西藏桑日 文旅產(chǎn)業(yè)富民興縣

沃德貢杰雪山腳下，西藏山南市桑日縣雪巴村的溫泉池吸引了不少游客。

巴桑羅布攝（中經(jīng)視覺）

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清晨，陽(yáng)光翻過沃德貢杰雪山，散落在貢德林草原上。西藏山南市桑日縣牧民格桑索朗和同一雙聯(lián)戶的伙伴們，把帳篷里里外外整理了一遍，擺上奶渣和卡賽。

“今天又要來一批客人。”格桑索朗爽朗的笑聲回蕩在草原上，“以前，草原只用來放牧。現(xiàn)在，我們一邊放牧，一邊開牧家樂。”

同樣的故事，也發(fā)生在雅魯藏布江畔的紅酒莊園和沃卡溫泉邊的民宿里。把分散的資源喚醒，串聯(lián)起現(xiàn)成產(chǎn)業(yè)，讓老百姓用熟悉的方式參與其中，“文旅活縣”正帶動(dòng)桑日縣蒸蒸日上。

牧家樂開到草原上

格桑索朗所在的增期鄉(xiāng)崗布村，位于貢德林草原深處，海拔超過4600米。幾年前，鋪上瀝青的省道才穿過草原。草原很美，但過去除了放牧，牧民沒有別的增收渠道。

2023年5月，桑日縣文旅局駐村工作隊(duì)進(jìn)駐，崗布村才在省道旁開辦了兩家牧家樂，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所就在牦牛毛織成的黑帳篷里，賣的是原汁原味的藏家美食和特產(chǎn)。

“要不是路邊有‘生態(tài)牧家樂’的牌子，還以為黑帳篷就是放牧休息點(diǎn)。正因?yàn)檫@樣的原生態(tài)，我們更愿意體驗(yàn)。”來自湖南的游客劉民說。

牧家樂里，火爐上的水壺“咕嘟咕嘟”正冒著熱氣，桌椅擦得锃亮。格桑索朗迎客，貢布次仁倒茶，還有兩人制作美食。

最初，村里10個(gè)“雙聯(lián)戶”抽簽輪流經(jīng)營(yíng)，每個(gè)聯(lián)戶又包括10戶人家，每戶輪到的機(jī)會(huì)不多，時(shí)間也分散。今年，村民們的想法變了。召開大會(huì)征求意見后，每年5月至10月旅游旺季，由4個(gè)雙聯(lián)戶輪流經(jīng)營(yíng)。牧民們覺得，時(shí)間集中、人員固定，對(duì)經(jīng)營(yíng)牧家樂和牧業(yè)生產(chǎn)、外出務(wù)工都有好處。

激活資源，更要保護(hù)資源，才能獲得長(zhǎng)久收益。桑日縣文旅局副局長(zhǎng)格桑達(dá)瓦介紹，根據(jù)環(huán)境承載能力，桑日縣在省道沿線貢德林草原上的兩個(gè)村布局了3個(gè)牧家樂。每天產(chǎn)生的垃圾都會(huì)被集中收起來，由縣里的垃圾車統(tǒng)一轉(zhuǎn)運(yùn)處理，絕不留在草原上。此外，牧家樂還配套了廁所等設(shè)施。

貢德林草原僅是桑日縣激活縣域旅游資源的一個(gè)縮影。思金拉措是西藏知名湖泊，十分壯美。過去，只有土路可達(dá)，也只能看景。現(xiàn)在，這里寬闊的瀝青路面直抵游客中心，購(gòu)物街區(qū)、停車場(chǎng)煥然一新。今年“五一”假期，桑日縣還在這里舉辦了文旅推介活動(dòng)，將文旅資源轉(zhuǎn)化為游客可感可及的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

農(nóng)文旅像是葡萄串

雅魯藏布江畔，桑日縣塔木村海拔3500多米的荒灘，如今，已被成片的葡萄葉染綠。

“當(dāng)初種葡萄是為了釀酒，現(xiàn)在葡萄酒被賦予了旅游紀(jì)念品的新身份，葡萄種植基地也成為集采摘、研學(xué)、餐飲、民宿于一體的文旅景點(diǎn)。”西藏帕竹酒莊有限公司負(fù)責(zé)人李曉平說。

在市縣兩級(jí)文旅部門和湖南省岳陽(yáng)市援藏工作隊(duì)的支持下，種植基地設(shè)立了標(biāo)識(shí)牌、增加了打卡點(diǎn)，品酒、采摘被納入旅游線路。平時(shí)，來品酒和買酒的游客絡(luò)繹不絕。一到采摘季節(jié)，果園里隨處可見體驗(yàn)打卡的游客。

去年，公司僅葡萄采摘一項(xiàng)就收入160多萬(wàn)元。今年以來，公司已接待了16批次共2200余名游客，帶動(dòng)了餐飲、葡萄酒銷售。為加快農(nóng)文旅融合，公司旗下還開設(shè)了旅游業(yè)務(wù)。

