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作者 | 燕梳樓
很多讀者讓我聊聊央視硬剛國(guó)際足聯(lián)的事。
我也覺(jué)得這事有點(diǎn)意思,距離美加墨世界杯也就只剩下1個(gè)月時(shí)間了,央視這邊啥動(dòng)靜都沒(méi)有。
按以往慣例,提前半年央視這邊就開(kāi)始預(yù)熱了,賣(mài)授權(quán)、招代理、搞宣發(fā),如今白茫茫一片大地靜悄悄,反倒是國(guó)際足聯(lián)(FIFA)坐不住了。
原因大家應(yīng)該都知道了,央視因?yàn)檗D(zhuǎn)播費(fèi)問(wèn)題和FIFA談崩了。然后直接掀了桌子,即使FIFA選擇了降價(jià),央視也不再鳥(niǎo)他。然后很多網(wǎng)友擔(dān)心這屆世界杯看不成了。
但這一次我挺央視。這倒不是央視有多大義凜然鐵骨錚錚,而是因?yàn)槿齻€(gè)原因,很樸素的三點(diǎn):第一,沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯,沒(méi)意思;第二,半夜熬夜倒時(shí)差,不值得;第三,咱有自己的蘇超、村超。
更重要的一個(gè)原因是,央視覺(jué)醒了,面對(duì)FIFA的瘋狂漲價(jià),央視從未如今天這么清醒:把我當(dāng)提款機(jī)?老子不跟你們玩了!畢竟公家的錢(qián)也是錢(qián),咱不能把納稅人的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的。咱東大雖然錢(qián)多,但人不傻。
不是因?yàn)樵蹅冑I(mǎi)不起,而是因?yàn)镕IFA吃相太難看,也太看人下菜侮辱人了。20年前,兩屆世界杯打包價(jià)才2400萬(wàn)美元,10年前漲到1.15億美元。現(xiàn)在倒好,一屆就敢往3億美元喊,3億美元啊,折合人民幣20億啊,能建多少希望小學(xué)?
當(dāng)然也有人說(shuō),你不要玻璃心,什么都上綱上線(xiàn)帝國(guó)主義亡我之心不死。你看4.8億,英國(guó)3.5億,日本2億,德國(guó)1.5億,韓國(guó)1.25億,和中國(guó)也都差不多嘛。大哥你還知道你在說(shuō)什么,要知道他們給中國(guó)的定價(jià)是按一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格給的啊。
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咱們雖然有14億人口,但咱們男足連小組線(xiàn)都沒(méi)出,何德何能配得上這么高的報(bào)價(jià)啊。再說(shuō)日本,雖然人品不咋地,但球踢的還是不錯(cuò)的,我看一些賭球的都押注日本隊(duì)這次都進(jìn)前十。當(dāng)然韓國(guó)隊(duì)也不錯(cuò)。問(wèn)題是人家都拿到了入場(chǎng)券,合著我們花巨資去給別人捧臭腳?
當(dāng)然談錢(qián)格局就小了。問(wèn)題是這壓根不是錢(qián)的事。為什么呢,因?yàn)镕IFA雙標(biāo)太欺人太甚。嬸可忍叔不可忍,同樣是東方大國(guó),同樣是超10億人口,憑什么給印度兩屆才3500萬(wàn),到中國(guó)這兒?jiǎn)螌镁透覉?bào)價(jià)3個(gè)億?
