北京
一本擁有兩種結局的書：正常翻閱，羚羊全部死亡；剪斷鐵絲、露出內頁，羚羊全部活下來。故事設計組的冠軍作品沒有炫技，卻用最樸素的“選擇”觸動了所有人的心跳。
劉尚奇和周豪賽后告訴《現代廣告》，這個創意幾乎沒有經歷過推翻，因為它足夠純粹、足夠打動人，也成功避開了所有人可能撞車的“愛心屁股”。在他們看來，年輕廣告人最容易高估的是所謂的“廣告經驗”，最容易被忽視的恰恰是——熬夜能力？不，是對“出乎意料”的堅持。
以下是他們的采訪精選：
Q：當結果公布的那一刻，你腦子里第一個閃過的念頭是什么？如果把這次比賽拍成一條廣告片，你會把哪個瞬間當作“主畫面”？為什么？
LIU（劉尚奇）：第一個念頭其實就是直接簡單的開心，因為整個過程我們就是順利地完成作品、完成預想中的提案，然后拿到期待中的結果。我覺得在臺上和隊友一起，拉開我們的實物長卷展示給大家的瞬間，很像我們的“主畫面”。
ZHOU（周豪）：第一個念頭就是不容易，會把一群人在門外等待踱步的畫面作為主畫面，大家會疑惑這群人聚在一起在等什么。
Q：這次作品最初的“那個想法”是從哪里來的？在眾多可能路徑中，你們為什么判斷“這是對的方向”？有沒有一個被你們主動放棄、但其實也很有誘惑力的創意？
LIU（劉尚奇）：這次的作品基本沒有經歷過推翻，保留了最開始的直覺，也得到了不同同事和朋友的“第一眼認可”。“心跳”這個概念能很好地關聯普氏原羚的心形臀部，也避免了撞梗，最重要的是，它夠純粹、足夠打動人。
ZHOU（周豪）：一本寫著兩個結局兩種打開方式的書，打開方式一是正常翻頁，表示人類什么不做，只是觀看，結局就是羚羊全部死亡，打開方式二是把這本書里的鐵絲全部剪掉，露出內頁，表示人類主動行動，那羚羊全部活下來。
Q：如果讓你用一句話總結，這個作品為什么能贏？放到更大的行業背景里（比如媒介變化、內容同質化、AI介入等），你覺得它擊中了當下創意競爭的哪一個關鍵點？
LIU（劉尚奇）：我覺得是普氏原羚那顆歷經艱險而活下來的心跳，俘獲了大家的心跳。
ZHOU（周豪）：用出乎意料的方式去打動人的情感，關鍵點還是能否真的能讓人感同身受、觸及現實甚至改變現實。
Q：在備賽和終審過程中，你們經歷過最關鍵的一次“推翻或分歧”是什么？最終是如何達成一致的？這個過程對結果有多大影響？
LIU（劉尚奇）：就像前面說的，這次備賽走得很順暢，沒有反反復復。如果一定要說有推翻，應該是在執行過程中，用AI慢慢摸索，更好地呈現了“心跳”。
Q：在你看來，這次獲勝更像是——一個“好創意被看見”，還是“一個更成熟的方法論被驗證”？為什么？
ZHOU（周豪）：兩者都是，好創意需要通過成熟方法論去不斷打磨，除了創意方法論，還有預估評委想看到的東西，其他選手可能會做什么東西。
LIU（劉尚奇）：同意小豪說的。同時我個人也會覺得這場比賽像是一個開放式游戲，用我這幾年積累的經驗技能，試著靠我們自己的判斷和對策，達到最終目標。
Q：你覺得當下年輕廣告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽視”的能力是什么？
LIU（劉尚奇）：我覺得最容易高估的是所謂的廣告經驗，太容易用自己的護城河困住自己。
ZHOU（周豪）：最容易高估就是創意能力和內容能力，市場上太多內容搶占注意力，游戲、短劇、綜藝，廣告內容周期很長，缺少及時反饋，最容易被忽視的能力就是熬夜能力。
Q：在這次創作中，你們是否使用了AI？更關鍵的是——你認為AI正在放大創意的價值，還是在稀釋創意的差異？為什么？
ZHOU（周豪）：用了Claude編程多次迭代生成了一個可視化編輯的心電圖網頁，確保每個文字和心電頻次頻率都可以被調節，Ai也需要不斷調整打磨出不同的創意精度和細度，但大量AI化創意模板出現，總體還是會稀釋創意的差異。
Q：在準備走向戛納國際賽場時，你覺得中國年輕創意人最大的優勢是什么？又有哪些表達方式，是需要刻意調整、以適應國際評審語境的？
LIU（劉尚奇）：中國市場的社媒平臺和內容形式玩法，說在某種程度上更為豐富也不為過。我覺得除了提升英文表達的準確性以外，尊重文化的獨特性、共通性和普世價值就好。
ZHOU（周豪）：最大的優勢可能就是對內容玩法的熟悉，國際評審涉及多語種、多文化語境，可能需要找個原生老外看看能不能看懂自己的表達方式。
Q：這次獲勝之后，你會更堅定走“創意”這條路，還是會開始重新思考職業路徑的可能性？有沒有一個你之前沒認真考慮，但現在開始感興趣的方向？
LIU（劉尚奇）：比賽和實際工作算是兩種思維，這個獎對我來確實是一個短暫的鼓舞，暫時還沒成為一個決定性瞬間。
ZHOU（周豪）：會思考做廚師，被AI取代率會低點，也有創意。
Q：如果讓你給下一屆參賽者一條最具體、最“可執行”的建議，只能說一條，你會說什么？
LIU（劉尚奇）：與其在提案技巧和表演上做加法，不如在idea的表達呈現上做減法。
ZHOU（周豪）：如果覺得這個東西，其他選手也能很容易想到，就放棄，換個方向。
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