世界杯還沒開踢，中國觀眾先被踢出群？失去中國，梅西是前車之鑒

距離美加墨世界杯開賽只剩不到一個月，換作往年，央視的預熱早刷得你刷短、翻朋友圈都躲不開，解說陣容、轉播安排早被球迷扒得底朝天。今年可倒好，國際足聯官網的轉播商列表里，中國大陸那一欄明晃晃掛著“TBD”，說白了就是還沒談攏，這事早就讓球迷討論炸了。

掰著手指頭算一算，國際足聯給咱們開的最初報價，差不多是兩億五千萬到三億美元，換成人民幣快二十個億了。轉頭看看隔壁印度，兩屆世界杯打包才三千五百萬美元，單屆算下來連咱們這邊的零頭都夠不上。這不就是明擺著的歧視性定價嘛，哪怕后來國際足聯松口降價，還派了高層飛過來談，核心的價格坎還是沒過去，這事就一直卡在這里。

別說價格不合理，這屆世界杯的比賽時間對中國球迷簡直是惡意滿滿。絕大多數強隊的焦點戰都安排在北京時間凌晨，西班牙是零點開球，德國葡萄牙一點，法國三點，英格蘭直接干到四點。大家白天都要上班搬磚，誰能天天熬大夜看球啊，更何況這屆還沒國足，連個主隊情懷都沒有，收視率本來就拉胯。

央視這次敢硬剛，不是故意抬杠，是真有底氣。擱早些年，大家覺得世界杯是頂級流量，多少錢都要拿下，那時候國內體育版權市場就是瘋狂燒錢搶IP的階段。現在不一樣了，不管是中超還是CBA，版權費都往理性方向回調，大家都精著呢，賬算得明明白白。國際足聯還想借著擴軍的由頭翻倍漲價，這算盤都崩我臉上了，中國市場當然不認。

真談崩了，其實國際足聯比咱們急多了。上一屆卡塔爾世界杯，中國觀眾貢獻了全球差不多一半的數字平臺觀看時長，這么大的流量，說扔就扔他舍得嗎。更何況海信蒙牛這些中國企業，已經掏了超過五億美元的贊助費，要是中國觀眾連正版直播都看不上，這些贊助商的錢不就白花了，金主不滿意，國際足聯根本交代不過去。

這事僵持到這，不少人都想起兩年前梅西的那檔子事。當時梅西跟隨邁阿密國際去中國香港踢友誼賽，結果全程坐冷板凳一分鐘沒上，幾萬現場球迷喊著要退錢，梅西和主辦方的口碑在中國市場直接垮了。那事兒給所有人提了醒，中國市場體量雖大，但球迷的熱情不是拿來隨便收割的，你沒誠意把我們當提款機，我們就用腳投票讓你涼。

現在國際足聯就是走錯了路，錯把中國市場的潛力當成了剛需，覺得我們人多錢多，就活該接受歧視性高價。實際上，沒了中國隊的世界杯，對很多泛球迷來說就是個閑時的背景音，再加上比賽時間全在凌晨，大家連爬起來看的欲望都沒有，哪會給天價版權買單啊。這個時差坑，比任何砍價手段都管用。

不光我們覺得貴，全球好多地方都為這屆世界杯版權頭疼。韓國有電視臺花了上億美元拿下版權，想轉賣給其他臺分攤成本，人家直接不干，就是嫌太貴。哪怕是財大氣粗的歐美市場，那是人家本土作戰，比賽都在黃金時段，廣告商搶著投，本來就沒法跟咱們比。國際足聯拿歐美的標準套中國，就是蠻不講理的耍流氓。

說起來有意思，咱們普通球迷現在心態特別穩，清一色都是愛播不播，隨緣就行。網上還有人調侃，感謝國足，這次連熬夜的借口都省了，毫無軟肋。其實這也正常，現在大家娛樂方式多了去了，英超歐冠能看，家門口的村超也看得津津有味，犯不著在這一棵樹上吊死。這種不慣著的態度，其實就是咱們市場成熟的表現。

以前那些國際頂級賽事版權方，一提到中國就是居高臨下的樣子，好像賣版權給我們是賞飯吃。這次央視硬剛，球迷一邊倒支持，其實就是告訴全世界，中國市場大，但不是人傻錢多。這早就不是錢的事了，是我們要拿回屬于自己的話語權。從當年盼著能看上轉播，到現在坐下來跟你公平講價，這本身就是很大的進步了。

退一步說，這屆世界杯本身吸引力也確實不如從前了。擴軍到四十八支球隊之后，小組賽混進來好多實力偏弱的隊伍，本來就不多的強強對話被稀釋得沒剩多少。為了看一場菜雞互啄，誰愿意三點爬起來遭罪啊，再加上三個舉辦國跨度那么大，時區差得離譜，哪怕看集錦都要防劇透，體驗感差到沒邊。

現在這事就好比比誰先眨眼的心理戰。國際足聯嘴上不說硬撐著，動作早就暴露了焦慮，從最初的天價，到主動降價，再派高層飛到北京談，甚至說要把兩屆世界杯轉播權捆綁銷售，說明他們自己也清楚問題出在哪。中國贊助商的錢都已經落袋了，國內沒傳播的話，那些贊助權益就是一堆廢紙，以后誰還跟他們合作啊。央視這邊就穩多了，沒國足包袱，還有龐大市場撐腰，當然坐得住。

現在有消息說，哪怕最后真談成了，也錯過了最佳的招商窗口期，國內媒體記者辦證、演播室預定都已經嚴重滯后，這屆的轉播質量肯定受影響。這能怪誰呢，只能怪國際足聯自己太傲慢，貪心不足伸得太長。現在留給他們的時間真不多了，真拖到開賽前都定不下來，最后就是一場沒有贏家的博弈。

參考資料：環球時報 美加墨世界杯轉播權談判僵持引關注