北京
近日，據Hungary Today報道，匈牙利競爭管局（GVH）發布公告，因存在不當商業行為，Temu（拼多多旗下跨境電商平臺）被處以超13億福林（約合人民幣2950萬元）罰款，其中8.82億福林（約合人民幣2000萬元）用于退還消費者，4.37億福林（約合人民幣988萬元）上繳匈牙利中央財政。
據悉，匈牙利競爭管理局于2024年3月對Temu歐洲運營主體Whaleco Technology Limited展開調查。
調查后，匈牙利競爭管理局認定Temu存在如下問題：通過劃掉原價的方式制造“降價”假象；“最高95%折扣”等宣傳無法證實，部分優惠未實際兌現；無實際優惠時仍標注促銷；發布帶有緊迫感的信息，以內容和視覺呈現對消費者施加心理壓力；使用誤導性環保與可持續性宣傳。
這其中最典型的問題，當屬Temu將拼多多的“助力”“砍一刀”等玩法移至海外。由于該玩法本質是通過虛假信息給消費者制造心理壓力，匈牙利競爭管理局要求Temu向2023年11月-2024年9月期間購物的匈牙利用戶每人補償2000福林（約合人民幣45元）。
值得注意的是，拼多多不只在海外遭遇監管鐵拳，在國內也屢屢因觸碰紅線而被處罰。2026年1月，因未按規定報送涉稅信息，拼多多被上海市稅務部門處以10萬元罰款。4月，因卷入“幽靈外賣”食品安全案，并且存在“暴力抗法”行為，拼多多被處罰沒款合計15.22億元，為7家平臺中最高。
一直以來，拼多多都標榜自己堅持“本分價值觀”，然而，頻頻做“錯的事情”，很大程度上昭示出其已“變質”。未來，如果不能做到規范經營，拼多多或將被廣大消費者拋棄。
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