上海
5月20日，陳華的關(guān)注下，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司（簡稱：茅臺(tái)保健酒業(yè)）舉辦了以“一露潮黔，微舒一下”為主題的微舒品牌草本趣玩發(fā)布會(huì)，全新草本醬香露酒品牌——微舒正式亮相，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）同步發(fā)售。
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長這樣：
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我理解云貴人民對(duì)折耳根刻進(jìn)骨子里的偏愛，也明白茅臺(tái)這次想靠“地域口味+年輕表達(dá)”破圈的心思，但這款“微舒”折耳根酒的包裝，確實(shí)丑得有個(gè)性，甚至丑得讓人過目不忘。
它的“丑”，不是低級(jí)的土，而是一場充滿爭議的審美碰撞。瓶身的卡通折耳根IP畫得夸張又跳脫，五官和動(dòng)作帶著一股上世紀(jì)非主流漫畫的廉價(jià)感，和瓶蓋上模仿苗族銀飾的華麗雕飾形成了詭異的割裂感。背景里的鼓樓、山水元素?cái)D得滿滿當(dāng)當(dāng)，像把旅游紀(jì)念品上的圖案一股腦貼了上去，俗艷的撞色和爆炸式對(duì)話氣泡，把“用力過猛”四個(gè)字寫在了瓶身上。
但這份“丑”，偏偏成了它最特別的記憶點(diǎn)。傳統(tǒng)白酒包裝追求雅致高級(jí)，而它反其道而行之，用粗糙、直白甚至辣眼睛的設(shè)計(jì)，和“折耳根”這個(gè)自帶話題的口味綁定，反而精準(zhǔn)戳中了年輕人“獵奇、吐槽、玩?！钡纳缃恍膽B(tài)。比起規(guī)規(guī)矩矩的中庸設(shè)計(jì)，這種“丑得扎眼”的風(fēng)格，更容易引發(fā)討論——有人吐槽辣眼睛，有人覺得土得好玩，這份爭議本身，就讓它跳出了傳統(tǒng)白酒的沉悶賽道。
說到底，茅臺(tái)這次的設(shè)計(jì)，與其說是審美失誤，不如說是一場刻意的“反套路”。它不在乎被夸好看，只在乎能不能被記住。
這份丑得坦蕩、丑得有爭議的個(gè)性，反而成了它最獨(dú)特的傳播標(biāo)簽。
——茅小?！?/strong>
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