好評中國丨賽場熱潮奔涌 消費動能蓬勃迸發

當下，隨著馬拉松、戶外運動、村BA等賽事的蓬勃發展，賽事經濟逐漸展現出巨大潛力和廣闊前景，日益成為消費市場的新引擎。我們看到，以地域文化認同為紐帶、以消費場景打造為切口、以產業全鏈條升級為路徑，賽事經濟正一步步完成從“流量爆點”到“消費支點”的躍遷升級。

賽事經濟的火爆出圈，是我國體育產業成熟發展的必然結果，源于多重因素同頻共振。政策層面上，我國著力推動體育產業成為國民經濟的支柱性產業，陸續出臺一系列利好政策，為賽事經濟的發展指明方向。如“十五五”規劃綱要提出，“豐富優質體育產品和服務供給，鼓勵發展賽事經濟”。今年的《政府工作報告》強調，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動等；需求層面上，近年來，我國居民的體育賽事消費理念正在悄然發生轉變，“看一場球，逛一座城”已然成為消費新常態；供給層面上，隨著國際國內賽事數量的增加，越來越多的城市展現出卓越的組織協調能力。例如，上海成功舉辦世界一級方程式賽車錦標賽、中國大獎賽、世界田聯白金標賽事、上海馬拉松等一系列具有國際影響力的品牌賽事，以國際大都市的蓬勃活力和獨特魅力，持續吸引著世界的目光；廣州成功舉辦國際龍舟邀請賽、廣州馬拉松等多項賽事，并將其打造為城市文化和城市精神的重要展示窗口；成都加快推進世界賽事名城建設，從大運會、世運會到世界頂級的羽毛球團體錦標賽、國際乒聯混合團體世界杯等，高水平賽事成為撬動城市升級的重要支點。

體育賽事提振消費，需與地域文化深度融合。作為古代蹴鞠的發源地，山東有著悠久的足球傳統與文化根基。“魯超”巧妙地將齊文化、儒家思想等特色元素融入賽事。獎杯“齊如意”以琉璃工藝精心打造，寓意十六城市共同托舉足球夢想；賽區劃分融合黃河文化、海洋民俗等多元內涵，使每場比賽成為展示地域文化的獨特窗口；貴州“村超”將侗族大歌、苗族風情、非遺展演以及特色美食等與賽事深度綁定，將綠茵場變為多姿多彩的民族文化秀場；作為全國唯一水上彎道競速民間體育項目，佛山疊滘龍船漂移大賽將傳統龍舟與“水上漂移”的極限表演相結合，展現團結和拼搏精神的同時，傳遞著民俗文化的獨特魅力。

可以看到，這些與當地特色文化深度融合的體育賽事，早已超越了單純的競技范疇，在傳遞文化認同感、沉浸感的同時，源源不斷地將賽事的“流量”轉化為經濟的“增量”，有效推動了區域經濟的高質量發展。

體育賽事提振消費，需對消費場景進行創新拓展。所謂“賽事經濟”，就是充分抓住體育比賽的賽前、賽中、賽后三個階段，為前來參賽或觀賽者提供豐富的消費供給，并通過創新拓展消費場景等方式，讓體育賽事帶來的客流和消費潛力充分釋放。

在這一點上，云南以城市足球聯賽為平臺，省、市、縣三級聯動打造“賽場+彩云市集”“賽間+夜經濟”等六大消費場景，推出“跟著足球游云南”“一張球票、全城優惠”等文旅套餐，打造“一城一策、百花齊放”的消費格局；上海創新推出票根聯動模式，以一張賽事門票打通商圈、酒店、公園等消費場景，將觀賽行程變為一站式城市體驗；吉林以“看冰球聯賽?享吉林美食”為主題，以冰球賽事串聯起旅游景區、非遺市集，推動觀賽與文旅深度綁定；北京懷柔區深化“體育+”融合發展模式，依托雁棲湖帆船賽、昆侖決格斗賽等賽事，以高密度競技對抗打造沉浸式文旅消費新場景。

當下，越來越多的城市堅持以人為本，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章，將競技觀賞的需求延伸至餐飲、住宿、交通、零售等多個消費領域，把紅紅火火的賽事流量轉化為居民和游客滿滿的獲得感，在“煙火氣”中加速釋放經濟的活力。

體育賽事提振消費，需以點帶面拉動產業發展。隨著各地體育賽事如火如荼地開展，消費者對于體育器材、運動裝備的需求也在持續攀升。這種賽事經濟的拉動效應，對于當地體育產業的發展來說，既是機遇也是挑戰。

將目光聚焦成都，隨著2026中國·成都天府綠道國際自行車賽的舉辦，越來越多的市民加入到騎行行列。賽事前后，當地無論是自行車還是其他騎行裝備的銷量，都在短時間內迎來上漲。今年以來，成都舉辦國際和全國性比賽約30項，帶來真金白銀收益的同時，也吸引了眾多體育用品制造企業來此投資建廠。2025年，成都體育產業總規模突破1500億元，同比增長約11%，迎來了高質量發展的新機遇；把目光投向西安，在賽事經濟的帶動下，西安體育產業活力迸發。2025年，各類賽事累計拉動經濟效益超13億元，全市規上體育服務業企業全年增速達12.8%。目前，全市共有體育企業7938家，體育產業總產出規模達到640億元，產業基礎不斷夯實，市場主體持續壯大。

賽事既是體育的角逐，也是經濟的賽場、文化的展臺。未來，賽事經濟必將扮演更加重要的角色，讓城市的煙火氣更濃、消費的活力更足，書寫出文體融合、經濟繁榮的嶄新篇章。（文/薛海文）

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