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各位頭條的朋友們,大家好,我是老清。
5月15日,央視與 FIFA 圍繞世界杯轉(zhuǎn)播費的爭議突然刷屏全網(wǎng),表面看似雙方矛盾外溢到輿論場,實則這場拉扯已持續(xù)許久。
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此次爭議突然爆發(fā)且短短幾日破圈,帶有明顯的幕后推動痕跡。
作為西方控制的體育組織,F(xiàn)IFA 在中國網(wǎng)絡難以產(chǎn)生如此大能量,幕后推手顯然是央視。
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央視推動話題出圈的核心目的,是用輿論為自己爭取談判籌碼。
一方面,電視收視率已跌至谷底,世界杯作為少數(shù)能將大眾拉回電視機前的節(jié)目,央視不愿輕易放棄。
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另一方面,作為國家電視臺,它肩負為大眾提供廉價甚至免費娛樂的政治職責,獨家享有世界杯內(nèi)地一級轉(zhuǎn)播資格的身份不容有失。
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若轉(zhuǎn)播權(quán)談不攏,廣大球迷的責難將帶來巨大輿論壓力,甚至政治壓力,這對央視來說非同小可。
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但娛樂多元化時代,世界杯的含金量今非昔比,加上美加墨世界杯時間段對東亞區(qū)極不友好,收視率肯定大不如前。
花大價錢購買轉(zhuǎn)播權(quán),央視很可能賠本賺吆喝。
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于是,央視將水面下的博弈擺到公眾輿論場,并暗中推流助其破圈。
借助官辦國家電視臺的身份,它通過議題設置將轉(zhuǎn)播費談判上升為中國與國際組織的利益博弈。
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人在乎央視機構(gòu)本身是否賠本,但事件上升到國家層面后,絕大部分國民包括球迷會天然站在央視這邊,支持其拒絕 FIFA 的高額要價。
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這種操作讓央視占據(jù)了主動權(quán):若民意不允許央視不轉(zhuǎn)播,它基于政治考慮哪怕虧本也得轉(zhuǎn)播;若民意支持不轉(zhuǎn)播,就算談判破裂也無需承擔輿論和政治后果。
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原本臺面下的博弈中,談判破裂央視大概率會被追責,現(xiàn)在經(jīng)此操作,就算不轉(zhuǎn)播也能全身而退,甚至倒逼 FIFA 妥協(xié)。
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如今民意普遍將 FIFA 要價定性為勒索,堅決支持央視,F(xiàn)IFA 已喪失籌碼。
后續(xù)若不想雞飛蛋打,甚至不想讓世界杯在中國的影響力長期受損,F(xiàn)IFA 大概率只能妥協(xié)。
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這一系列操作,確實展現(xiàn)了高明的策略。
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