這一次，我挺央視！

作者 | 燕梳樓

很多讀者讓我聊聊央視硬剛國(guó)際足聯(lián)的事。

我也覺(jué)得這事有點(diǎn)意思，距離美加墨世界杯也就只剩下1個(gè)月時(shí)間了，央視這邊啥動(dòng)靜都沒(méi)有。

按以往慣例，提前半年央視這邊就開(kāi)始預(yù)熱了，賣(mài)授權(quán)、招代理、搞宣發(fā)，如今白茫茫一片大地靜悄悄，反倒是國(guó)際足聯(lián)（FIFA）坐不住了。

原因大家應(yīng)該都知道了，央視因?yàn)檗D(zhuǎn)播費(fèi)問(wèn)題和FIFA談崩了。然后直接掀了桌子，即使FIFA選擇了降價(jià)，央視也不再鳥(niǎo)他。然后很多網(wǎng)友擔(dān)心這屆世界杯看不成了。

但這一次我挺央視。這倒不是央視有多大義凜然鐵骨錚錚，而是因?yàn)槿齻€(gè)原因，很樸素的三點(diǎn)：第一，沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯，沒(méi)意思；第二，半夜熬夜倒時(shí)差，不值得；第三，咱有自己的蘇超、村超。

更重要的一個(gè)原因是，央視覺(jué)醒了，面對(duì)FIFA的瘋狂漲價(jià)，央視從未如今天這么清醒：把我當(dāng)提款機(jī)？老子不跟你們玩了！畢竟公家的錢(qián)也是錢(qián)，咱不能把納稅人的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的。咱東大雖然錢(qián)多，但人不傻。

不是因?yàn)樵蹅冑I(mǎi)不起，而是因?yàn)镕IFA吃相太難看，也太看人下菜侮辱人了。20年前，兩屆世界杯打包價(jià)才2400萬(wàn)美元，10年前漲到1.15億美元。現(xiàn)在倒好，一屆就敢往3億美元喊，3億美元啊，折合人民幣20億啊，能建多少希望小學(xué)？

當(dāng)然也有人說(shuō)，你不要玻璃心，什么都上綱上線(xiàn)帝國(guó)主義亡我之心不死。你看4.8億，英國(guó)3.5億，日本2億，德國(guó)1.5億，韓國(guó)1.25億，和中國(guó)也都差不多嘛。大哥你還知道你在說(shuō)什么，要知道他們給中國(guó)的定價(jià)是按一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格給的啊。

咱們雖然有14億人口，但咱們男足連小組線(xiàn)都沒(méi)出，何德何能配得上這么高的報(bào)價(jià)啊。再說(shuō)日本，雖然人品不咋地，但球踢的還是不錯(cuò)的，我看一些賭球的都押注日本隊(duì)這次都進(jìn)前十。當(dāng)然韓國(guó)隊(duì)也不錯(cuò)。問(wèn)題是人家都拿到了入場(chǎng)券，合著我們花巨資去給別人捧臭腳？

當(dāng)然談錢(qián)格局就小了。問(wèn)題是這壓根不是錢(qián)的事。為什么呢，因?yàn)镕IFA雙標(biāo)太欺人太甚。嬸可忍叔不可忍，同樣是東方大國(guó)，同樣是超10億人口，憑什么給印度兩屆才3500萬(wàn)，到中國(guó)這兒?jiǎn)螌镁透覉?bào)價(jià)3個(gè)億？

即使這樣印度人家也嫌貴，堅(jiān)持砍到2000萬(wàn)才買(mǎi)。咱們這價(jià)直接是印度的15倍，合著FIFA是覺(jué)得咱真是冤大頭，人傻錢(qián)多速來(lái)？20年時(shí)間，中國(guó)男足從來(lái)沒(méi)爭(zhēng)過(guò)氣，但FIFA對(duì)中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)卻漲了41倍，胃口真是夠大的。

