初代“主播F4”落幕，東方甄選下一步往哪走？

四大主播集體宣布離職，東方甄選是留不住人，還是不想再培養出下一個董宇輝。

明明、天權、鐘燦、琳琳，四名核心主播曾先后宣布離開東方甄選，離職原因則直指新管理層帶來的直播環境變化。

新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中回應稱，已對離職的主播進行反復挽留，也尊重他們的選擇。

粉絲們曾把董宇輝、頓頓、明明與天權，稱為東方甄選的F4直播組合，如今這四位主播已經全部離開東方甄選。

而隨著這些大主播的出走，其實也標志著知識帶貨時代已徹底落幕，換言之，東方甄選正在變成普通直播電商。

它不再依靠當初知識類直播的獨特性，而是靠供應鏈和價格競爭立足。

但隨著董宇輝出走，原CEO孫東旭卸任、重新更換了管理層的東方甄選，開始了更進一步的去頭部化。

主要途徑則是通過擴充主播團隊和開設矩陣號來實現，在今年1月的財報電話會上，俞敏洪談及公司的直播規劃時曾表示。

東方甄選將開設超20個不同方向的矩陣賬號，按賬號三人主播配置，主播團隊將從現有27人，擴充到60人。

目前，東方甄選已推出兩季主播面試直播綜藝《甄選的offer》，用來招募新主播上崗，且已達成此前電話會上提出的團隊賬號擴充目標。

直播風格也由此前的知識分享，轉向了純講解加促銷，除了品類拓展，線下布局則成為東方甄選轉型的另一重要抓手。

根據2026財年中期報告，東方甄選即將在北京中關村，開設439平方米的線下旗艦體驗店，計劃4月底開業。

該門店涵蓋自營生鮮、零食、日用品等全品類產品，同時引入多樣化第三方品牌，提供在線下單、店內送貨、取貨及會員專屬福利等便捷服務。

從以上這些動作也不難看出，東方甄選的新管理層，不希望再依靠某幾張特定的面孔吸引流量，而是要靠業務的多元布局來撐起自身的增長。

打造一個不依賴主播、以產品為核心的運轉體系，消除主播IP綁架平臺的焦慮和風險。

總體來看，東方甄選在俞敏洪的帶領下，似乎正通過供應鏈與會員生態協同策略，打造一個線上山姆。

但從實際情況來看，線上山姆的品牌敘事，還并不足以支撐起東方甄選一度高昂的股價。

能否在流量與價格競爭的紅海中殺出重圍，還要打上一個大大的問號。