湖南中煙長(zhǎng)沙卷煙廠：融媒賦能傳聲 文化鑄魂聚力

新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的“傳聲筒”，是文化傳承的“接力棒”，更是凝聚人心的“連心橋”。近年來，長(zhǎng)沙卷煙廠通過創(chuàng)新構(gòu)建三維聯(lián)動(dòng)、共建共創(chuàng)的宣傳工作體系，跳出“工作總結(jié)式”的宣傳模式，讓新聞宣傳既有溫度又有力度，讓每一位長(zhǎng)煙人都成為工廠的主角，讓長(zhǎng)煙故事在字里行間、鏡頭內(nèi)外相傳。

隊(duì)伍建設(shè)強(qiáng)根基 筑牢宣傳“壓艙石”

宣傳隊(duì)伍始終要扎根一線、源于一線、服務(wù)一線，這是長(zhǎng)煙文化宣傳工作者隊(duì)伍的一致理念。近年來，該廠創(chuàng)新打造縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)的宣傳網(wǎng)格，面向各車間、各部門招募專、兼職媒體采訪人員、通訊作者，形成了“黨委引領(lǐng)、網(wǎng)格賦能、大家參與”的宣傳工作格局。

“以前總覺得寫文章和我們這些工人沒有關(guān)系，直到參加了廠里的培訓(xùn)，才發(fā)現(xiàn)我們身邊處處都是新聞。”在“黨建與文化宣傳人才超級(jí)充電站”培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，卷包車間的青年操作工們一邊認(rèn)真記錄，一邊感慨道。

如何激活內(nèi)生宣傳動(dòng)力？長(zhǎng)沙卷煙廠的答案很簡(jiǎn)單——對(duì)于有能力、有意愿參與文字創(chuàng)作的員工，不要吝嗇于給他們成為宣傳主角的機(jī)會(huì)。來自該廠制絲車間的兼職通訊作者于雨琪，正是這支企業(yè)文化宣傳工作者隊(duì)伍中的一員。“培訓(xùn)讓我學(xué)會(huì)了從一線細(xì)節(jié)中挖掘宣傳亮點(diǎn)，把車間的小故事寫成企業(yè)發(fā)展的大文章。”于雨琪說道。她深耕一線生產(chǎn)場(chǎng)景，采寫的《“老”車間里的“新算法”》一文，生動(dòng)展現(xiàn)了制絲車間降本增效的務(wù)實(shí)舉措，被行業(yè)媒體轉(zhuǎn)載刊發(fā)。

據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，通過健全的培育考核激勵(lì)機(jī)制來激發(fā)參與宣傳創(chuàng)作的積極性，該廠宣傳工作正在從“少數(shù)人參與”向“更廣泛共建”轉(zhuǎn)變，逐步打造出一支“策采編發(fā)評(píng)”一體化的復(fù)合型宣傳骨干隊(duì)伍。

融媒創(chuàng)新拓陣地 激活傳播“新動(dòng)能”

“排除一切干擾，靜心觀察，是一種美妙的修行。”伴隨著堅(jiān)定有力的話語，湖南省勞動(dòng)模范汪浩洋在電控柜前靜心排查故障、扎根一線鉆研技術(shù)的場(chǎng)景正在屏幕上輪播，吸引不少員工駐足觀看。面對(duì)融媒體時(shí)代的傳播變革，該廠打破傳統(tǒng)宣傳模式，構(gòu)建全方位、立體化的傳播矩陣，讓長(zhǎng)煙故事更生動(dòng)、長(zhǎng)煙聲音更響亮。

走進(jìn)長(zhǎng)沙卷煙廠，隨處可見的《白沙》報(bào)、《白沙》雜志，多彩多樣的各類宣傳板、宣傳欄，大大小小的LED電子屏，車間宣傳角、文化長(zhǎng)廊……隨處可見。這些宣傳載體重點(diǎn)展示一線員工事跡、崗位創(chuàng)新成果，讓宣傳內(nèi)容走進(jìn)車間、走進(jìn)班組、走進(jìn)員工身邊。

在傳播形式上，工廠大膽創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖文報(bào)道、短視頻、紀(jì)實(shí)稿件、H5等多種形式，推出了一批接地氣、有溫度、有影響力的融媒體作品。《白沙憑什么》《和天下，絲絲精湛的背后》等系列視頻作品在企業(yè)內(nèi)部頭條展播，多維度展示企業(yè)形象與品牌文化；《找“CHA”記》登上東方煙草報(bào)公眾號(hào)展播，主創(chuàng)作品《向新而行師徒有料》獲行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)作品一等獎(jiǎng)，《我被智能產(chǎn)線的90后小師傅們包圍啦！》獲長(zhǎng)沙市首屆職工文化藝術(shù)節(jié)微視頻比賽金獎(jiǎng)，《我來自1938》《寫故事的人》《當(dāng)“實(shí)干”撞上rap》分別榮獲2025湖南品牌故事大賽短視頻競(jìng)賽一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，一系列精品力作彰顯了長(zhǎng)煙融媒宣傳的硬實(shí)力。