為了賺中國(guó)人的錢(qián)，F(xiàn)IFA也算用心良苦。一口氣把世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì)，亞洲區(qū)名額就多達(dá)8.5個(gè)，這要是再進(jìn)不去，簡(jiǎn)直是對(duì)“擴(kuò)軍”二字最大的侮辱。可國(guó)足偏偏就做到了——在讓人失望這件事上，國(guó)足從不讓人失望。

但諷刺的是，正是國(guó)足的不爭(zhēng)氣，反而給了央視直接掀桌子的最大底氣。反正沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，球迷的專(zhuān)注度天然打折扣；反正比賽時(shí)間陰間，收視率注定受影響；反正短視頻時(shí)代選擇多了，誰(shuí)還非得守著電視機(jī)？

FIFA以為中國(guó)市場(chǎng)離不開(kāi)世界杯，殊不知現(xiàn)在的中國(guó)球迷，早就不吃“情懷綁架”這一套了。沒(méi)有世界杯，咱們還有蘇超、湘超、粵超，現(xiàn)場(chǎng)掛在樹(shù)上看球的感覺(jué)，不比熬著熊貓眼看別人踢香么？

連印度都覺(jué)得3000萬(wàn)花的不值，何況我們還3個(gè)億。反正又沒(méi)有自己的人踢進(jìn)去，無(wú)論是民族情緒還是商業(yè)價(jià)值都大打折扣，索性也就不用慣著FIFA了，去他奶奶的世界杯，自?shī)首詷?lè)去吧。

所以央視覺(jué)醒了，球迷也覺(jué)醒了。只有FIFA還活在“版權(quán)只漲不跌”的舊夢(mèng)里。這次中國(guó)球迷跟著央視一起掀桌子，甚至“揚(yáng)言”要FIFA倒找錢(qián)給央視轉(zhuǎn)播，說(shuō)明什么？說(shuō)明我們真醒了！

央視這邊不接招，F(xiàn)IFA那邊慌的一逼。眼看全球175個(gè)地區(qū)都簽約了，唯獨(dú)擁有14億人口的中國(guó)市場(chǎng)懸而未決。然后只能自己找臺(tái)階下，把價(jià)格一降再降，據(jù)說(shuō)已經(jīng)讓步到1.2億了。

也就是說(shuō)，從高峰的3億，到現(xiàn)在的1.2億，降了差不多60%了。但央視給出的預(yù)算只有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)元，跟FIFA的預(yù)期還很遠(yuǎn)。而且按央視的意思，大概率就是你不降就拉倒。

所以FIFA急了。據(jù)說(shuō)FIFA高管正計(jì)劃緊急訪(fǎng)華。這就對(duì)了。來(lái)了就好好談，別裝大尾巴狼，中國(guó)尊重世界杯，但不尊重傲慢與掠奪。中國(guó)對(duì)世界杯的貢獻(xiàn)，絕不是轉(zhuǎn)播費(fèi)那么簡(jiǎn)單。

還有觀(guān)眾規(guī)模、討論熱度和商業(yè)曝光。真要把中國(guó)市場(chǎng)丟了，那FIFA失去的可能就不僅僅是那點(diǎn)版權(quán)費(fèi)了。所以FIFA終于回過(guò)味來(lái)了，第一次感受到，時(shí)代變了！

這次央視“硬剛”FIFA，本質(zhì)上是一次市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的宣示。它告訴世界：中國(guó)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但拒絕被當(dāng)成冤大頭、提款機(jī)；中國(guó)熱愛(ài)足球，但不接受歧視性定價(jià)！

過(guò)去，我們習(xí)慣了在國(guó)際上掙面子，習(xí)慣了退一步海闊天空，甚至習(xí)慣了強(qiáng)加給我們的不平等條約。但這次，央視用行動(dòng)證明——

面對(duì)對(duì)方的無(wú)禮和傲慢，最好的還擊不是滿(mǎn)臉堆笑遞錢(qián)包，而是干脆利落掀桌子。

當(dāng)然，這一切的底氣，都是咱們國(guó)足給的。

-End -