文博“流量”變城市“留量”，一張票根在深圳的增值之旅

來源:讀特

5月23日，第二十二屆文博會(huì)進(jìn)入第三天，因?yàn)槭侵苣r(shí)間，也將迎來市民逛展的高峰。

深圳特區(qū)報(bào)＆讀特記者 何龍 苗威 攝

根據(jù)主辦方此前發(fā)布的消息，此次文博會(huì)期間，主辦方將在“灣游記”平臺(tái)首批上線1萬份文博會(huì)增值包，觀眾憑文博會(huì)票根，可享受與深圳本地文體展演、旅游景區(qū)、酒店住宿等聯(lián)動(dòng)的優(yōu)惠禮包。

以票根為支點(diǎn)，撬動(dòng)城市文旅綜合運(yùn)營，由此成為本屆文博會(huì)的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

從“進(jìn)場憑證”到“城市消費(fèi)通行證”，延伸全域城市體驗(yàn)

12萬+件文化創(chuàng)意展品在展館內(nèi)亮相，深圳切換至“文博時(shí)間”。展會(huì)怎么看？“羊毛”怎么薅？城市怎么逛？一張票根，給出了最簡潔的答案。

今年的深圳文博會(huì)，從籌備之初就打破了展館的物理邊界，同步啟動(dòng)了城市消費(fèi)與文旅體驗(yàn)的“擴(kuò)容實(shí)驗(yàn)”，而這一切的入口，正是那張?jiān)尽坝猛昙礂墶钡恼箷?huì)票根。

這不是一張普通的進(jìn)場憑證，而是深圳精心設(shè)計(jì)的“城市消費(fèi)通行證”，是連接展會(huì)流量與城市價(jià)值的核心紐帶。觀眾、采購商、參展客商僅憑票根或參展證，就能在深圳享受覆蓋文體展演、旅游景區(qū)、酒店住宿、商業(yè)消費(fèi)等多場景的專屬優(yōu)惠。喝咖啡能打折、住酒店有福利，看展之外，還能串聯(lián)書吧、景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)與城市漫游……讓“觀展”不再是單一的行程，而是延伸為全域的城市體驗(yàn)。

從“看客”到“玩家”，打包式玩法串聯(lián)展會(huì)流量與城市消費(fèi)

在文旅融合成為城市發(fā)展共識(shí)的今天，單純的補(bǔ)貼讓利早已不新鮮，更關(guān)鍵的是資源的系統(tǒng)性整合與運(yùn)營模式的創(chuàng)新突破。

此次票根增值玩法的背后，是一套政企聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、場景化創(chuàng)新的配合模式——政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，統(tǒng)籌相關(guān)政策與資源；企業(yè)積極參與，提供商戶讓利與豐富場景；“灣游記”平臺(tái)提供支持，搭建起“線上領(lǐng)券+線下核銷+數(shù)據(jù)閉環(huán)”的數(shù)字化路徑，讓每一張票根都能串聯(lián)起展會(huì)流量與城市消費(fèi)。

文博會(huì)的12萬+件展品涵蓋文化科技、數(shù)字創(chuàng)意等多個(gè)前沿領(lǐng)域，吸引了全球目光，已足夠“能打”，讓展會(huì)的流量真正轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動(dòng)能，則需要更高級的“招數(shù)”。

從需求出發(fā)，讓一張門票的價(jià)值放大，顯然就是這樣的“高招”。

圖源：深圳晚報(bào)

本屆文博會(huì)專門設(shè)計(jì)了4類精品商旅考察線路，覆蓋文化科技、數(shù)字創(chuàng)意、工業(yè)旅游、灣區(qū)休閑等主題，讓參展商白天在館內(nèi)洽談合作，晚上就能走進(jìn)企業(yè)、園區(qū)、商圈，實(shí)地體驗(yàn)深圳的產(chǎn)業(yè)活力與城市魅力。

這種“觀展+消費(fèi)+體驗(yàn)”的打包式玩法，讓一次大型展會(huì)，升級為一個(gè)城市級的流量運(yùn)營場，讓每一位參與者都從“看客”變成“玩家”，從“路過者”變成“共建者”。

“流量”變“留量”，“小切口”體現(xiàn)城市運(yùn)營巧思

不追求“大投入、大場面”，而是以票根為“小切口”，走精細(xì)化運(yùn)營之路，撬動(dòng)全城消費(fèi)與文旅生態(tài)。這一創(chuàng)新背后，還是對城市運(yùn)營的深刻理解：文旅融合不是簡單疊加，而是讓文化IP融入日常；流量價(jià)值不僅在于短期爆發(fā)，更在于長期沉淀。

圖源：深圳特區(qū)報(bào)

一張票根的價(jià)值，不止于入場，更在于連接城市溫度與潛力。當(dāng)游客因展會(huì)認(rèn)識(shí)深圳、因消費(fèi)喜歡深圳、因體驗(yàn)重返深圳，城市價(jià)值便完成“吸引流量”到“沉淀價(jià)值”的閉環(huán)。此次票根創(chuàng)新，既讓觀眾得實(shí)惠，也全方位展現(xiàn)深圳魅力。

盛會(huì)終有落幕之時(shí)，城市成長卻從不停歇。一張票根承載著文博會(huì)的印記，也藏著城市運(yùn)營的細(xì)膩巧思，以細(xì)微創(chuàng)新打破展館邊界，用精細(xì)化運(yùn)營串聯(lián)起展會(huì)與城市的脈動(dòng)，是文旅融合路上的一次踏實(shí)探索，不刻意追求亮眼噱頭，只為讓展會(huì)價(jià)值真正融入城市日常、惠及每一位參與者。（讀特記者 萬暉 孔盼成）