圖為該廠通訊員正在拍攝視頻講述來自生產(chǎn)一線的故事（陳丹/攝）

聚焦中心明導(dǎo)向 奏響奮斗“主旋律”

長(zhǎng)沙卷煙廠始終堅(jiān)持圍繞中心工作、服務(wù)生產(chǎn)大局，將文化宣傳與工廠各類重點(diǎn)工作深度融合，精準(zhǔn)捕捉宣傳亮點(diǎn)，講好長(zhǎng)煙奮斗故事。據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，在重點(diǎn)工作宣傳上，工廠緊扣易地技改、智能制造、元春攻堅(jiān)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、細(xì)支煙生產(chǎn)攻堅(jiān)等核心任務(wù)，系統(tǒng)有序開展專題宣傳報(bào)道，為員工鼓勁加油，有力激發(fā)了全員團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的奮斗力量。

此外，工廠通過建立“文化+典型引領(lǐng)”模式，圍繞省級(jí)勞模、“十行狀元”“振興杯”全國(guó)金銀銅獎(jiǎng)得主、廠級(jí)勞模標(biāo)兵等榜樣人物，精心挖掘鮮活素材，通過一批有溫度、有深度的優(yōu)秀稿件，大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神。該廠推出的《靜心篤行寧?kù)o致遠(yuǎn)——“十行狀元”周群的修煉之路》系列報(bào)道，詳細(xì)講述長(zhǎng)沙市“十行狀元”周群的九年奮斗歷程，展現(xiàn)了他靜心觀微、潛以篤行、專以成事的工匠精神。“立志難，持志更難。數(shù)十年如一日的專注造就了我在每一次考驗(yàn)中‘靜亦定、動(dòng)亦定’的沉穩(wěn)與清醒。”周群的采訪語錄被廣泛傳播，成為全員干事創(chuàng)業(yè)的精神指引。工廠還推出《從基層“領(lǐng)頭雁”到“紅旗杯”班組長(zhǎng)》《青春向上奮斗向前》等系列報(bào)道，舉辦“實(shí)干篤行奮楫爭(zhēng)先”冠軍巡講活動(dòng)，讓榜樣的力量直抵人心。

文化融合賦新能 厚植發(fā)展“文化魂”

長(zhǎng)沙卷煙廠立足自身歷史底蘊(yùn)與地域特色，推動(dòng)宣傳工作與企業(yè)文化、紅色文化、品牌文化深度融合，打造出獨(dú)具長(zhǎng)煙特色的宣傳品牌。

在紅色文化融合上，工廠充分利用長(zhǎng)沙地區(qū)紅色文化資源，挖掘建廠歷史中的紅色故事，與中南大學(xué)紅色文化創(chuàng)作與研究中心建聯(lián)，推動(dòng)企業(yè)文化與紅色文化深度融合，營(yíng)造獨(dú)具特色的紅色企業(yè)文化氛圍。在文化落地傳播上，工廠通過深入挖掘八十余年廠史與品牌文化內(nèi)涵，通過專題宣傳、文化活動(dòng)、陣地展示等多種形式推動(dòng)企業(yè)文化進(jìn)車間、進(jìn)班組、進(jìn)崗位，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感。

文化宣傳的實(shí)用性與創(chuàng)新性也是該廠宣傳工作的關(guān)注重點(diǎn)。工廠將廉潔文化、綠色文化、安全文化融入宣傳主題，如《數(shù)智賦能“綠”動(dòng)發(fā)展》系列融媒作品、湖湘地域與清廉文化H5、安全宣傳短視頻等，讓文化宣傳既具思想性，又具實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)文化育人、文化興企的目標(biāo)。

守正創(chuàng)新啟新程，凝心聚力向未來。長(zhǎng)沙卷煙廠將繼續(xù)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新傳播形式，不斷挖掘一線鮮活素材、傾聽員工心聲，不斷提升宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓更多長(zhǎng)煙故事被聽見、被看見，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)新一代卷煙標(biāo)桿工廠凝聚更強(qiáng)精神力量。（王子儀、張浥珩）