拉美Q1：三星第一，小米第二，榮耀大亮

5月20日知名數(shù)據(jù)分析公司Omdia正式發(fā)布了，2026年第一季度拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示在2026年第一季度拉美智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到3480萬臺(tái)，同比增長3%。這是全球范圍內(nèi)極少數(shù)的同比保持增長的市場(chǎng)，但這個(gè)同比增長來自銷售渠道生動(dòng)積累庫存導(dǎo)致的，畢竟要應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)漲價(jià)，提前備貨是最明智的選擇。

在這樣的大環(huán)境之下旗艦市場(chǎng)（售價(jià)超過500美元以上）一直保持不錯(cuò)，但中低端市場(chǎng)日子就不那么好過了。對(duì)于此Omdia表示：雖然第一季度拉美市場(chǎng)的ASP（平均售價(jià)）增長并不明顯，但零售市場(chǎng)已經(jīng)明顯感受到了壓力。這也就是意味著自第二季度開始，ASP上漲將影響整體市場(chǎng)的需求，中低端市場(chǎng)會(huì)持續(xù)走低，一直延續(xù)到2027年上半年。對(duì)于這種市場(chǎng)情況運(yùn)營商和零售商提前采取備貨，以維持現(xiàn)有的價(jià)格。而各手機(jī)品牌更傾向于精減配置，和更加零活的銷售方案。一方面是為了維持現(xiàn)有的銷量，另一方面當(dāng)然是為了保持一定的利潤，否則哪個(gè)品牌也承受不起賠錢賺吆喝。

雖然市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但不同品牌的表現(xiàn)可以用天上和地下來形容，因?yàn)榕琶拔宓钠放苹ハ嘀g表現(xiàn)完全不同。

三星依然是拉美市場(chǎng)排名第一的品牌，第一季度出貨量達(dá)到1290萬臺(tái)，市場(chǎng)份額37%，同比增長9%。且這是自2023年第一季度以來，三星在該市場(chǎng)的最高水平，主要是得益于三星Galaxy A系列在低端市場(chǎng)以及細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)；

小米是排名第二的品牌，出貨量達(dá)到600萬臺(tái)，市場(chǎng)份額17%。需要說明的是小米在拉美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度同比增長。主要是由于中美洲以及秘魯這兩個(gè)市場(chǎng)保持了兩位數(shù)增長，另外就是REDMI Note 15系列在中高端市場(chǎng)備受認(rèn)可；

摩托羅拉排名第三，出貨量為490萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，同比下降5%。主要是由于摩托羅拉太依賴于100-200美元市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)Q1同比下降了37%；

榮耀排名第四位，市場(chǎng)份額為10%，出貨量為340萬臺(tái)。需要說明的是榮耀同比增長高達(dá)30%，主要是榮耀Play10（售價(jià)低于100美元）首次出貨量接近50萬臺(tái)；

蘋果排名第五位，出貨量為180萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為5%，同比增長31%。主要是由于墨西哥市場(chǎng)同比增長達(dá)到80%，且iPhone 17系列在這個(gè)市場(chǎng)也備受歡迎。

遺憾的是我們沒有看到OPPO與vivo的身影，要知道拉美市場(chǎng)其它類品牌占比還是很高的。這個(gè)市場(chǎng)還沒有像其它市場(chǎng)一樣頭部效應(yīng)那么明顯。

對(duì)于第二季度Omdia表示當(dāng)庫存正?；约按鎯?chǔ)漲價(jià)在零售價(jià)體現(xiàn)出來之后，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)下滑的狀態(tài)，特別是售價(jià)低于300美元市場(chǎng)面臨的壓力是最大的。看來拉美市場(chǎng)各品牌的日子都不怎么好過，不過相對(duì)來講國產(chǎn)手機(jī)在這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)還是很令人驚喜的。排名前五的品牌有三個(gè)都是我們國產(chǎn)，且除了摩托羅拉同比下滑之外，小米、榮耀同比都在增長。特別是榮耀同比增長高達(dá)30%，按這個(gè)速度榮耀很快就會(huì)成為排名第三的品牌。