世界杯轉(zhuǎn)播要生變，中國品牌的35億咋辦？

這屆世界杯，中國球迷極有可能連看客都當(dāng)不了~~

鐵桿球迷們大部分是有可能搞到觀賽渠道的。但對中國品牌來說，這就是個(gè)天大的噩耗，畢竟，每一屆世界杯，那可是全國人民的狂歡，有無數(shù)的非鐵桿、類球迷，即使是從來不關(guān)注足球的人，都會(huì)將目光挪到世界杯上。

這就意味著中國品牌在這種體育超級(jí)大IP上，收獲的可是全網(wǎng)的聲量！

現(xiàn)在呢，因?yàn)閲H足聯(lián)獅子大開口，還以為央視像過去一樣財(cái)大氣粗，既然將轉(zhuǎn)播費(fèi)要價(jià)到3億美元，比上一屆整整翻了一倍，比給印度的報(bào)價(jià)整整貴了15倍。

雖然現(xiàn)在已經(jīng)降到了1.5億美元左右，但離央視的6000~8000萬美元還有接近一半的差距。

冤大頭不可能總當(dāng)，這一次，我挺央視！

急的FIFA派出了秘書長級(jí)別的高管計(jì)劃來華，目的很簡單，這個(gè)市場國際足聯(lián)丟不起。

不僅僅是因?yàn)橹袊袌鋈丝诒姸啵蛎砸脖姸啵瑐€(gè)人猜測還有一個(gè)比較大的原因，是萬達(dá)、蒙牛、海信、聯(lián)想等中國品牌實(shí)實(shí)在在投了超35億人民幣，貢獻(xiàn)了本次世界杯贊助商總數(shù)的四分之一。

這要是中國市場連轉(zhuǎn)播信號(hào)都沒有，對品牌們的打擊可不就是一星半點(diǎn)，我們無從知道合同怎么簽的，但至少下一屆世界杯，除非給中國隊(duì)來一個(gè)保送名額，要不贊助可就沒那么好談了，對FIFA來說，這才是致命的！

品牌們集體都懵圈了，這點(diǎn)贊助費(fèi)還好，圍繞世界杯準(zhǔn)備的各種營銷七七八八準(zhǔn)備的應(yīng)該都差不太多了，這可是一筆比贊助費(fèi)還大的開銷。

所以，最緊張的不只是國際足聯(lián)，這四家品牌瑟瑟發(fā)抖的程度不亞于國際足聯(lián)，幾十億投下去，現(xiàn)場賽事的曝光幾乎就燈下黑了。

全球戰(zhàn)略再怎么熱鬧，沒了核心的國內(nèi)觀眾市場，不得徹底宣告投入失敗？

這營銷還怎么做呀？

這損失怎么算？各大品牌的財(cái)務(wù)也是心慌慌。

不過，看這架勢，即使FIFA能委曲求全，隨著開賽的時(shí)間越來越近，按照央視采購預(yù)算簽下來了，留給央視招商、轉(zhuǎn)播分銷的時(shí)間也是相當(dāng)?shù)木o張。

所以，派了高管過來，估計(jì)談判依然沒有想象中的順利！

如此，品牌們只好啟動(dòng)預(yù)案，只能自己搭建或動(dòng)用各種渠道來進(jìn)行迫不得已的傳播，而這就是考驗(yàn)品牌們創(chuàng)意的時(shí)候了。

線下活動(dòng)需要全部拉滿，這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的是品牌們自媒體渠道的過往的深耕能力，福禍兩相依，說不定能加速這些品牌們自媒體矩陣的超級(jí)影響力

線上各大主流平臺(tái)估計(jì)是沒多少敢大張旗鼓的替你宣傳了，畢竟，F(xiàn)IFA對版權(quán)管控的還是很嚴(yán)，沒有授權(quán)，線上主流平臺(tái)們也只能像我們一樣當(dāng)個(gè)看客。

而受影響的不只是這些品牌商，還有各種線下的實(shí)體店，比如酒吧，原來還有個(gè)轉(zhuǎn)播，讓大伙聚在一起哈著啤酒看個(gè)球。

畢竟夏天了，即使是時(shí)差導(dǎo)致美加墨世界杯70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn)，但進(jìn)入淘汰賽后的時(shí)間也是鐵桿夜貓子球迷們集中的好時(shí)候。

現(xiàn)在一切都沒了，受影響的不僅是酒吧，還有酒水、零食等等的銷售，尤其是對啤酒的影響更大，畢竟，4年一屆的世界杯期間，啤酒的生意是最火爆的。

所以，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)談判才會(huì)引起諸多的關(guān)注，想想去年世預(yù)賽央視沒轉(zhuǎn)播，愛奇藝拿到直播后的各種表現(xiàn)和整體收益，離開了央視，說句實(shí)在話，還真沒幾個(gè)大平臺(tái)能玩轉(zhuǎn)這么大的超級(jí)IP。

于此，央視即使不考慮自己的財(cái)務(wù)狀況，也是有底氣和國際足聯(lián)掰掰手腕的。

只是真的苦了眼巴巴等著看比賽的球迷，也苦了一堆品牌商和眾多圍繞世界杯做生意的企業(yè)，哦，對，還有自媒體人。

靜待結(jié)果！

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