上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌：旅居進(jìn)入2.0時(shí)代，貴州可主打“動(dòng)靜皆宜”品牌

“旅居市場(chǎng)站上了一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。”

5月19日，上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）專訪時(shí)如是說(shuō)道。在他看來(lái)，全國(guó)首批旅居城市，其實(shí)是在“觀光旅游時(shí)代”誕生的。如今，隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)邁入“休閑度假時(shí)代”，旅居市場(chǎng)也相應(yīng)進(jìn)入了2.0發(fā)展階段。

值得關(guān)注的是，2026年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》中，明確將“旅居服務(wù)”列為六大重點(diǎn)培育領(lǐng)域之一。

貴州不僅是國(guó)內(nèi)旅游大省，近年來(lái)也成為熱門(mén)旅居目的地。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2026貴州旅居研究報(bào)告》顯示，2025年，貴州全省旅居15天以上的人群規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)238萬(wàn)人次。

上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌。

對(duì)此，李萌表示，貴州發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)并非先行者，但正趕上了國(guó)家政策利好釋放的風(fēng)口，以及旅游市場(chǎng)代際變化的節(jié)點(diǎn)。這也將為包括貴州在內(nèi)的后來(lái)者，提供更好的發(fā)力空間。

在談到貴州旅居品牌的定位時(shí)，李萌認(rèn)為，面對(duì)云南、海南等傳統(tǒng)旅居強(qiáng)省的競(jìng)爭(zhēng)，貴州可以依托其豐富的山地資源作為切入點(diǎn)，打造“動(dòng)靜皆宜”的差異化品牌定位。

“旅居不一定是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的，”李萌說(shuō)，“在健身房里運(yùn)動(dòng)，與在山里運(yùn)動(dòng)，那感覺(jué)完全不同。貴州要做的，就是補(bǔ)上那些在高度城市化的地方，無(wú)法得到的體驗(yàn)。”

旅居2.0時(shí)代已到來(lái)

5月19日下午，侗族大歌在上海北外灘響起，也拉開(kāi)了“旅居到貴州，生活更精彩”——貴旅集團(tuán)2026年夏季產(chǎn)品推介會(huì)的序幕。

這也是貴州時(shí)隔半年，第二次來(lái)到上海、面向長(zhǎng)三角，推介旅居產(chǎn)業(yè)。去年11月3日，貴州旅居產(chǎn)業(yè)（長(zhǎng)三角地區(qū)）招商推介會(huì)就曾登陸申城。不同的是，這次的推介主體變成了貴旅集團(tuán)。

從中不難看出貴州對(duì)旅居賽道的重視。李萌認(rèn)為，貴州碰到了“政策利好釋放與市場(chǎng)迭代的好時(shí)候”。

5月19日，貴旅集團(tuán)走進(jìn)上海推介，活動(dòng)中展示的非遺產(chǎn)品受到觀眾喜愛(ài)。

澎湃新聞注意到，今年1月5日，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)的《加快推進(jìn)貴州旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體方案》中明確，要大力發(fā)展避暑旅居、康養(yǎng)旅居。同時(shí)，貴州也提出了目標(biāo)：到2030年，成為全國(guó)一流的旅居目的地。

緊接著，1月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》（下稱《方案》）中，將“旅居服務(wù)”列為六大重點(diǎn)培育領(lǐng)域之一。《方案》明確，要培育一批旅居目的地城市（區(qū)域）。引導(dǎo)有條件的地方發(fā)展特色旅居細(xì)分市場(chǎng)，培育高品質(zhì)旅居目的地和公共區(qū)域品牌。

“這也意味著，旅居市場(chǎng)站上了一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。”李萌指出，全國(guó)首批旅居城市，其實(shí)是在“觀光旅游時(shí)代”背景下誕生的。而如今，旅游市場(chǎng)已進(jìn)入“休閑度假時(shí)代”，大眾的旅游消費(fèi)習(xí)慣與需求發(fā)生了深刻變化。“以前的用戶是‘在有限的時(shí)間里，多跑幾個(gè)地方’，現(xiàn)在是愿意在一個(gè)地方多花錢(qián)、多待、深度融入當(dāng)?shù)匚幕！彼f(shuō)道。

換句話說(shuō)，需求的升級(jí)讓大眾更愿意為優(yōu)質(zhì)的旅居產(chǎn)品“買(mǎi)單”，但同時(shí)也對(duì)供給側(cè)提出了更高要求。李萌表示，誰(shuí)能抓住這一輪政策與需求的雙重紅利，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在新一輪旅居賽道中后來(lái)居上。

