多元融合煥新消費 “電影+”讓大銀幕有大引力

據票房平臺數據，截至12日，2026年電影票房已超140億元。

今年以來，不同體量、不同題材的中外影片登陸中國電影市場，疊加中國電影經濟促進年的帶動效應，“電影+”正在釋放越來越強的活力。

多種風格齊聚銀幕

2026年電影票房超140億元

今年以來，中國電影類型呈現出鮮明的多樣化格局——從競技、諜戰到武俠、科幻，多種風格齊聚銀幕。從春節檔的《飛馳人生3》以經典IP續寫“驕人”戰績，以震撼視聽彰顯大片視效，收獲亮眼票房成績；到清明檔影片《我，許可》以真摯情感和輕松幽默的敘事，在檔期過后持續發揮長尾效應，成為4月份票房冠軍；再到“五一”檔的《給阿嬤的情書》以細膩的情感敘事、濃厚的地域文化底蘊打動觀眾，再次證明中小成本現實主義題材影片，只要扎根生活、聚焦情感，就能收獲市場和觀眾的認可——這些優質影片為不同年齡層與家庭觀眾提供了更為豐富的選擇。

在剛剛結束的“五一”檔，觀影人次達2084.19萬，放映場次為237.6萬場，同比增長分別為10.23%和2%，顯示出影片單場放映的上座率在不斷提升，彰顯了活躍的中國電影市場吸引力越來越大。

“電影+”融合升級

惠民舉措煥新消費

在“2026電影經濟促進年”的帶動下，“電影+”的消費模式正將銀幕熱度轉化為實體經濟的增量。

在國家電影局推動下，今年以來，各地推出形式多樣的惠民觀影補貼，據統計，今年“五一”檔平均票價36.3元，同比下降8%，創下近四年同期最低。截至“五一”檔，相關金融機構與票務平臺已累計核銷優惠補貼超3.5億元。

“電影+”的融合玩法不斷拓展，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”等帶動餐飲、購物、交通、文創一整條消費鏈，為線下實體經濟注入強勁活力。

在上海，“首映上海”品牌活動持續發力，電影主創走進上海核心商圈與影迷近距離互動，豐富影迷觀影體驗。

“電影+科普”則在銀幕之外延展出知識課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開展“跟著電影做科普”主題活動，將嚴謹的科學知識融入生動的光影藝術，活動面向全市中小學生及親子家庭，全年計劃開展科普觀影活動約50場。

中國人民大學文學院副院長 陳濤：電影院變成了一個更綜合的場地，它一方面成為了展示新技術的一個平臺，另一方面也變成了一個城市的公共文化交流平臺。

此外，“電影+文旅”“電影+餐飲”“電影+文創”等多元組合，讓消費場景更加豐富。其中，“跟著電影去旅游”持續升溫，眾多電影取景地成為熱門旅游目的地。

4月30日至5月31日，結合上海國際咖啡文化節活動，上海全市共73家影院開展“咖啡電影碰頭月”活動。觀眾憑借電影票根，可在影院的合作門店享受咖啡飲品的專屬折扣。

今年以來，電影全產業鏈產值已經超2200億元，電影正成為賦能經濟社會發展、提振服務消費的有力引擎。

“電影+”讓大銀幕有大引力

隨著“電影+”模式的創新，影院從單一票房經濟依賴，轉型綜合消費生態，從有著近百年歷史的老影院，到擁有“亞洲最寬”IMAX巨幕銀幕的新影院，影院正在將電影內容變為文旅融合的牽引線。

在上海，始建于1928年的上海大光明電影院，承載著中國電影的百年發展記憶，見證了無數銀幕經典。現如今，這座電影文化地標在保留歷史風貌的同時，通過“電影+”的多元化創新服務，為這座有著近百年歷史的老建筑注入新活力。“光影藝術餐廳”“大光明文化長廊”，通過數字化表達，讓觀眾如同穿越時空，以不同視角和方式探索電影歷史，成為影迷游客“跟著電影去旅游”線路的重要一環。

上海大光明電影院副經理胡諶表示，盤活現有的歷史文化資源，讓建筑跟電影文化本身產生同頻共振，在“電影+策展”“電影+展覽”“電影+文創”以及“電影+餐飲”等各個方面去做一些嘗試和探索。

在貴州，貴陽越界影城憑借超大規格IMAX巨幕與頂尖音響設備的硬件優勢，吸引了眾多外地游客跨城觀影，形成“為一塊屏赴一座城”的文旅觀影熱潮。

觀眾：我們是從四川自駕過來的，這個影廳是我在網上了解到的，非常震撼，銀幕很大，音效也特別好。

同時，影城還將跨城觀影轉為文旅新動能，結合XR虛擬現實影廳，通過650平方米全虛擬建模場景，讓觀眾從“看電影”變為“走進電影”的沉浸式新體驗。今年春節檔，影城總票房達150萬元，觀影人次突破2.3萬，其中外地影迷占比超40%。

打破單一功能邊界

影院開啟消費新體驗

隨著“電影+”模式持續深耕，各地電影院紛紛打破單一功能邊界，以多元業態打造融合消費新場景。

在北京，耀萊成龍影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空間，打造“文化+科技”的融合影廳，將電影、游戲、演出、餐飲集于一體。白天，這里可以是沉浸式游戲場、團建聚會場，到了晚上的影院黃金時間，又可以根據影片檔期靈活調整放映功能。觀眾在觀影的同時，還可感受美食品嘗等“一站式”休閑體驗。

在湖北武漢，武商夢時代摩爾影城通過“未來感、科技感”的設計理念和建筑呈現，突破單一放映功能，成為兼具視覺美學沖擊力與時尚質感的公共文化空間。

觀眾：我是學建筑類專業的，我覺得這個電影院的頂還蠻特別的，讓人看著比較沉浸和舒適。

影院通過“電影+”持續放大電影外溢效應，與商圈內的游玩區、美食區銜接，構建起“電影+游樂+美食+社交”全場景休閑文化空間，讓影院成為拉動線下消費的重要載體。

武漢武商夢時代摩爾影城店長 齊佩：其他影院可能以放映為主，我們更多讓觀眾感受到視覺美學、建筑美學。

（來源：央視新聞客戶端）