桑日縣通過舉辦葡萄采摘季等特色文旅活動(dòng)，大力推介“超高海拔葡萄”采摘等獨(dú)特體驗(yàn)。如今，看完思金拉措的美景、游完貢德林草原、泡完溫泉，還可以品嘗高海拔葡萄酒。

“葡萄園還是那個(gè)葡萄園，釀酒工藝也沒變，只是多了一個(gè)‘讓游客參與’的環(huán)節(jié)。原本只能釀酒賣，現(xiàn)在還能賣風(fēng)景、賣體驗(yàn)。”格桑達(dá)瓦說，激活文旅產(chǎn)業(yè)，沒有另起爐灶，只是在現(xiàn)有農(nóng)牧業(yè)基礎(chǔ)上嫁接了旅游功能。

在桑日縣，文旅融合已成為縣里各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。當(dāng)?shù)赝瞥隽似咸巡烧⒓t酒品鑒、溫泉康養(yǎng)、徒步露營(yíng)等豐富多元的旅游業(yè)態(tài)，并持續(xù)打造“金彩桑日”品牌、特色節(jié)慶IP。2025年，全縣鄉(xiāng)村旅游接待游客近60萬(wàn)人次，旅游收入超2300萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)17%和23.6%。

深山里吃上旅游飯

沃德貢杰雪山腳下，河流奔騰流過。沿河兩岸分布著7處溫泉泉眼，讓雪巴村成為遠(yuǎn)近聞名的“溫泉村”。

洛桑羅布家庭旅館就位于其中一處泉眼旁。“一年四季都有人來泡溫泉。”洛桑羅布一邊打掃客房一邊說，去年家里光開辦民宿就收入了20多萬(wàn)元。

桑日縣增期鄉(xiāng)雪巴村婦聯(lián)主席、鄉(xiāng)村振興專干邊珍說，2021年，桑日縣立足溫泉優(yōu)勢(shì)，在雪巴村動(dòng)員了15戶家庭試點(diǎn)開辦民宿。政府和每戶村民按照7∶3的比例出資改造民房。

建成并裝修完近300平方米的兩層藏式小樓，洛桑羅布只花了不到12萬(wàn)元。“當(dāng)初試點(diǎn)改造，大家積極性并不高，怕投的錢‘打了水漂’。”洛桑羅布說，“現(xiàn)在，民宿收入越來越好，只怕房間少。”為了擴(kuò)大規(guī)模，他又花了25萬(wàn)元在自家院子里擴(kuò)建了兩層共100多平方米的房子。

“值！”洛桑羅布說，當(dāng)?shù)亟M織了多次客房整理、餐飲制作等培訓(xùn)，讓大家都能更好經(jīng)營(yíng)民宿。現(xiàn)在，越來越多的人像他家一樣，依靠溫泉產(chǎn)業(yè)，日子越過越好。年輕人也開始返鄉(xiāng)，開民宿、當(dāng)服務(wù)員，吃上了“旅游飯”。

32歲的次仁德吉，4年前在家門口實(shí)現(xiàn)了就業(yè)。如今，她管理著村集體經(jīng)營(yíng)的其中一處溫泉，每月工資4000元。

隨著當(dāng)?shù)貑?dòng)沃卡溫泉旅游提檔升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，雪巴村剩余的83戶民房將被改造為民宿，次仁德吉家也是其中之一。今年4月，項(xiàng)目正式開工。她和家人一有空，就會(huì)到工地附近轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看進(jìn)度。

“真希望快點(diǎn)改造完成，把民宿早點(diǎn)辦起來。”次仁德吉說。

雪巴村村口，一棟高樓正拔地而起。這是由村民自籌資金入股新建的旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目，每戶入股25萬(wàn)元，分5年投入。

“每年5萬(wàn)，正好是近幾年雪巴村每戶從溫泉產(chǎn)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)中獲得的年均分紅數(shù)。”增期鄉(xiāng)負(fù)責(zé)全鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的副鄉(xiāng)長(zhǎng)洛桑多吉說，“把文旅資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享的體驗(yàn)和產(chǎn)品，讓老百姓充分參與，產(chǎn)業(yè)才能越來越火。”

中國(guó)藏學(xué)研究中心助理研究員才項(xiàng)多杰認(rèn)為，西藏多數(shù)縣城面臨經(jīng)濟(jì)體量小、發(fā)展基礎(chǔ)不夠堅(jiān)實(shí)、生態(tài)責(zé)任壓力大等共性問題。與其面面俱到，不如集中力量、整合資源，打好“一張牌”，找到最能撬動(dòng)本地優(yōu)勢(shì)的支點(diǎn)。

如今，桑日縣上下發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)干勁十足。年初，縣里迎來今年首批旅游包機(jī)，累計(jì)接待游客2700余人，拉動(dòng)消費(fèi)80余萬(wàn)元。

今年“五一”假期，桑日縣累計(jì)接待游客2.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超300%。其中，外地游客占比達(dá)65%。這座地處雪域高原、雅魯藏布江中游峽谷的小縣城，在“文旅活縣”引導(dǎo)下，正大步邁向文旅產(chǎn)業(yè)富民興縣之路。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 代 玲)

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)