北京
DoNews5月11日消息，近日，個別品牌借母親節推出的營銷文案引發爭議，表現為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題。對此，中國廣告協會表態稱，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。
中國廣告協會稱，企業應秉持廣告創作價值追求，恪守行業營銷正向導向。廣告創意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。
中國廣告協會認為，廣告行業肩負文化引領、價值傳遞、風尚倡導的社會責任，創意自由絕不能凌駕于道德底線、公序良俗和主流價值觀之上。優質廣告創意，應扎根傳統文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量，以真情實感引發共鳴，在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。
“OPPO 文案價值觀”話題于 5 月 8 日一度登上微博熱搜。當天下午，OPPO 官微發文，就本次母親節宣傳文案引起的爭議致歉。
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