì)二人轉(zhuǎn)市場(chǎng)整體萎縮的現(xiàn)實(shí)，不得不尋找新的出路，而球球干脆徹底跳出傳統(tǒng)喜劇的舞臺(tái)，用算法和流量重新闖屬于自己的江湖。

參考資料：中國(guó)新聞網(wǎng) 《中國(guó)喜劇行業(yè)發(fā)展觀察》