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這屆世界杯,中國球迷極有可能連看客都當(dāng)不了~~
鐵桿球迷們大部分是有可能搞到觀賽渠道的。但對中國品牌來說,這就是個(gè)天大的噩耗,畢竟,每一屆世界杯,那可是全國人民的狂歡,有無數(shù)的非鐵桿、類球迷,即使是從來不關(guān)注足球的人,都會(huì)將目光挪到世界杯上。
這就意味著中國品牌在這種體育超級(jí)大IP上,收獲的可是全網(wǎng)的聲量!
現(xiàn)在呢,因?yàn)閲H足聯(lián)獅子大開口,還以為央視像過去一樣財(cái)大氣粗,既然將轉(zhuǎn)播費(fèi)要價(jià)到3億美元,比上一屆整整翻了一倍,比給印度的報(bào)價(jià)整整貴了15倍。
雖然現(xiàn)在已經(jīng)降到了1.5億美元左右,但離央視的6000~8000萬美元還有接近一半的差距。
冤大頭不可能總當(dāng),這一次,我挺央視!
急的FIFA派出了秘書長級(jí)別的高管計(jì)劃來華,目的很簡單,這個(gè)市場國際足聯(lián)丟不起。
不僅僅是因?yàn)橹袊袌鋈丝诒姸啵蛎砸脖姸啵瑐€(gè)人猜測還有一個(gè)比較大的原因,是萬達(dá)、蒙牛、海信、聯(lián)想等中國品牌實(shí)實(shí)在在投了超35億人民幣,貢獻(xiàn)了本次世界杯贊助商總數(shù)的四分之一。
這要是中國市場連轉(zhuǎn)播信號(hào)都沒有,對品牌們的打擊可不就是一星半點(diǎn),我們無從知道合同怎么簽的,但至少下一屆世界杯,除非給中國隊(duì)來一個(gè)保送名額,要不贊助可就沒那么好談了,對FIFA來說,這才是致命的!
品牌們集體都懵圈了,這點(diǎn)贊助費(fèi)還好,圍繞世界杯準(zhǔn)備的各種營銷七七八八準(zhǔn)備的應(yīng)該都差不太多了,這可是一筆比贊助費(fèi)還大的開銷。
所以,最緊張的不只是國際足聯(lián),這四家品牌瑟瑟發(fā)抖的程度不亞于國際足聯(lián),幾十億投下去,現(xiàn)場賽事的曝光幾乎就燈下黑了。
全球戰(zhàn)略再怎么熱鬧,沒了核心的國內(nèi)觀眾市場,不得徹底宣告投入失敗?
這營銷還怎么做呀?
這損失怎么算?各大品牌的財(cái)務(wù)也是心慌慌。
不過,看這架勢,即使FIFA能委曲求全,隨著開賽的時(shí)間越來越近,按照央視采購預(yù)算簽下來了,留給央視招商、轉(zhuǎn)播分銷的時(shí)間也是相當(dāng)?shù)木o張。
所以,派了高管過來,估計(jì)談判依然沒有想象中的順利!
如此,品牌們只好啟動(dòng)預(yù)案,只能自己搭建或動(dòng)用各種渠道來進(jìn)行迫不得已的傳播,而這就是考驗(yàn)品牌們創(chuàng)意的時(shí)候了。
線下活動(dòng)需要全部拉滿,這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的是品牌們自媒體渠道的過往的深耕能力,福禍兩相依,說不定能加速這些品牌們自媒體矩陣的超級(jí)影響力
線上各大主流平臺(tái)估計(jì)是沒多少敢大張旗鼓的替你宣傳了,畢竟,F(xiàn)IFA對版權(quán)管控的還是很嚴(yán),沒有授權(quán),線上主流平臺(tái)們也只能像我們一樣當(dāng)個(gè)看客。
而受影響的不只是這些品牌商,還有各種線下的實(shí)體店,比如酒吧,原來還有個(gè)轉(zhuǎn)播,讓大伙聚在一起哈著啤酒看個(gè)球。
畢竟夏天了,即使是時(shí)差導(dǎo)致美加墨世界杯70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn),但進(jìn)入淘汰賽后的時(shí)間也是鐵桿夜貓子球迷們集中的好時(shí)候。
現(xiàn)在一切都沒了,受影響的不僅是酒吧,還有酒水、零食等等的銷售,尤其是對啤酒的影響更大,畢竟,4年一屆的世界杯期間,啤酒的生意是最火爆的。
所以,世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)談判才會(huì)引起諸多的關(guān)注,想想去年世預(yù)賽央視沒轉(zhuǎn)播,愛奇藝拿到直播后的各種表現(xiàn)和整體收益,離開了央視,說句實(shí)在話,還真沒幾個(gè)大平臺(tái)能玩轉(zhuǎn)這么大的超級(jí)IP。
于此,央視即使不考慮自己的財(cái)務(wù)狀況,也是有底氣和國際足聯(lián)掰掰手腕的。
只是真的苦了眼巴巴等著看比賽的球迷,也苦了一堆品牌商和眾多圍繞世界杯做生意的企業(yè),哦,對,還有自媒體人。
靜待結(jié)果!
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