【文體市場(chǎng)面面觀】?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容是影視行業(yè)最大底氣

今年“五一”假期，電影消費(fèi)依然是文化市場(chǎng)的重頭戲。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，檔期票房達(dá)7.58億元，觀影人次2084.19萬，放映場(chǎng)次237.6萬場(chǎng)，三項(xiàng)指標(biāo)同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

城市票房榜上，一線城市表現(xiàn)亮眼，檔期票房占比達(dá)20.14%，較去年同期提升近3個(gè)百分點(diǎn)。上海、深圳、廣州位列前三。這一變化的背后，是觀影行為的深層轉(zhuǎn)變。《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》《邁克爾·杰克遜：巨星之路》等影片在一線城市脫穎而出，無一不帶著IP情懷、時(shí)尚標(biāo)簽或國際文化符號(hào)的烙印。

對(duì)于城市消費(fèi)群體而言，為“情懷續(xù)作”“時(shí)尚經(jīng)典”“巨星IP”買單，早已超越內(nèi)容消費(fèi)本身，成為一種具有儀式感和圈層歸屬感的文化現(xiàn)象。這種“符號(hào)消費(fèi)”，是物質(zhì)豐裕時(shí)代消費(fèi)者對(duì)文化深度與精神歸屬的主動(dòng)追尋。這啟示行業(yè)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅要講好故事，也可深耕IP價(jià)值、打造辨識(shí)度高的文化符號(hào)。這是釋放文化消費(fèi)潛力的一條有效路徑。

當(dāng)一線城市在為IP買單時(shí)，一部地域文化電影也在悄悄逆襲。《給阿嬤的情書》成為今年“五一”檔最大黑馬。該片豆瓣開分9.0分，口碑?dāng)鄬宇I(lǐng)跑。

影片以一紙家書揭開了一個(gè)跨越山海、聯(lián)結(jié)潮汕與南洋的兩代人守望的故事。它不僅滿足了潮汕人的“在地認(rèn)同”，更以細(xì)膩真摯的親情實(shí)現(xiàn)破圈，激發(fā)了票房的增量空間。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、大IP大制作扎堆的當(dāng)下，“小而美”的地域文化影片同樣可以憑借獨(dú)特的文化基因和情感穿透力實(shí)現(xiàn)“以小博大”。中國幅員遼闊，方言、飲食、民俗等地域文化資源極為豐富，每一片土地都蘊(yùn)藏著等待被講述的故事。電影創(chuàng)作者若能沉下心來深耕本土敘事，便有望復(fù)制更多口碑與票房雙贏的佳作。

今年“五一”檔開局熱鬧，先后有18部影片官宣定檔，然而假期第二天便有多部影片宣布撤檔，最終僅10部如期上映。這種“先擠后撤”現(xiàn)象，既說明市場(chǎng)對(duì)節(jié)假日消費(fèi)抱有極高預(yù)期，也暴露出行業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)問題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，導(dǎo)致片方扎堆熱門檔期“賭博式”上映，加劇非理性競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，檔期冷熱不均，淡季缺乏有號(hào)召力的作品，造成資源浪費(fèi)與市場(chǎng)波動(dòng)。

過度依賴節(jié)假日檔期，不僅擠壓中小影片的生存空間，也弱化了觀影作為日常文化消費(fèi)的持續(xù)性。行業(yè)亟需從“檔期依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，建立常態(tài)化、多元化的供給體系，培育觀眾全年無休的觀影習(xí)慣。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是影視行業(yè)最大的底氣。市場(chǎng)的成熟，不只體現(xiàn)在票房數(shù)字的增長(zhǎng)，更體現(xiàn)在供給端的優(yōu)質(zhì)與多元。面對(duì)持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng)，電影創(chuàng)作者需少一些跟風(fēng)，多一些匠心，讓不同類型的影片在不同檔期、不同區(qū)域都能找到自己的精準(zhǔn)受眾。唯有如此，中國電影才能在高質(zhì)量發(fā)展的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）