即使這樣印度人家也嫌貴,堅(jiān)持砍到2000萬(wàn)才買(mǎi)。咱們這價(jià)直接是印度的15倍,合著FIFA是覺(jué)得咱真是冤大頭,人傻錢(qián)多速來(lái)?20年時(shí)間,中國(guó)男足從來(lái)沒(méi)爭(zhēng)過(guò)氣,但FIFA對(duì)中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)卻漲了41倍,胃口真是夠大的。
為了賺中國(guó)人的錢(qián),F(xiàn)IFA也算用心良苦。一口氣把世界杯擴(kuò)軍到48隊(duì),亞洲區(qū)名額就多達(dá)8.5個(gè),這要是再進(jìn)不去,簡(jiǎn)直是對(duì)“擴(kuò)軍”二字最大的侮辱。可國(guó)足偏偏就做到了——在讓人失望這件事上,國(guó)足從不讓人失望。
但諷刺的是,正是國(guó)足的不爭(zhēng)氣,反而給了央視直接掀桌子的最大底氣。反正沒(méi)有中國(guó)隊(duì),球迷的專(zhuān)注度天然打折扣;反正比賽時(shí)間陰間,收視率注定受影響;反正短視頻時(shí)代選擇多了,誰(shuí)還非得守著電視機(jī)?
FIFA以為中國(guó)市場(chǎng)離不開(kāi)世界杯,殊不知現(xiàn)在的中國(guó)球迷,早就不吃“情懷綁架”這一套了。沒(méi)有世界杯,咱們還有蘇超、湘超、粵超,現(xiàn)場(chǎng)掛在樹(shù)上看球的感覺(jué),不比熬著熊貓眼看別人踢香么?
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連印度都覺(jué)得3000萬(wàn)花的不值,何況我們還3個(gè)億。反正又沒(méi)有自己的人踢進(jìn)去,無(wú)論是民族情緒還是商業(yè)價(jià)值都大打折扣,索性也就不用慣著FIFA了,去他奶奶的世界杯,自?shī)首詷?lè)去吧。
所以央視覺(jué)醒了,球迷也覺(jué)醒了。只有FIFA還活在“版權(quán)只漲不跌”的舊夢(mèng)里。這次中國(guó)球迷跟著央視一起掀桌子,甚至“揚(yáng)言”要FIFA倒找錢(qián)給央視轉(zhuǎn)播,說(shuō)明什么?說(shuō)明我們真醒了!
央視這邊不接招,F(xiàn)IFA那邊慌的一逼。眼看全球175個(gè)地區(qū)都簽約了,唯獨(dú)擁有14億人口的中國(guó)市場(chǎng)懸而未決。然后只能自己找臺(tái)階下,把價(jià)格一降再降,據(jù)說(shuō)已經(jīng)讓步到1.2億了。
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也就是說(shuō),從高峰的3億,到現(xiàn)在的1.2億,降了差不多60%了。但央視給出的預(yù)算只有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)元,跟FIFA的預(yù)期還很遠(yuǎn)。而且按央視的意思,大概率就是你不降就拉倒。
所以FIFA急了。據(jù)說(shuō)FIFA高管正計(jì)劃緊急訪(fǎng)華。這就對(duì)了。來(lái)了就好好談,別裝大尾巴狼,中國(guó)尊重世界杯,但不尊重傲慢與掠奪。中國(guó)對(duì)世界杯的貢獻(xiàn),絕不是轉(zhuǎn)播費(fèi)那么簡(jiǎn)單。
還有觀(guān)眾規(guī)模、討論熱度和商業(yè)曝光。真要把中國(guó)市場(chǎng)丟了,那FIFA失去的可能就不僅僅是那點(diǎn)版權(quán)費(fèi)了。所以FIFA終于回過(guò)味來(lái)了,第一次感受到,時(shí)代變了!
這次央視“硬剛”FIFA,本質(zhì)上是一次市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的宣示。它告訴世界:中國(guó)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),但拒絕被當(dāng)成冤大頭、提款機(jī);中國(guó)熱愛(ài)足球,但不接受歧視性定價(jià)!
過(guò)去,我們習(xí)慣了在國(guó)際上掙面子,習(xí)慣了退一步海闊天空,甚至習(xí)慣了強(qiáng)加給我們的不平等條約。但這次,央視用行動(dòng)證明——
面對(duì)對(duì)方的無(wú)禮和傲慢,最好的還擊不是滿(mǎn)臉堆笑遞錢(qián)包,而是干脆利落掀桌子。
當(dāng)然,這一切的底氣,都是咱們國(guó)足給的。
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