爺爺不泡茶 × 湖北省博物館：把千年荊楚文物，喝進(jìn)一杯奶茶里

▲圖釋：爺爺不泡茶湖北省博物館聯(lián)名周邊

當(dāng)楚文化瑰寶與新茶飲在荊楚大地相遇，會碰撞出怎樣的火花？

在湖北省博物館2026年新春的熱鬧場景中。爺爺不泡茶以春節(jié)主題快閃店形式進(jìn)駐湖北省博物館，用一杯非遺茶飲串聯(lián)千年文脈與現(xiàn)代生活，打出了一張漂亮的“文化+消費(fèi)”組合拳，緊跟今年的4月爺爺不泡茶聯(lián)名湖北省博物館，推出金飯碗冰箱貼套餐，讓打工人也沾沾下楚韻與元?dú)獾暗暮貌暑^！

文博遇上茶飲，“史上最熱”觀展季多一份滋味

2026年春節(jié)假期，湖北省博物館迎來“史上最熱”觀展熱潮。越王勾踐劍等鎮(zhèn)館之寶前人流如織，網(wǎng)友打趣“越王親自來，也不一定看得到他的劍”，盡顯文博地標(biāo)魅力。為讓游客在感受千年荊楚文脈的同時體驗(yàn)地道湖北煙火氣，湖北省博物館創(chuàng)新打造“文化+消費(fèi)”融合場景，特邀湖北本土茶飲代表品牌“爺爺不泡茶”進(jìn)駐開設(shè)春節(jié)主題快閃店。

▲圖釋：爺爺不泡茶湖北博物館聯(lián)名快閃店

紅金主色調(diào)的快閃空間與場館古典建筑風(fēng)格相映成趣，巨型飲品模型與主題指引牌錯落擺放，延續(xù)文化厚重感的同時增添了年輕潮流氣息，成為游客逛展間隙的“能量補(bǔ)給站”與“潮流打卡點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計，湖北省博物館“爺爺不泡茶”春節(jié)主題快閃店假期累計售出飲品超6000杯，印證了文化賦能消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。

當(dāng)非遺米釀遇見千年楚韻，每一口都是湖北

在飲品選擇上，湖北省博物館聯(lián)合品牌精選多款承載湖北地域記憶的特色飲品，將孝感米釀、咸寧桂花等本土非遺資源與茶飲創(chuàng)新結(jié)合。

其中，以湖北非遺孝感米釀為基底的荔枝冰釀，搭配NFC荔枝原汁與花魁單叢茶底，自品牌門店上市以來累計銷量已超8000萬杯，讓千年非遺工藝通過新潮味覺體驗(yàn)觸達(dá)大眾。咸寧桂花、武漢茉莉等飲品萃取湖北本土風(fēng)物精華，每一杯都成為游客品味荊楚之美的移動載體。

▲圖釋：爺爺不泡茶荔枝米釀相關(guān)物料

為了讓荊楚風(fēng)味的觸達(dá)更加生動有趣，快閃店特設(shè)文創(chuàng)周邊抽獎環(huán)節(jié)，將博物館文化內(nèi)涵與新春祝福融入禮品設(shè)計。游客在打卡馬年生肖文物、品鑒非遺茶飲后，還能收獲意外驚喜。這種“觀文物、品非遺、抽好禮”的三維體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粌H緩解了游客觀展疲憊，更讓非遺文化在趣味互動中實(shí)現(xiàn)有效傳播，達(dá)成“文化體驗(yàn)+潮流消費(fèi)”的雙向賦能。

春節(jié)戰(zhàn)績狂飆900萬杯，茶飲+模式引爆勢能

此次文博聯(lián)名并非孤立事件，而是爺爺不泡茶“茶飲+”跨界戰(zhàn)略的重要一環(huán)。2026年春節(jié)期間，品牌交出了一份亮眼的成績單：總銷量突破900萬杯，同比增長高達(dá)70%，在眾多新茶飲品牌中脫穎而出。這一數(shù)據(jù)不僅刷新品牌同期銷售紀(jì)錄，更進(jìn)一步鞏固了其“漢派茶飲代表”的市場地位。

