北京
DoNews5月11日消息，據中國婦女報報道，近日，OPPO推出母親節活動宣傳，文案中“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回”的表述引發爭議。OPPO公開致歉稱，創作初衷是借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，意在打破刻板印象，呈現更多元的母親形象。
創意初衷或許并非惡意，但表達方式顯然走偏了。公共傳播不是圈層內部的表達，品牌面向的是更廣泛的大眾。用飯圈“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，忽視了詞語在不同語境中的語義差異。
“老公”在主流認知中是婚姻關系里的專屬稱謂，將其用于母親與偶像的關系，極易引發歧義，更讓大眾感受到對母親形象的冒犯，把“展現多元母親”的善意，變成了“消費母愛、博眼球”的惡意。
真正的破圈創新，價值底色永遠是尊重與敬畏。如今，一些品牌的文案看似追求新穎，實則是對大眾情感的輕慢，把打破刻板印象變成了挑戰公序良俗，把“年輕化表達”變成了“無底線玩梗”，最終讓溫情營銷淪為輿論危機。
創意可以天馬行空，但必須守住公共倫理的底線；營銷可以追求新穎，但不能背離大眾情感的共識。尊重受眾感受、敬畏公共語境，是品牌傳播最基本的自覺。
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