紫牛快評(píng)｜OPPO母親節(jié)文案翻車，學(xué)生出走半生，母校仍需“售后”？

OPPO這次這條母親節(jié)文案翻車，引起軒然大波，不僅廣告協(xié)會(huì)嚴(yán)厲批評(píng)，品牌方嚴(yán)肅處理，策劃者母校武漢大學(xué)也出來(lái)補(bǔ)了刀。確實(shí)，在主打溫情的母親節(jié)，一條乍一看是調(diào)侃奇怪兩性關(guān)系的文案顯得那么格格不入，“我的媽媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回，跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”

這句話從語(yǔ)感上來(lái)說(shuō)，肯定不是什么正向的語(yǔ)氣，另外，對(duì)于不追星的群體，甚至無(wú)法理解，還會(huì)覺(jué)得憤怒。也許這文案的初衷想表達(dá)媽媽是多種多樣的，可以是跑馬拉松的運(yùn)動(dòng)小達(dá)人，也可以是愛(ài)追星的時(shí)尚媽媽，然而卻忽略了廣告文案是面向大眾的，跳出特定圈子人群，完全看不出來(lái)這是“玩梗”，反而覺(jué)得沒(méi)分寸，被冒犯了。

尤其是這個(gè)文案用的還是子女視角：當(dāng)每個(gè)孩子都依葫蘆畫瓢說(shuō)出“我的媽媽有兩個(gè)老公”這樣的話語(yǔ)，是多么讓人不適。說(shuō)到底，品牌方硬套流量公式，違背了主流價(jià)值觀，消解了社會(huì)共識(shí)。實(shí)際上，母親節(jié)文案，比起玩文字游戲的刻意，質(zhì)樸的情感表達(dá)，父母與子女的情感鏈接才是最動(dòng)人的。

這件事還有一個(gè)讓人意外的后續(xù)，武漢大學(xué)出來(lái)發(fā)聲，表明該校友的錯(cuò)誤價(jià)值觀不是學(xué)校的“鍋”，學(xué)校嚴(yán)肅批評(píng)。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示“武大大可不必”，也有網(wǎng)友認(rèn)為：“學(xué)生犯錯(cuò)，老師出來(lái)教育幾句，有何不可？”本來(lái)并無(wú)不可，只是這一招實(shí)在給以后的高校回應(yīng)帶去了真實(shí)的負(fù)擔(dān)——畢業(yè)幾年、十幾年的校友如果犯了錯(cuò)，學(xué)校是否仍需出來(lái)給公眾一個(gè)交代？學(xué)校需對(duì)學(xué)生往后余生的所有個(gè)人行為負(fù)責(zé)嗎？學(xué)校一發(fā)聲，反而把自己引入了風(fēng)口浪尖。當(dāng)然，大錯(cuò)不在母校，只是怕引火燒身罷了。學(xué)生出走半生，沒(méi)想到歸來(lái)仍需母校“售后”，這份母親節(jié)“大禮”，母校著實(shí)收得冤。

評(píng)論員 張冰晶

校對(duì) 盛媛媛