媒體報道 | 首批品牌體驗地出爐 重構“場景+”敘事

品牌是高質量發展的重要象征，是國家綜合實力的重要體現。在2026年“中國品牌日”期間，國家發展改革委、文化和旅游部聯合發布首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地。這一覆蓋全國22個省區市的創新實踐，正是對國務院“支持企業加強品牌建設和傳播，培育品牌體驗新場景”決策部署的積極響應，標志著中國品牌建設正從單純追求規模與產能的硬實力比拼，轉向注重體驗與認同的軟實力構建。

長期以來，中國品牌常面臨“質量過硬、故事貧瘠”的認知落差，傳統傳播多陷于單向度的參數堆砌，難以消弭公眾與產業間的鴻溝。品牌體驗地的推出，正是破解這一痛點的關鍵落子。它不再將品牌視為抽象符號，而是通過“場景+”重構，將技術、制造與文化深度融合，把宏大的國家戰略轉化為可感、可知、可參與的微觀敘事。這不僅是文旅資源的盤活，更是中國現代化產業體系展示話語體系的一次自我革新。

此次體驗地名單精準聚焦實體經濟根基，四大板塊各有側重，共同勾勒出中國產業由大到強的進階密碼。

制造業：從“汗水驅動”邁向“智慧驅動”。制造業體驗地的布局，折射出中國工業深層次的轉型邏輯。紅旗、中車長客開放智能工廠與高鐵產線，讓公眾在模擬駕駛中感悟工匠精神；比亞迪、長安汽車依托研發中心與賽車場，構建“研產銷玩”的生態閉環，將冰冷的工業數據轉化為有溫度的用戶信任。特別是柳工通過5G遠程操控展示的智能化成果，標志著中國制造業正從單純的產品提供者向場景解決方案提供者跨越，重塑著全球產業競爭中的品牌高度。

生產性服務業：隱形冠軍的顯性化突圍。針對現代物流、檢驗檢測等長期隱身幕后的“To B”環節，此次納入體驗地是對虛實融合理念的生動詮釋。山東港口展示全自主自動化碼頭的無人作業，讓公眾直觀感知現代物流作為供應鏈超級樞紐的效率；德陽檢測打開服務“國之重器”的高端實驗室大門，將精密嚴謹的工藝轉化為可觀摩的工業美學。讓這些隱形功臣走到臺前，旨在讓全社會讀懂產業鏈供應鏈自主可控背后的專業深度與技術韌性。

農業：產品與文化同頻共振。農業板塊的入選，體現了對鄉村振興戰略中“產業興旺”與“文化賡續”的雙重賦能。新疆伊帕爾汗依托萬畝花海延伸出芳香康養產業鏈，證明了特色農業通過三產融合實現價值倍增的可能；黑龍江五常大米通過四季沉浸式體驗，將糧食安全這一國家戰略與“一粒米”的農耕文化緊密相連。這種將地域特色資源轉化為排他性品牌資產的模式，讓農民增收與文化自信在田間地頭實現了同頻共振。

文化產業：古老文明的數智化重生。文化體驗地的設置，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的關鍵一躍。萬事利絲綢通過AIGC設計與無水印染技術，讓古老絲綢煥發現代科技活力；建水紫陶通過全流程手作體驗與數字選品，打通了非遺技藝從“指尖技藝”到“指尖經濟”的轉化通道。這充分證明，文化自信不能僅靠懷舊，必須依靠科技賦能與現代設計，讓傳統文化真正活在當下、用在日常。

首批品牌體驗地如同散落在祖國大地的璀璨明珠。以場景為書，以體驗為筆，正在重構中國品牌的敘事方式和呈現形式。通過這種體驗式傳播，將凝聚更廣泛的社會共識，匯聚起建設品牌強國的磅礴力量，讓“中國制造”與“中國服務”的金字招牌在全球舞臺上愈加閃亮。（中國發展改革報社評論員 張洽棠）