5月8日,OPPO就此前發布的母親節爭議文案公開致歉。
事情是這樣的:OPPO發布了一則宣傳文案,其中寫道——“我媽有兩個‘老公’,一個是我爸,另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。”
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文案一出,引發大量網友反感。不少人直言:拿母親調侃“兩個老公”,這合適嗎?
面對輿論風暴,OPPO回應稱,創作初衷是希望打破刻板印象,呈現更多元、更立體的當代母親形象——母親可以熱愛馬拉松,可以沉浸文字創作,也可以擁有自己的追星愛好。目前,公司已下架全部相關物料,并表示將全面審查內容審核機制。
道歉聲明發出后,有網友發現,評論區開啟了“精選評論”模式。
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說實話,OPPO這波翻車,不是“不懂”。
拿母親節玩梗,把“追星”類比成“婚外情”,把母親對偶像的喜愛扭曲成“第二個老公”——這不是什么打破刻板印象,這是赤裸裸的低級調侃。
品牌方可能覺得自己很潮,很懂年輕人,很懂“網絡亞文化”。但問題是:拿母親開玩笑,誰給你的底氣?
母親節是什么日子?是感恩、是致敬、是表達愛與敬意的一天。你把一個本該莊重、溫暖的節日,變成了文案創作大賽現場,還偏偏選了一個最容易刺痛人的角度——拿母親的私人情感說事。這不是缺乏邊界感,這是缺乏敬畏心。
你可以私下跟朋友開玩笑說你媽追星上頭,但你不能用品牌官方賬號,在母親節這一天,公開消費“母親”這個身份。這不是幽默,這是冒犯。
更讓人無語的是,道歉聲明一出來,評論區開啟精選。什么意思?聽得進表揚,聽不進批評?嘴上說“認真傾聽各方批評”,身體卻很誠實——只想讓你看到我想讓你看到的。這種道歉,誠意要打幾折?
再說了,OPPO不是第一個,恐怕也不會是最后一個。始祖鳥之前也干過類似的事。一個接一個品牌在這上面栽跟頭,是沒人提醒嗎?不是。是根本沒當回事。
說到底,這不是文案水平的問題,是價值觀的問題。是對“母親”這兩個字,少了最基本的敬重。
給所有品牌提個醒:母親節不是創意競技場。你可以走心,可以溫情,甚至可以有趣,但請記住底線——母親不需要被調侃,更不該被消費。
敬畏一點,比什么都強。
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