全國爆款文創(chuàng)都在北京“趕集”——一起來逛首屆中國新文創(chuàng)市集

5月15日，以“文潤美好·創(chuàng)享生活·潮向未來”為主題的首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園內(nèi)拉開帷幕。來自全國31個(gè)省區(qū)市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)以及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)、非遺老字號、原創(chuàng)IP和潮玩品牌齊聚一堂，萬余種爆款文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，為市民、游客奉上一場可游、可購、可賞、可品的文化嘉年華。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員周漢萍說，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)化、品牌化、體系化的發(fā)展階段。“這次市集活動采用室內(nèi)室外、白天晚上、水上和岸上相結(jié)合，希望大家在游園、賞景、互動中感受文創(chuàng)發(fā)展成果。”

據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2025年全國規(guī)上文化企業(yè)營收達(dá)15.2萬億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)同比增長13.5%，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)同比增長12.3%。報(bào)告預(yù)測，到“十五五”末，中國文創(chuàng)市場規(guī)模將超過10萬億元，數(shù)智技術(shù)深度賦能、內(nèi)容價(jià)值成為核心競爭力、國際傳播能級全面提升等六大趨勢將引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從文博文創(chuàng)到國潮潮玩，從非遺匠心到數(shù)字科技，從日間游園到水岸夜游——這場為期10天的文創(chuàng)市集不僅讓市民、游客一站式打卡全國頂流文創(chuàng)好物，更搭建起文創(chuàng)行業(yè)交流互鑒、協(xié)同發(fā)展的重要平臺，為首都文旅融合寫下生動注腳。

依托朝陽公園豐富的業(yè)態(tài)和亮馬河水岸特色，活動創(chuàng)新規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗(yàn)空間——文創(chuàng)區(qū)、商務(wù)區(qū)、游園區(qū)三大功能區(qū)各具特色，步行與水上兩條游覽動線串聯(lián)全場，實(shí)現(xiàn)“游、購、賞、食、娛”一站式體驗(yàn)。

文創(chuàng)區(qū)：

在文創(chuàng)區(qū)的“東方新美學(xué)”板塊，故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館等46家文博機(jī)構(gòu)帶來了各自的“看家”文創(chuàng)。展區(qū)外，以非遺竹編打造的大型藝術(shù)裝置構(gòu)筑起東方美學(xué)沉浸場景；展區(qū)內(nèi)，陶朱新造局的機(jī)器人互動體驗(yàn)區(qū)讓科技與古韻奇妙碰撞。

5月15日市集剛開幕，中國國家博物館展臺前便排起長隊(duì)。鬧蛾金釵冰箱貼每天10點(diǎn)、16點(diǎn)雙時(shí)段開售，每場各90個(gè)，每人限購1個(gè)。幾分鐘，上午場的90個(gè)冰箱貼便售罄。

中國國家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛說，這款產(chǎn)品受歡迎不僅因?yàn)橹谱骶溃驗(yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了“一物多用”——可做冰箱貼，可插在頭上做古裝造型，掃碼包裝盒上的二維碼還能看虛擬動畫。“文創(chuàng)產(chǎn)品要好看，能激發(fā)人們對美的追求，同時(shí)要融入日常生活，提供情緒價(jià)值。”

故宮博物院的“五大名窯”茶杯、國家圖書館的金榜題名掛件、國家自然博物館的恐龍手辦……各大文博機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅文創(chuàng)組團(tuán)亮相，讓人逛不過來。

10位國家級非遺代表性傳承人攜代表作集體亮相，也成為“人氣擔(dān)當(dāng)”。水族馬尾繡國家級非遺代表性傳承人宋水仙展示了用馬尾毛繡制的耳環(huán)、手提包等。這項(xiàng)被稱為“刺繡活化石”的技藝，承載著水族世代相傳的文化記憶。工藝美術(shù)大師王樹文則帶來了北京花絲鑲嵌制作技藝，以金絲為骨、鑲嵌為魂，盡顯美學(xué)風(fēng)骨。

戶外區(qū)還設(shè)置了40余個(gè)非遺項(xiàng)目攤位，玉雕、京繡、苗繡、宋錦織造等精品云集。在云惜堂非遺手工錫器制作展臺前，不少觀眾親手體驗(yàn)錫水澆鑄的傳統(tǒng)工藝，將一件件飽含心意的錫制品帶回家。

