連續(xù)票房日冠，總票房預(yù)測(cè)漲8倍…《給阿嬤的情書》后勁到底有多強(qiáng)？

文 | 阿金

電影《給阿嬤的情書》火了！

影片在豆瓣口碑開分之后，從9分直接漲到9.1分，成為同檔期里唯一一部漲分的影片，更是成為近10年里第三部口碑破9的華語劇情片。前兩部影片則是《我不是藥神》和《好東西》。

好口碑直接撬動(dòng)了影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。

目前電影票房持續(xù)逆勢(shì)上漲，票房預(yù)測(cè)更是從最初的5000多萬元，一路上漲到4.27億元，“黑馬”實(shí)力不容小覷。影片的排片更是從5月3日全國擴(kuò)映的6.4%，漲到現(xiàn)在的19.8%。

毋庸置疑，這部小成本、全素人陣容、前期宣傳純靠導(dǎo)演路演的影片，終于闖出了自己的一片天。如果說生活是一部爽文的話，那么《給阿嬤的情書》絕對(duì)是拿到了最爽的那集劇本。

這一成績自然引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

越來越多觀眾好奇這部影片到底有多好？業(yè)內(nèi)更深入的觀察和學(xué)習(xí)，這么一部根植潮汕文化的電影到底如何出圈？

正如大眾所言，好內(nèi)容必然會(huì)有好成績，可是，這樣的好電影并不少見，到底該如何更精準(zhǔn)找到觀眾呢？

1

電影《給阿嬤的情書》是一部根植潮汕文化創(chuàng)作的電影。

片名里的“情書”指的正是現(xiàn)實(shí)中的僑批。僑批是海外華僑華人通過民間渠道以及后來的金融、郵政機(jī)構(gòu)寄回國內(nèi)、連帶家書或簡(jiǎn)單附言的匯款憑證。早在2013年，由廣東、福建兩省聯(lián)合申報(bào)的“僑批檔案”成功入選聯(lián)合國教科文組織“世界記憶名錄”。

影片并沒有就此把視角重點(diǎn)放在“僑批”上，而是以此為載體，勾連出一段跨時(shí)間和空間的情誼。

回到創(chuàng)作本身，電影《給阿嬤的情書》老老實(shí)實(shí)地用小切口，講述了一個(gè)并不復(fù)雜的故事，沒有繁瑣的敘事結(jié)構(gòu)，而是把每個(gè)人物和劇情寫扎實(shí)。

在導(dǎo)演藍(lán)鴻春和我們的采訪中能看到，他這次的創(chuàng)作近乎是通過“笨方法”完成的。他和團(tuán)隊(duì)前期通過大量的實(shí)地調(diào)研采訪，收集了海量的故事樣本，在這些真人真事中，找到符合當(dāng)下情感的事件，進(jìn)行二次創(chuàng)作。

因此我們能看到，在電影《給阿嬤的情書》里，很多角色有原型設(shè)定支撐，但又不止于此。

除了海量的鄉(xiāng)野調(diào)查之外，劇本的創(chuàng)作則是在完成第一稿之后，整個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)根據(jù)人物關(guān)系的情感需求，先擴(kuò)充成一部8萬字左右的中篇小說，再根據(jù)一部電影的體量做減法，才有了最終的劇本。

這種“土法創(chuàng)作”的模式，為故事保證了更完整的情感鏈，也讓影片在后續(xù)出現(xiàn)“以情動(dòng)人”的口碑決勝點(diǎn)。

在導(dǎo)演目前三部電影作品的內(nèi)核變化里，我們能看到導(dǎo)演創(chuàng)作意識(shí)正在發(fā)生變化，從“我”到“我們”的變遷。

前兩部作品的故事同樣是根植潮汕，但多是從導(dǎo)演自身經(jīng)歷出發(fā)。

從《帶你去見我媽》開始，他慢慢把遇到過的人物的特性和故事放在不同的角色身上；到了《給阿嬤的情書》，則放大了這一特性，于是有了后來的成績。

不僅如此，這種情感的處理更當(dāng)代。

《給阿嬤的情書》從片名上看似乎是愛情電影，但導(dǎo)演的筆墨并沒有放在男女情感上，而是著重于兩個(gè)女性人物的友情，處理成互為燈塔般的情誼。

從首作《爸，我一定行的》的及格分，到前作《帶你去見我媽》的7.4分，再到如今《給阿嬤的情書》的高口碑，可見這種真摯的情感創(chuàng)作才是絕對(duì)有效的。

在網(wǎng)友的評(píng)論中，《爸，我一定行的》里也會(huì)有類似“這部影片不能代表潮汕”的聲音；而到了《給阿嬤的情書》，不僅能感動(dòng)潮汕地區(qū)的觀眾，甚至擴(kuò)散到全國觀眾，讓大家為之情感共振。

2

作品的品質(zhì)打底之外，影片之所以能獲得這個(gè)成績，宣傳和發(fā)行同樣做了不少工作。

在討論《給阿嬤的情書》之前，我們可以簡(jiǎn)單回顧導(dǎo)演前兩部作品的市場(chǎng)成績。

首作《爸，我一定行的》于2018年8月底上映，彼時(shí)票房超4700萬；續(xù)作《帶你去見我媽》則于2022年1月初上映，當(dāng)時(shí)受不可控因素影響，票房在2300余萬。

