中經評論：用好體育賽事“流量入口”

“五一”假期，多項國際賽事密集開賽，中國健兒在跳水、羽毛球、斯諾克等多個賽場奮勇爭先、捷報頻傳。

與賽場的驕人成績交相輝映的，是火熱的賽事經濟。今年F1中國大獎賽期間三天到場人次達到23萬，帶動上海旅游消費超55億元。2025年“蘇超”單場上座超6萬人，刷新全國業余足球賽事上座紀錄，整個賽季帶動江蘇全域多場景消費380億元。賽事經濟正成為豐富文旅體商融合、推動經濟高質量發展的“新引擎”。

是什么原因，讓一場賽事串起一個消費鏈條？體育賽事尤其是競技體育本身就帶有強烈的戲劇性，無論勝利還是失敗，情緒都需要出口，消費者也更容易為情緒消費、為熱愛“買單”、為一場賽事赴一座城。

一子落、滿盤活。體育賽事賦能文旅、拉動消費，已經成為各地方撬動內需的強力杠桿。對于地方來說，一個現象級賽事IP就是一個“流量入口”，可以不斷帶動交通、文旅、餐飲、商貿等多個領域的消費、投資等熱潮，更承載著重塑榮譽感、凝聚信心的多重期待。

與此同時，支撐這些探索的，是國家對于賽事經濟發展的清晰規劃。國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出創建具有自主知識產權的賽事品牌；國家發展改革委等部門發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動。近年來，這些政策精準回應了人們對消費體驗的新需求，也為賽事經濟發展指明了方向。

當前，賽事經濟賦能城市文旅、商業、基礎設施等全產業鏈發展的價值日益凸顯。換句話說，舉辦體育賽事已從單一的城市體育事件，轉變為驅動整個城市經濟發展的重要動能之一，對城市產業結構、公共服務和生活方式產生廣泛影響。

充分釋放賽事經濟潛能，就要用好體育賽事“流量入口”，借賽事之勢賦能地方經濟。比如，杭州亞運會期間提出“辦好一個會，提升一座城”的理念——借助賽事進行城市更新、品牌推廣、業態優化，延續“賽事紅利”。打破“辦賽即結束”的思維定式，圍繞核心賽事構建完整的商業生態，可以讓賽事成為持續創造價值的平臺。

發展賽事經濟，各地不妨探尋合適的路徑。比如，像海南這樣旅游資源豐富的地區，可以通過舉辦群眾性體育賽事，吸引更多人來參賽，激發“賽事+旅游”潛力。而北京、上海等硬件資源、辦賽經驗豐富的大型城市，則可更多將重點放在打通服務堵點、創新賽事玩法、擴大城市國際影響力等方面。

當然，最關鍵的還是要培育本土賽事IP，增強市場黏性。我國雖已涌現出“村超”“城超”等本土賽事現象，但要形成具有持續影響力的賽事IP，仍需在內容創新、商業運營、品牌建設等方面下功夫。

“一日比賽，多日停留；觀一次賽，赴一座城”，這樣的場景正在越來越多的地方上演，也是很多人的直觀感受。讓賽事與城市相互成就，讓賽事資源轉化為發展優勢，以賽興城、以賽促產，賽事經濟大有可為。（中國經濟網評論員 臧夢雅）

經濟日報-中國經濟網評論理論頻道開放投稿，原創評論、理論文章可發至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見經濟日報-中國經濟網評論理論頻道征稿啟事。

來源：中國經濟網