如果中國人看不了世界杯，外媒怎么說？

2026美加墨世界杯在即，電視轉播版權談判仍在繼續。圖片由AI輔助生成

中國青年報客戶端北京5月8日電（中青報·中青網記者 李梓昂）作為四年一度的全球足球盛會，2026美加墨世界杯即將在北京時間6月12日凌晨正式開幕。雖然中國男足未能如愿打進本屆世界杯正賽，但廣大中國球迷和觀眾已經對這屆“史上最大規模”的世界杯期待已久。

然而，截至目前，中國大陸地區世界杯電視轉播版權問題遲遲未能敲定，“中國觀眾能否像以往一樣通過電視觀看世界杯”成為近日來球迷最為關心的問題。

除了中國，世界人口第一大國印度的世界杯電視轉播版權同樣沒有敲定。此番國際足聯（FIFA）與中央廣播電視總臺（CMG）等亞洲轉播商之間的博弈已然“升級”為全球熱點，引發國際知名新聞媒體和商業公司強烈關注。

路透社5月4日發文稱，2022年卡塔爾世界杯期間，中國觀眾貢獻了全球數字與社交平臺總觀看時長的49.8%。“中國和印度分別占2022年世界杯全球電視收視率的17.7%和2.9%，兩國的數字流媒體合計收視率則占該屆世界杯的22.6%。”

路透社文章表示，在以往的世界杯比賽中，包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，中央廣播電視總臺都提前獲得了轉播權，并在比賽前幾周就開始播放世界杯宣傳內容和贊助商廣告。“中國和印度都有龐大的球迷群體，世界杯開幕在即，如今留給各方敲定協議、搭建廣播基礎設施和出售廣告位的時間僅剩短短五周。”

5月5日，全球知名的體育商業媒體和賽事公司SportsPro發表分析文章指出：“盡管中印兩國均未入圍本屆世界杯決賽圈，且足球在兩國都不是第一運動，但他們一直是世界杯收視率的重要來源。如今的僵持狀態讓國際足聯倍感壓力，因為這兩個國家的觀眾對國際足聯的受眾數據至關重要。”

這篇文章表示，在距離世界杯開幕僅剩一個多月時，國際足聯與中印兩國未能達成協議將有巨大的潛在風險。首當其沖的就是本屆世界杯收視率，“即便在未來幾天或幾周內達成協議，但因中印轉播商缺乏前期的宣傳推廣，收視率可能已經受到負面影響。”

其次，如果電視直播版權遲遲不定，國際足聯最終可能會通過其官方流媒體平臺“FIFA+”直接面向觀眾提供比賽直播——但此舉不但將失去當地轉播商的推廣支持，更面臨巨大的盜版風險。

最后，僵持局面將會帶來長期影響，即“官方收視率下降和非法盜版增加，可能會損害轉播權的長期價值，甚至影響國際足聯和世界杯的贊助協議”。在現行世界杯的商業模式下，如果轉播權與贊助權益出現嚴重脫節，損害的將是國際足聯自身“商業信譽”。

韓國主流媒體《朝鮮日報》發文表示，目前，中國贊助商已為本屆世界杯投資超過5億美元。如果最終轉播“告吹”，不僅中國企業將蒙受巨大損失，國際足聯未來的市場競爭力也將受到重創。

事實上，這已不是國際足聯第一次為了榨取更大收益而將關鍵轉播談判拖延至最后時刻。SportsPro的文章分析表示，2023年女足世界杯（澳大利亞、新西蘭合辦）在幾個主要歐洲市場的談判就曾陷入膠著，而2025年舉辦的“FIFA世俱杯”在開賽前也一度陷入“沒有轉播商”的困境，直到英國在線體育流媒體和娛樂平臺DAZN獲得沙特資金投資后，才以10億美元的價格拿下了全球轉播版權。

法新社5月7日的報道指出，除了中國和印度，泰國電視轉播商目前也未能與國際足聯達成協議。文章援引德勤亞太區體育業務負責人詹姆斯·沃爾頓的評論表示，各個國家轉播商都希望獲得最優惠的價格，因為他們需要平衡成本與潛在的廣告收入或社會效益。“同時，版權持有者（國際足聯）也知道，與各國轉播商談判是出售‘具有時效性的版權’的唯一機會。所以無論通過何種方式，最終都會達成協議。”

印度知名媒體《第一郵報》（Firstpost）在近日的特別節目《First Sports》中也針對此事發表評論：“印度和中國是世界上人口最多的兩個國家，如果本屆世界杯無法在兩國轉播、并打入印度和中國市場，還能稱自己為‘全球性體育賽事’嗎？”

“轉播費用是FIFA最主要的收入來源，但在中國和印度過分抬價導致的長期風險，會讓國際足聯失去這兩大市場。”該節目指出，國際足聯最重要的問題不僅限于這次的定價，而是需要考慮“追求價值最大化還是追求覆蓋面最大化”。

節目表示，如果在印度和中國的電視里看不到世界杯，這不僅是轉播的失敗，更是世界杯全球化的失敗。“如今國際足聯正處于十字路口。堅持自己的報價，就有失去數十億觀眾的風險；順應市場現實，則能確保世界杯保持真正的‘全球性’。歸根結底，世界杯不僅關乎球場上的那48支球隊，更在于全世界數十億收看比賽的人。如果這兩個最大的市場被關在門外、徹底成為轉播‘荒漠’，那么這就不再只是轉播生意談不攏的問題，而是應該問問國際足聯：你們到底懂不懂足球這項運動的真諦？”

來源：中國青年報客戶端