“舟行碧波上，人在畫中游。”在河北展臺，身著寬袍廣袖的“李白”王浩楠脫口而出。身旁的“杜甫”馬藝堅(jiān)則以一首《客至》歡迎八方來客。這對NPC組合從唐山河頭老街來到北京朝陽公園，成為市集上的互動亮點(diǎn)。

山西帶來關(guān)小羽IP、晉侯鳥尊發(fā)夾、明代懸塑立體冰箱貼，把三晉雅韻變成日常好物；四川的太陽神鳥流沙冰箱貼、古蜀紋樣蜀錦讓三千年文明新潮出圈；新疆的“馕小寶”、羊肉串串毛絨文創(chuàng)自帶潮流氛圍感……各地文創(chuàng)各顯神通。

在“國潮新勢力”板塊，泡泡瑪特、52TOYS、奇夢島等頭部潮玩企業(yè)打造了MOLLY城堡、Panda Roll樂園等IP場景，數(shù)字像素風(fēng)潮玩街區(qū)吸引了大批年輕人打卡。“我們特意為這次市集設(shè)計(jì)了700平方米的森林主題空間，讓觀眾在自然氛圍中感受潮玩的治愈力。”工作人員介紹。

商務(wù)區(qū)：

商務(wù)區(qū)同步舉辦了“2026 IP領(lǐng)航·朝陽”等系列對接活動，匯聚國內(nèi)知名IP版權(quán)方、品牌被授權(quán)方、零售渠道方，搭建起高效的產(chǎn)業(yè)對接平臺。

水上游園線：

5月15日傍晚，亮馬河上一條240余米的金龍登場。來自廣西陽朔的金龍?jiān)谒向暄延蝿樱c國潮市集、璀璨燈光交相輝映。“希望通過巡游，讓非遺實(shí)現(xiàn)年輕化、潮流化、國際化傳播。”陽朔縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

活動期間，游客可乘船夜游亮馬河。“日逛市集、夜賞水岸”的全時(shí)段體驗(yàn)，讓京城的5月夜晚更具魅力。

（本版圖片均為中國新文創(chuàng)市集現(xiàn)場）

中國文創(chuàng)市場六大發(fā)展趨勢

趨勢一：數(shù)智技術(shù)深度賦能。AI從單點(diǎn)工具向全鏈生產(chǎn)力底座升級；沉浸式技術(shù)從試點(diǎn)示范向規(guī)模化商業(yè)場景升級；資源數(shù)字化從分散采集向標(biāo)準(zhǔn)化治理升級；版權(quán)保護(hù)從行政監(jiān)管為主向“技術(shù)+制度”閉環(huán)保障升級。

趨勢二：內(nèi)容價(jià)值成為核心競爭力。國潮文創(chuàng)從表層符號轉(zhuǎn)向文化基因現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯；本土IP從單點(diǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營；文創(chuàng)開發(fā)從頭部集中轉(zhuǎn)向縣域在地IP全面拓展。

趨勢三：消費(fèi)邏輯深刻變革。品質(zhì)化、個(gè)性化、沉浸式、社交化、情感化消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)訴求加快從單一商品購買轉(zhuǎn)向內(nèi)容體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同、圈層社交的復(fù)合需求。

趨勢四：國際傳播能級全面提升。出海形式從產(chǎn)品貿(mào)易更多走向文化敘事、生活方式、價(jià)值理念輸出；出海業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)領(lǐng)域更多走向非遺生活、數(shù)字藝術(shù)、國風(fēng)設(shè)計(jì)、中式美學(xué)等；國際合作從簡單輸出更多走向聯(lián)合創(chuàng)作、IP共建、市場共享。

趨勢五：產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)從零散活躍向“個(gè)體創(chuàng)新+平臺賦能+商業(yè)轉(zhuǎn)化”體系化升級；企業(yè)格局從分散競爭向頭部企業(yè)、中型企業(yè)、小微企業(yè)和獨(dú)立工作室分層協(xié)同升級；服務(wù)體系從局部配套向政策、資本、人才、技術(shù)、渠道全鏈條支撐升級。

趨勢六：社會責(zé)任更加凸顯。綠色文創(chuàng)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，綠色低碳成為行業(yè)新準(zhǔn)則；文創(chuàng)更好承擔(dān)文化傳播、文明傳承社會功能，成為全民美育的創(chuàng)新載體，綜合帶動作用更加彰顯，成為鄉(xiāng)村振興、城市更新、公共文化建設(shè)的有力抓手。

（來源：《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報(bào)告》）

責(zé)編：玄賀彤