首作的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)是常年深耕藝術(shù)電影宣發(fā)工作的蒸騰影業(yè)，而從《帶你去見我媽》開始，導(dǎo)演開始和大麥娛樂合作，也就是此前的阿里影業(yè)。

不管是哪個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們都能看到這三部電影的票房主力軍，仍是以潮汕地區(qū)為核心票倉、擴(kuò)散至廣東地區(qū)。

《給阿嬤的情書》的發(fā)行策略則是在此基礎(chǔ)上做了調(diào)整，以近年典型的區(qū)域發(fā)行帶動(dòng)全國發(fā)行的模式。

影片率先于4月17日在潮汕地區(qū)開始點(diǎn)映，后續(xù)慢慢擴(kuò)散到廣東地區(qū)，之后于4月30日在北京、上海、廣東、廣西、海南和福建地區(qū)上映——除了北京和上海之外，其他省份均受“過番”文化影響。直到5月3日，影片正式擴(kuò)映至全國。

在宣傳方面，以潮汕地區(qū)為代表的廣東省也是加足馬力，聯(lián)動(dòng)文旅等宣傳資源，通過在地的異業(yè)資源實(shí)現(xiàn)票根經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)更多觀眾入場(chǎng)。更重要的是，影片強(qiáng)大的在地共情突破了常規(guī)觀眾群，讓更多銀發(fā)觀眾走進(jìn)影院，看他們當(dāng)年的故事。

潮汕地區(qū)的影院也為這部影片提供了足夠的優(yōu)待，排片占比超六成。

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬圖，坦言電影《給阿嬤的情書》在潮汕地區(qū)的場(chǎng)次數(shù)，超過了同期的《哪吒之魔童鬧海》。

這種在地屬性強(qiáng)化了影片的口碑傳播，更是帶動(dòng)了社交媒體的擴(kuò)圈，進(jìn)而形成了最簡(jiǎn)單的傳播邏輯——讓更多其他地區(qū)的人好奇，這部影片為什么能有如此高的口碑？

當(dāng)越來越多觀眾在好奇心驅(qū)動(dòng)下進(jìn)場(chǎng)，被影片普世的故事和真摯的情感所觸動(dòng)，也形成了二次傳播。

很顯然，當(dāng)這部電影的討論聲和關(guān)注度越來越高時(shí)，影片已然進(jìn)階成全新的“社交貨幣”，此時(shí)之前電影拍攝花絮、路演談及的幕后等內(nèi)容，都成為最佳的宣傳物料，為后續(xù)的破圈助力。

3

作為一部無明星演員、低成本、沒有花式宣傳的方言電影，《給阿嬤的情書》并不算孤例。

比如年初上映的云南電影《翠湖》，又或者此前提名中國電影金雞獎(jiǎng)的《過昭關(guān)》《乘船而去》《活著唱著》《村戲》等作品，均是如此。

這些電影幾乎都獲得了不俗的口碑。

《翠湖》拿下了上海國際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)最佳影片的獎(jiǎng)杯，并在豆瓣維持7.8分的評(píng)分；《乘船而去》至今在豆瓣上維持著8.1分的好口碑。

我們能看到，這些影片多數(shù)都根植于在地文化的創(chuàng)作。

對(duì)于《給阿嬤的情書》里“下南洋”的情感共鳴，《翠湖》則隱含了知青的歷史設(shè)定，而這一群體正是當(dāng)年云南生活的常態(tài)，《活著唱著》討論川戲在當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展處境。

即便沒有本土歷史的支撐，強(qiáng)烈的在地文化情感的植入，也能讓《乘船而去》《過昭關(guān)》這類故事引發(fā)不少當(dāng)?shù)厝说墓睬椤?/strong>

而且這類電影在選角方面，多數(shù)都會(huì)以非明星演員為主。

正如《給阿嬤的情書》導(dǎo)演在談選角時(shí)提到的，影片其實(shí)有找過明星演員，但最終還是覺得潮汕當(dāng)?shù)匮輪T更合適?！痘钪防锏难輪T趙小利本身就是戲曲演員，這種契合度也為角色增添了可看性。

我們能看到，過去這些電影里的新面孔，幾乎都得到了中國電影金雞獎(jiǎng)演員獎(jiǎng)的提名認(rèn)可。

和《給阿嬤的情書》一樣，這些電影的票房也在故事發(fā)生地得到了最直接的市場(chǎng)反饋。《乘船而去》后續(xù)的票房多來自故事發(fā)生地浙江；同樣在映的影片《萬桐書》，這部講述新疆故事的電影，目前在新疆地區(qū)獲得不俗的票房成績。

可見，好的內(nèi)容，自有其生長的土壤與回響的觀眾。

近年來，隨著區(qū)域發(fā)行的模式越來越健全，《給阿嬤的情書》的破圈路徑，也為同類中小成本電影提供了可復(fù)制的思路——以區(qū)域?yàn)楦?，以情感為紐帶，以口碑為引擎。

區(qū)域發(fā)行成為一種主動(dòng)策略，先讓影片在最熟悉的文化土壤里生根，再借由普世的情感向外蔓延。

《給阿嬤的情書》的成功不一定能成為可以復(fù)制的案例，但至少從這個(gè)項(xiàng)目成長的脈絡(luò)里看到，在當(dāng)下電影市場(chǎng)的創(chuàng)作里，不必盲從大制作、不必追逐流量，只要扎根生活、真誠表達(dá)，小成本也能撬動(dòng)大能量。

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