超7成養寵家庭想出門旅行，背后有怎樣的市場機遇？

圖為攜寵家庭帶著自家寵物參加萌寵跨欄運動。 陳躍佳 攝

這個“五一”假期，一場“萌寵音樂匯”在四川遂寧涪江畔開啟，將萌寵經濟與主題市集、公益服務、音樂演出深度融合，吸引當地養寵家庭前往打卡；與此同時，成都首屆國際寵物運動會在當地拉開帷幕，全國超100組專業賽犬同臺競技，入場犬只近千只，帶動周邊茶樓、飲品店客流量及銷售額同比增長30%左右。

萌寵活動的火爆折射出攜寵出游消費市場的巨大潛力。全國工商聯旅游業商會景區分會秘書長李德新判斷：“攜寵出游已從零散的市場需求，演變為具備億級用戶基礎的‘新剛需’和確定性賽道。”

攜寵出游 激活文旅消費新場景

《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，中國城鎮養犬貓家庭已突破1億戶，犬貓數量超過1.26億只；2025年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3126億元，預計2028年將增至4050億元。市場調研顯示，“80后”“90后”和“00后”養寵占比超過93%，其中超過71%的寵主攜寵出游意愿強烈。

“傳統寵物產業與旅游產業相融合，將產生一個更巨大的消費藍海。”李德新表示，攜寵家庭在旅行中的停留時間更長、消費意愿和能力更強，且普遍希望“毛孩子”享受更多旅游權益。攜寵出游往往能實現“一只寵物帶動兩至三名家庭成員”的引流效果，逐步形成兼具參與感與體驗感的攜寵家庭消費新業態、新場景。

記者在遂寧“萌寵音樂匯”現場看到，攜寵家庭帶著自家“毛孩子”參與活動，現場暖意與歡笑聲交織，熱鬧非凡。“我們想做的是讓養寵家庭真正放松地玩一玩，相比競技性，活動更側重于趣味性和寵物主之間的交友需求。”活動負責人楊森林告訴記者，這場集萌寵互動、市集、音樂于一體的活動，不僅豐富了攜寵家庭的休閑體驗，有效拉動本地文旅休閑消費，也是遂寧推動城市休閑業態多元化的有效嘗試，未來有望被打造成為本地特色文旅IP，釋放更大消費潛力。

“沒想到在五線城市也能有專門的寵物活動，很驚喜。”養寵多年的馮先生專程趕來參與，他坦言，自己常帶犬只外出游玩，但現實中仍有部分人排斥寵物，這類活動能讓更多人看到寵物友好和可愛的一面，有助于構建和諧的城市氛圍。

寵物友好 標準護航邁向規范化

攜寵出游成為新時尚，全國多地相關消費場景持續上新，彰顯出寵物經濟的巨大潛力。然而，市場上存在的問題也不少，如有的景區口頭承諾“寵物友好”，卻缺乏基本的衛生消殺和應急措施；有的景區因管理不善引發人寵糾紛，最后一刀切地禁止寵物入內。

業內人士表示，攜寵出游的核心問題在于衛生、安全、防疫、輿情等，一個環節管理失當，便可能引發連鎖反應。楊森林在組織活動時也坦言：“我們篩選的活動犬只多為無攻擊性品種，同時現場還配備了保安、寵物醫生，全方位做好應急防范。”

如何讓攜寵出游從“野蠻生長”走向規范化發展？2025年12月，全國首個《人寵友好旅游空間服務管理規范》發布，涵蓋安全、衛生、服務與應急管理等方面內容，為景區提供了可參照的“標尺”。與該規范同步上線的“親寵友”智慧平臺也投入使用，幫助解決攜寵家庭出游的保險、預約、數字身份等問題。李德新介紹，目前全國已有近50家旅游企業接入該平臺并按照標準落地，攜寵出游消費的規范化服務網絡已初具規模。

浙江安吉江南天池景區便是上述50家旅游企業之一。該景區天池音浪部經理馬筱告訴記者，為做到規范有序，景區從細節入手，提供防疫測試紙、寵物尿不濕和尿墊、臨時牽引繩、寄養處的保溫倉等物料，還專門劃分了寵物家庭專屬區域，讓養寵家庭與普通游客可以在景區和諧共處。

“去年12月我們舉辦了首場‘有寵LIVE嘉年華’活動，今年計劃舉辦6場萬人規模及20場2000至5000人規模的中小型活動。”馬筱說，“每一場活動都將嚴格遵循《人寵友好旅游空間管理服務規范》，我們不僅以寵物經濟帶動相關產業發展，也倡導文明養寵、拒絕棄養等人寵友好理念，踐行社會責任。”

此外，除了常見的犬貓之外，針對異寵受歡迎的趨勢，該景區的人寵友好運動賽已納入水豚、羊駝、兔子、烏龜等異寵項目。“我們專門配備了寵物保溫倉和專業的寵物看護人員。雖然異寵出行配套設施還在完善中，但羊駝、兔子等常見異寵進入景區已無障礙。我們還將原來的溫泉區和水上樂園逐步改造成寵物友好戲水區，進一步拓展攜寵游玩消費場景。”馬筱表示，下一步，景區計劃帶著“有寵LIVE”這一IP走出安吉，走進杭州、浙江乃至整個長三角市場。

從景區到城市 構建人寵友好消費生態圈

攜寵出游消費的興起，意義遠不止于文旅行業本身，更成為城市公共空間商業治理和消費場景創新的“實驗場”。

安徽省池州市青陽縣寵物產業工作組負責人陶翠平告訴記者，今年是青陽縣深耕攜寵出游領域的第三年，九子巖景區30%的客流凈增量來自攜寵人群。隨著運營不斷成熟，景區持續完善寵物配套設施：寵物拾便袋、衛生用品、飲水點全面投放使用，索道纜車甚至打造專門的攜寵車廂；業態也從基礎接待向專業化消費延伸，如寵物鮮食加工區、人寵康養館等陸續建成，形成完整的攜寵出游消費閉環。

“縣里專門成立了寵物產業工作組，將寵物產業作為五大重點產業之一推進。”陶翠平表示，青陽縣并未止步于旅游消費場景，還計劃依托當地的“諦聽”文化IP，通過影視、文創等形式開發寵物主題文化產品，進一步延伸寵物消費的文化價值。同時，當地正在建設寵物發展園區，未來將推動寵物食品、用品生產，實現一二三產業消費聯動。“本地群眾也從中受益，農家樂、民宿老板敞開大門接待攜寵人群，增加了收入，大家正積極擁抱這一新興市場。”陶翠平說。

從遂寧到成都，從安吉到青陽，一個清晰的信號正在釋放：攜寵出游消費不再是小眾群體的自娛自樂，而是撬動文旅消費升級、推動城市商業創新的重要支點。李德新認為，攜寵出游消費的本質是人們對消費升級、情緒價值、家庭情感需求的集中體現。當1億戶養寵家庭的出行需求被逐步滿足，當更多景區有序向萌寵敞開大門，一個兼具經濟價值與社會溫情的新消費時代正在到來。

文|記者 胡 靜 □ 陳躍佳