貴州旅居的差異化破局：動(dòng)靜皆宜

在發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)方面，貴州并非先行者。除了云南、海南等傳統(tǒng)旅居強(qiáng)省，這兩年，四川、廣西、吉林等地，也開(kāi)始搶灘旅居市場(chǎng)。可以說(shuō)，貴州想要贏得市場(chǎng)，面臨重重競(jìng)爭(zhēng)。

從李萌的觀察來(lái)看，貴州發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)，具備三大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

首先是氣候優(yōu)勢(shì)突出，夏季平均氣溫僅23℃，這對(duì)飽受酷暑困擾的人群具有天然吸引力；

其次，貴州那份原生態(tài)的煙火氣與獨(dú)特的美食文化，能夠成為游客高頻消費(fèi)的核心抓手；

此外，相較于傳統(tǒng)旅居省份，貴州的綜合旅居成本相對(duì)較低，對(duì)于既追求生活品質(zhì)、又注重預(yù)算的消費(fèi)者而言，這種高性價(jià)比構(gòu)成了強(qiáng)有力的吸引力。

具備優(yōu)勢(shì)，是搶灘旅居市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，但若要贏得市場(chǎng)，則得有能讓人記得住、叫得響的品牌。對(duì)此，李萌指出，縱觀貴州的所有自然資源，“山地資源”或許可以成為其打造旅居品牌的切入點(diǎn)。

“旅居不一定是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。”他表示，當(dāng)前，在很多的潛意識(shí)里，旅居約等于康養(yǎng)，但實(shí)則旅居群體已發(fā)生了深刻變化。

貴州屬于喀斯特地貌，山地資源豐富，圖為興義萬(wàn)峰林。視覺(jué)中國(guó) 圖

這個(gè)觀點(diǎn)也與專業(yè)機(jī)構(gòu)所發(fā)布的數(shù)據(jù)“同頻共振”。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2026貴州旅居研究報(bào)告》顯示，20-40歲旅居者約占60%，表明年輕社會(huì)群體正成為旅居的主流。

這也意味著，旅居產(chǎn)業(yè)不再是“銀發(fā)族”的專屬。李萌表示，貴州可以依托自身山地資源，打造“動(dòng)靜皆宜”的旅居品牌。

他進(jìn)一步指出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人群壓力大，部分群體有運(yùn)動(dòng)療愈的需求，以貴州為例，就可以打造山地徒步、騎行、露營(yíng)等一系列產(chǎn)品。

“在健身房里運(yùn)動(dòng)，和在山里運(yùn)動(dòng)，那感覺(jué)完全不同。”李萌說(shuō)，“貴州要做的，就是補(bǔ)上那些在高度城市化的地方，無(wú)法得到的體驗(yàn)。”

在他看來(lái)，貴州的旅居產(chǎn)業(yè)一定要有市場(chǎng)引領(lǐng)者。值得關(guān)注的是，本次推介會(huì)的主體是貴旅集團(tuán)，也是貴州省屬唯一文旅類大型國(guó)企。

需要補(bǔ)充的一個(gè)背景是，很多文旅企業(yè)都在做全產(chǎn)業(yè)鏈布局，貴旅集團(tuán)正在嘗試一條“重資產(chǎn)+輕運(yùn)營(yíng)”的路徑。具體來(lái)說(shuō)，貴旅集團(tuán)既擁有“中國(guó)天眼”這樣的頂級(jí)景區(qū)資源，又運(yùn)營(yíng)著70余家酒店和“支支串飛”“青綠智游”小車(chē)小團(tuán)這樣的創(chuàng)新交通產(chǎn)品。

“不是簡(jiǎn)單地自己下場(chǎng)做重資產(chǎn)，而是要做生態(tài)、做樞紐、做中臺(tái)。”李萌表示，貴旅集團(tuán)可以協(xié)助政府完成旅居產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)和對(duì)外傳播，明確貴州旅居的戰(zhàn)略定位；此外，還可以整合自有資產(chǎn)，打造標(biāo)桿產(chǎn)品和服務(wù)場(chǎng)景，如橋旅融合酒店、山地運(yùn)動(dòng)線路等。

他建議，貴旅集團(tuán)還可以嘗試建設(shè)中臺(tái)型旅居數(shù)字平臺(tái)，匯聚全省旅居資源，服務(wù)中小商戶和外部投資者，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，輸出品牌、管理與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)真正的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

“可以做生態(tài)的樞紐。”李萌進(jìn)一步補(bǔ)充數(shù)字平臺(tái)的作用，“通過(guò)平臺(tái)，服務(wù)中小商戶、吸引外部投資者，最終形成貴州旅居產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”