36年來首次！國際足聯(lián)組團來華降價求轉(zhuǎn)播

最近體育圈最熱鬧的事，莫過于國際足聯(lián)的官員扎堆來中國！

嘴上說著此行核心目的是推動中國足球發(fā)展，可明眼人都能看出來，這背后藏著的真實心思，全和一筆天價轉(zhuǎn)播費有關(guān)。

此前他們獅子大開口要3億美元轉(zhuǎn)播費，被央視直接拒絕后，這次主動放低姿態(tài)，降價超50%，就為了讓央視松口，拿下今年世界杯的中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)。

根據(jù)5月13日中國足協(xié)官方消息，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫，還有國際足聯(lián)全球足球發(fā)展總監(jiān)、前阿森納名帥溫格，已經(jīng)抵達北京，和中國足協(xié)主席宋凱見了面。

雙方聊的話題聽起來挺實在，比如深化合作、承辦國際青少年賽事、加強技術(shù)交流，馬蒂亞斯還特意強調(diào)，國際足聯(lián)特別重視中國足球的發(fā)展價值，會全力支持中國足球提升整體水平。

當(dāng)天下午，他們還去了國家足球青訓(xùn)中心，看了年輕球員的訓(xùn)練，溫格還特意叮囑，要重視球員選材和教練員培養(yǎng)，希望能有更多中國年輕球員走出國門。

除此之外，就在幾天前，國際足聯(lián)首席足球官吉爾·埃利斯也帶著代表團來華考察，先后去了上海、蘇州、杭州等地，和中國足協(xié)、中足聯(lián)的人聊了女足發(fā)展、青訓(xùn)建設(shè)這些事。

埃利斯還說，中國足球有很好的資源，從業(yè)者也很投入，國際足聯(lián)會幫中國女足重回世界前五，甚至還計劃給中國足協(xié)提供10名精英教練員的獎學(xué)金，派考察團來幫著完善聯(lián)賽和青訓(xùn)體系。

這些話聽著確實暖心，仿佛國際足聯(lián)是真心實意想幫中國足球擺脫困境。

但只要結(jié)合近期的轉(zhuǎn)播權(quán)風(fēng)波一琢磨，就知道事情沒這么簡單——他們這波密集來華，多半是“醉翁之意不在酒”，核心還是為了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的事。

距離今年美加墨世界杯開幕只剩29天，可中國內(nèi)地的轉(zhuǎn)播權(quán)一直沒敲定，這可是36年來頭一遭。

作為國內(nèi)唯一長期轉(zhuǎn)播世界杯的官方媒體，央視從1990年起就沒缺席過，但這次卻和國際足聯(lián)談崩了，最核心的原因就是價格太離譜。

國際足聯(lián)一開始給央視的報價，高達3億美元，折合人民幣差不多20.39億元。

這個價格有多夸張？咱們對比一下就知道，2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)打包價才約3億美元，這次單屆就敢要3億，直接漲了一倍還多。

更讓人不舒服的是，國際足聯(lián)搞雙標(biāo)定價，同樣是人口大國，給印度的2026年和2030年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包價最初才1億美元，目前談判價約3500萬美元，而中國單屆的初始報價，竟然是印度兩屆的3倍。

就連隔壁的韓國，買2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)也才花了1.25億美元，比國際足聯(lián)給中國的報價低了一大半。

央視自然不會當(dāng)這個冤大頭，直接拒絕了這個天價報價，而且明確了自己的預(yù)算底線——最多8000萬美元，多一分都不花。

國際足聯(lián)一開始還硬氣，不肯讓步，雙方僵持了半年多，眼看世界杯越來越近，中國這個全球最大的球迷市場要是沒了官方轉(zhuǎn)播，他們的損失可就大了。

要知道，2022年世界杯期間，中國觀眾占全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，占全球有線電視觀眾的比例也有17.7%，沒了中國市場，他們的廣告收入就得打折扣，就連中國贊助商的權(quán)益也沒法保障。

沒辦法，國際足聯(lián)只能服軟，近期被曝主動降價，把轉(zhuǎn)播費降到了1.2億到1.5億美元之間，降幅超過50%，差不多攔腰砍了一半。

據(jù)《南華早報》報道，這次來華的代表團里，就有國際足聯(lián)的媒體版權(quán)主管，專門負責(zé)和央視談轉(zhuǎn)播權(quán)的事，雙方都表現(xiàn)出了樂觀態(tài)度，可能會在5月下旬公布結(jié)果，國際足聯(lián)甚至愿意做出更多讓步，比如打包2026年和2030年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)一起談。

可即便降了價，這個價格還是高于央視的底線，談判依舊陷入僵局。

而且網(wǎng)友們也不買賬，不少人吐槽，中國男足連續(xù)六屆無緣世界杯，大家看球的熱情本來就降了不少，再加上今年世界杯70%的比賽都在北京時間凌晨，熬夜看球的人肯定不多，廣告價值大幅下降，就算降到1.2億美元，也不值這個價。

還有網(wǎng)友調(diào)侃，沒有中國觀眾的關(guān)注，世界杯的廣告位就是擺設(shè)，國際足聯(lián)應(yīng)該倒貼錢請央視轉(zhuǎn)播，而不是反過來漫天要價。

其實國際足聯(lián)會這么急，也能理解。這些年他們一直把中國當(dāng)成重要的市場，不僅有不少中國企業(yè)贊助世界杯，中國球迷的關(guān)注度也直接影響著他們的收入。

這次天價轉(zhuǎn)播費被拒，再加上其他亞洲國家也在抵制高價，他們要是不降價，很可能會錯失中國市場，甚至引發(fā)其他國家跟風(fēng)壓價，到時候損失就更大了。

當(dāng)然，我們也不能完全否定國際足聯(lián)推動中國足球發(fā)展的誠意。不管是派溫格考察青訓(xùn)，還是給女足提供教練員獎學(xué)金，這些舉措要是真能落地，確實能幫到中國足球。

但話說回來，推動足球發(fā)展不能只靠嘴上說說，更不能借著合作的名義，想把中國市場當(dāng)成“提款機”，搞雙標(biāo)定價、漫天要價。

央視這次的硬氣，其實也是在給國際足聯(lián)立規(guī)矩：中國市場歡迎真誠的合作，但絕不接受不合理的溢價，更不當(dāng)冤大頭。

畢竟，體育賽事的核心是給觀眾帶來快樂，而不是靠著IP名氣漫天要價。

現(xiàn)在距離世界杯開幕只剩一個多月，轉(zhuǎn)播權(quán)的談判還在繼續(xù)，至于國際足聯(lián)會不會再降價，央視會不會松口，我們還得繼續(xù)看。

不過有一點可以肯定，不管談判結(jié)果如何，這次國際足聯(lián)的“低頭”，都讓我們看到了中國市場的底氣。

中國足球或許還在低谷，但我們絕不接受被隨意收割，這不僅是央視的底線，也是所有中國球迷的底線。

希望國際足聯(lián)能真正拿出誠意，既要談好轉(zhuǎn)播權(quán)，也要實實在在幫中國足球做點事，而不是一邊喊著合作，一邊打著自己的小算盤。畢竟，只有真誠相待，才能實現(xiàn)雙贏，這道理，國際足聯(lián)應(yīng)該比誰都清楚。