與此同時，爺爺不泡茶在數(shù)字化平臺的表現(xiàn)同樣搶眼。此前推出的“拿捏可可”系列憑借“先捏后喝”的獨(dú)特互動玩法，在抖音平臺相關(guān)話題播放量超9000萬次，上市五天首批巧克力脆皮便被“拿捏”一空，成為今冬當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”。在小紅書平臺上，“可可捏捏”相關(guān)話題截至目前播放量已經(jīng)突破1億次，“爺爺不泡茶”相關(guān)種草筆記持續(xù)發(fā)酵，以高顏值打卡場景撬動用戶自發(fā)傳播。

▲圖釋：爺爺不泡茶可可捏捏相關(guān)話題抖音播放量

品牌崛起加速度，從區(qū)域黑馬到全國連鎖的躍遷

如果說文博聯(lián)名是品牌文化勢能的“放大器”，那么持續(xù)的門店擴(kuò)張和產(chǎn)品創(chuàng)新則是其增長的核心引擎。

從2023年初的百余家門店，到2025年底門店數(shù)量狂飆至2400余家，覆蓋全國290多座城市，爺爺不泡茶憑借“單月凈增百店”的迅猛勢頭，完成了從區(qū)域品牌向全國連鎖的跨越。

截至2026年初，全國門店已突破近3000家，平均每天新增超2.7家，63.4%的年增長率遠(yuǎn)超行業(yè)均值。2025年，品牌門店增速、銷量增速均居行業(yè)第一，躋身胡潤中國新茶飲品牌TOP10，成為最受年輕人喜愛的現(xiàn)制茶飲品牌之一。

▲圖源：紅餐大數(shù)據(jù)

產(chǎn)品層面，以荔枝冰釀為代表的爆款矩陣持續(xù)發(fā)力，將湖北非遺孝感米釀工藝以新潮味覺體驗(yàn)形式觸達(dá)海量年輕消費(fèi)群體，讓地域文化在奶茶杯中實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承。品牌深度挖掘孝感米酒、咸寧桂花等地域食材，將非遺工藝與現(xiàn)代口感相結(jié)合，打造出極具辨識度的產(chǎn)品矩陣。

存量競爭時代，文博成破局關(guān)鍵

當(dāng)前，新茶飲行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國新式茶飲市場規(guī)模預(yù)計達(dá)3749.3億元，同比增速放緩至5.7%，行業(yè)正式告別“萬店狂奔”的粗放擴(kuò)張時代，邁入“縮量競爭”的精耕細(xì)作新階段。紅餐大數(shù)據(jù)也顯示，2025年新茶飲行業(yè)市場規(guī)模增速已從2023年的19.3%下降至6.45%，行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段。

▲圖源：艾媒數(shù)據(jù)

從全國范圍來看，文博與茶飲的跨界合作正在成為文旅融合的新風(fēng)向——從1月天津博物館推出文物主題限定茶飲，到2月陜西歷史博物館以“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”打造“舞馬獻(xiàn)瑞”系列，再到3月敦煌博物館持續(xù)推出文創(chuàng)聯(lián)名，行業(yè)深耕文化賦能、推動文旅融合的趨勢愈發(fā)清晰。

一杯奶茶能喝出怎樣的文化滋味？爺爺不泡茶在湖北省博物館的快閃店現(xiàn)場，包括爺爺不泡茶與湖北省博物館聯(lián)名限定周邊活動中可以體現(xiàn)，當(dāng)一杯奶茶不只是解渴解饞，文創(chuàng)周邊更能承載一方水土的文化記憶，這杯“楚韻茶飲”便真正有了長久的品牌增長力。