庫克訪華之際，蘋果又雙叒降價了！iPhone 17 Pro首次跌破7000元，華為跟進

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨 趙鵬

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蘋果首席執行官庫克跟隨美國總統特朗普訪華之際，蘋果就又雙叒降價了。

5月15日凌晨，蘋果手機突然降價。京東、天貓Apple產品自營旗艦店顯示，iPhone 17 Pro系列直降1000元，疊加以舊換新再減1000元，最高可優惠2000元，到手價低至6999元，為該機型上市以來最低價。

標準版iPhone 17也迎來上市后首次降價，疊加平臺補貼與以舊換新，到手價低至4499元。

按照往年慣例，蘋果都會在618前夕進行調價。如2025年618前夕，蘋果就曾宣布iPhone 16 Pro系列?大幅降價，最高直降2500元。

國際數據公司IDC中國研究經理郭天翔向時代周報記者指出，蘋果每年618之前都會推出全年最大的促銷活動，也是借618清理庫存為9月新品上市做準備。

蘋果逆勢降價

今年顯然是一個特殊情況。2026年以來，全球內存市場迎來快速上漲行情，AI服務器的爆發式增長搶占了大量手機內存產能，導致手機運行內存和NAND Flash存儲內存出現結構性缺貨，價格一路飆升。

內存在手機制造成本中占比很高。IDC分析指出，在此輪漲價潮之后，內存半導體在智能手機 BOM（物料清單）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端機型甚至達30%至40%。

手機硬件利潤空間本就有限，內存成本的飆升通常會推高終端售價。年內，包括OPPO、vivo、榮耀、小米在內的廠商均已上調旗下產品售價，旗艦機型售價普遍上調200元-600元。

在這種情況下，蘋果的進一步降價出乎市場預料，這無疑展現出蘋果極強的控價能力。在郭天翔看來，蘋果可以通過其他收入，如服務業務等分攤存儲漲價成本。

與此同時，蘋果強大的供應鏈管理優勢也是它能夠逆勢降價的一個關鍵因素。在庫克的主導下，蘋果構建了全球化供應鏈體系，將核心零部件生產分散到最優成本地區，并用嚴苛的流程管理極致壓縮庫存周期，大大減少了存貨對公司資金的占用。

此外，庫克又推動蘋果與核心供應商簽訂長期排他協議，甚至預付資金鎖定上游產能，這也是蘋果本財季硬件產品毛利率對存儲漲價“脫敏”的一個關鍵因素。

庫克在蘋果2026財年第二季度（對應自然年為2026年第一季度）財報的電話會議上表示，第二季度的內存成本高于第一季度，預計第三季度的內存成本將顯著高于第二季度。“由于公司正在銷售囤積的現有內存庫存，因此內存成本已被部分抵消。隨著這些庫存的減少，蘋果的成本將會上升，將考慮多種方案以應對內存成本。”

“犧牲利潤換市場”

“不過今年因為iPhone 17系列賣得好，優惠幅度其實是要弱于前兩年的。”郭天翔表示。

IDC數據顯示，2026年一季度，中國智能手機市場出貨量約為6904萬臺，同比下降3.3%，整體表現略高于預期，主要得益于華為與蘋果的強勢拉動。其中，華為Mate 80系列供貨明顯改善，全新形態折疊屏產品Pura X出貨量突破150萬臺，助力華為延續去年以來的增長勢頭，以1370萬臺的出貨量、19.8%的市場份額穩居中國智能手機市場第一。

與之相比，蘋果iPhone 17系列雖持續熱銷，但受限于供貨不足，未能進一步推高出貨規模。IDC數據顯示，蘋果一季度出貨量1310萬臺，同比增長33.3%，市場份額約為18.9%。

基于iPhone 17系列銷售的強勁表現，蘋果在中國市場恢復了兩位數的增長。財報數據顯示，2026財年第二季度蘋果大中華區實現營收204.97億美元，同比增長28.09%，創下歷年第二財季歷史紀錄，遠超市場預期。

但從此次降價來看，蘋果的野心顯然不止于此。與國產安卓廠商通過漲價轉嫁成本不同，蘋果當前的策略更傾向于“犧牲利潤換市場”，從而進一步提高市場份額。

這一點，在今年3月發布的新機iPhone17e中已經得到體現。該產品起售價定為4499元，與之相比，前代產品iPhone16e 256GB版本售價為5499元。這意味著，同等存儲容量下，iPhone17e的發售價格比iPhone16e降低了1000元。

而這種激進的定價策略，無疑會給其他手機廠商帶來更大的競爭壓力。郭天翔就認為，在其他安卓產品上調價格的情況下，降價可以幫助蘋果進一步鞏固市場地位。

國產手機廠商之中，目前僅有華為跟進降價。5月15日，據華為終端消息，折疊屏旗艦華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6直降3000元，兩款機型至高可享12期分期免息。