央視用超低價拿下轉播權，日韓網友酸了

央視用超低價拿下轉播權，日韓網友酸了，憑啥中國有資格談價格？很多日韓網友最近真的有點破防，因為他們想不明白，同樣是世界杯轉播權，為什么日本花了接近2億美元，韓國花了1.25億美元，而中國央視最后卻只用了6000萬美元左右就把版權拿下來了。

更讓他們難受的是，中國隊甚至都沒進世界杯。按道理來說，中國市場有14億人口，國際足聯不是應該對中國開更高價格嗎？結果最后反而是日韓成了高價接盤俠，中國卻把價格硬生生砍了下來。

于是很多日韓網友開始酸：中國憑什么有資格談價格？但問題是，國際商業世界里，真正決定價格的從來都不是誰人口多，而是誰更有議價權。

很多人以前一直誤以為大市場一定意味著高價格，實際上恰恰相反。一個市場越大，只要他有足夠選擇權，他反而越有資格壓價。因為真正重要的不是誰更想賣，而是誰更怕失去這個市場。這才是央視這次敢強硬談判的核心原因。

國際足聯一開始算盤打得很精，他看到日韓都愿意花上億美元買版權，于是下意識認為中國市場更大，中國人更多，中國企業贊助也更多，那中國肯定更離不開世界杯。所以他們一開口就直接對央視報出了3億美元左右的高價。國際足聯的邏輯非常簡單，日韓都能掏這么多，中國沒理由不掏更多。

可問題是他們忽略了一件特別關鍵的事：中國市場已經不是以前那個別人賣什么我們都搶著買的階段了。尤其是世界杯這種賽事，中國觀眾的心態其實早就變了。20年前，世界杯在中國幾乎屬于全民狂歡，那個年代國際賽事帶著天然光環，大家會熬夜看球，會把世界杯當成最重要的體育盛宴之一。可現在不一樣了，中國隊連續多年進不了世界杯，很多普通觀眾對比賽的參與感已經明顯下降。

很多人嘴上說喜歡足球，但真到了凌晨兩三點，誰還愿意天天熬夜去看和自己毫無關系的比賽，尤其比賽還全是后半夜。對于大部分普通上班族來說，熱情早就被現實磨沒了。這反而成了央視最大的底氣，因為央視很清楚，世界杯不是非播不可，中國觀眾現在對世界杯的態度已經從過去的“必須擁有”變成了“有最好，沒有也行”。

國際足聯最開始顯然沒意識到這一點，他還以為中國市場會像以前一樣面對世界杯自動失去理智。結果央視直接擺出態度：價格不合理，那就不買。一下子把國際足聯整不會了。但日韓不一樣，日本和韓國為什么愿意花高價？

因為他們真的離不開世界杯。日本隊已經連續7屆進入世界杯，韓國更是連續10屆晉級世界杯，在日韓，世界杯已經不是簡單的體育賽事，而是全民級別的大事件。

對于日韓觀眾來說，世界杯期間看自己國家隊比賽幾乎是一種社會氛圍，那種參與感和中國市場完全不一樣。國際足聯當然也知道這一點，所以他敢對日韓強勢開價，因為他明白日韓不敢不買。而中國偏偏不同，中國隊沒進世界杯，導致整個市場的剛需被削弱了，國際足聯如果真把價格抬得太高，央視完全可能直接放棄。

到時候損失最大的其實反而是國際足聯自己。因為中國雖然球迷熱情下降，但中國市場依然是全球最大的商業市場之一。世界杯背后真正值錢的從來不只是觀眾本身，而是廣告贊助和品牌曝光。海信、萬達等中國企業這幾年已經給世界杯砸進去了大量廣告費，國際足聯真正害怕的并不是少賺6000萬美元，而是失去整個中國市場帶來的連鎖反應。

因為如果央視不播，中國觀眾熱度就會大幅下降，中國品牌的曝光價值也會縮水。那些已經花了幾億美元贊助世界杯的中國企業，很可能直接對國際足聯施壓。到那個時候，國際足聯失去的就不是幾千萬美元，而是整個中國商業市場。所以最后國際足聯才突然發現，自己真正沒有議價權的，其實反而是面對中國。

更關鍵的是，中國和日韓的市場結構本身也完全不同。日本和韓國的世界杯版權屬于多家電視臺競爭，日本有NHK、富士電視臺、朝日臺等多個平臺搶版權，韓國也有SBS、KBS、NBC等電視臺同時參與。國際足聯當然高興，因為只要有人競爭，價格自然會被抬高。可中國不是這種結構，中國真正能覆蓋全國主流觀眾的平臺核心依然是央視。

國際足聯面對中國其實沒有太多替代選項，央視如果不買，他很難再找到第二個能完全接盤的超級平臺。這就是為什么中國敢談價格，而日韓很難談。因為國際足聯面對日韓時是賣方市場，面對中國時反而慢慢變成了買方市場。很多日韓網友之所以破防，其實是因為他們突然意識到，原來市場大到一定程度，真的可以擁有定價權。

以前他們總覺得中國只是人口多，但現在他們才發現，中國市場真正厲害的地方不只是人口，而是他已經擁有了足夠強的商業影響力和選擇權。而且更扎心的是，這種變化其實不只是世界杯版權。過去很多年，國際品牌、國際賽事、國際文化產品對中國市場幾乎都默認高價，也會有人買單。但現在中國消費者、中國平臺、中國市場開始越來越理性，價格不合理可以不買，條件不合理可以不談。

這種心態變化其實才是國際資本最害怕的東西。因為一個擁有巨大消費能力，卻又開始學會拒絕高價的市場，才是真正擁有議價能力的市場。所以，日韓網友真正酸的不止是央視省了多少錢，而是他們突然發現，中國已經不是過去那個別人開價，中國照單全收的市場了。以前國際規則、國際價格大多由歐美制定，亞洲國家更多只能接受。可現在中國市場開始慢慢擁有了屬于自己的談判權，別人想繼續按過去的方式對中國漫天要價，已經越來越難了。

說到底，國際商業世界從來都不是誰聲音大誰贏，而是誰更離不開誰。日韓離不開世界杯，所以國際足聯敢開高價；國際足聯離不開中國市場，所以央視才有資格談價格。這才是這次世界杯轉播權談判背后，真正讓日韓網友最難受的地方。